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1月18日，NBA官方微博發出賀歲宣傳片，並宣布蔡徐坤成為首位中國NBA新春賀歲形象大使，受邀與安特托昆博、利拉德和克萊·湯普森3位高人氣NBA球員一同亮相。
2018年，蔡徐坤從《偶像練習生》C位出道並擔任隊長，成為眼下最紅的鮮肉明星之一。其成為首位中國NBA賀歲形象大使的消息一經放出，在微博激起千層浪，NBA此舉被外界看作是「過於向流量妥協」。
目前，蔡徐坤微博顯示有2000多萬名粉絲。但最近艾漫數據發布的報告顯示，2018年微博平台上與蔡徐坤相關的內容中，有73%是無效數據。
中國經營網就蔡徐坤微博數據一事發採訪函至蔡徐坤相關業務負責人郵箱，截至目前尚未獲得回復。
73%的轉PO都是買的
「什麼作品也沒有，就是不停地刷。刷到路人也在問：‘這是誰啊？’」
2018年，蔡徐坤從《偶像練習生》C位出道以來，微博收獲2000多萬名粉絲，被外界看作是當下最有號召力的偶像明星之一。
一位不願具名的業內人士表示，雖然男性球迷對蔡徐坤無感，但現在文體之間不分家，NBA看重的是蔡徐坤背後的2000多萬名粉絲，希望借此激發文娛粉絲的積極性。
然而，最近艾漫數據發布的報告顯示，2018年在社交媒體中轉PO過蔡徐坤相關內容的所有用戶中，無效聲量占蔡徐坤總聲量的73%，鐵桿粉聲量只有4%。
一位不願具名的業內人士向筆者解釋「無效聲量」的概念：「僵屍粉是買來的粉絲，無效聲量可以理解為買來的轉PO。」
我們可以從實際案例中發現這一點。中國經營網獨家獲取的後台數據顯示，2018年4月29日晚上8點多開始，一個微博名稱為「蔡徐坤專屬輪博號」的用戶，以一分鐘發布十幾條微博的頻率為愛豆「輪博」，截至目前總計發布微博數量超過17.3萬條，時常會有半夜1點多每秒發送2條的情況。
深諳明星刷量的數據圈人士透露稱，很多「輪博號」選擇在凌晨刷量，就是因為這個時間段大家都休息了，刷量可以隱蔽些，不會擾民，「大家早上起來也就能看見蔡徐坤上熱搜」。
這些輪博號有一些特點：「都是統一制式的帳號，例如：cxk1-cxk2-cxk3……任何帳號發了蔡徐坤相關的內容，其他人轉PO，內容都是1-2-3，或者敲一個表情。」
比如，下圖中的博主發布了一條蔡徐坤的影片，獲得了20多萬條轉PO，然而評論和點讚卻只有個位數，轉PO和點讚相差數十萬倍。同時，轉PO的也都是「用戶×××」制式的帳號，顯然是無效轉PO。
（以上兩圖為同一條微博下面的評論）
業內人士表示，之所以被稱作無效數據，「是因為大多數的轉PO都不會被人看到」。這些轉PO的無效數據主要有兩種表現形式：1.很多都是以二次轉PO的形式刷量，並且二次轉PO的內容大多不可見；2.大多數帳號都是不做社交功能只有刷量功能，大都是僵屍號，真實粉絲很少，但是微博數很多，這樣瘋狂刷量也不容易被人看到產生擾民，可以降低被舉報的風險。
蔡徐坤穩居2018微博轉PO量榜首
據相關媒體報導，2018年全微博轉PO量最高的10條都是蔡徐坤所發，總計轉PO量4.41億次。相當於三分之一的中國人口。
而兩年前，王寶強爆出離婚那條微博，使得整個微博宕機，其轉PO數也不過54萬次。鹿晗與關曉彤公開戀情那條微博，也是直接把微博整宕機了，可截至目前，轉PO也不過100萬次而已。
但蔡徐坤榮登微博轉PO量榜首，微博機器卻絲毫沒有受影響。那麼問題來了，明星的數千萬次轉PO量是如何刷出來的？
舉個最簡單的例子，很多追星女孩都有專門用於為愛豆刷量的APP，比如下圖，在設計非常硬核的界面，選好愛豆就可以直接給愛豆花式輪博，甚至轉PO語、轉PO表情都可以自選。
一位業內資深歌手評價說：「以前的音樂排行榜，不知道歌是誰唱的，但歌好聽，它就會火。現在是因為周圍的人告訴你這個人很火，然後大家就覺得他真的很火，實際上誰都不知道他唱過什麼歌。」
如今，流量明星占據了娛樂圈，搶到諸多廣告、電影。而NBA此次選擇蔡徐坤作為形象大使，也被外界看來是過於向流量低頭。然而，基於以上蔡徐坤的真實粉絲和轉PO數據，NBA真的選對人了嗎？
（虎撲社區網友投票截圖）
NBA慘遭坑爹？
其實，NBA如此不遺餘力地開拓中國市場，並不讓人感到意外。畢竟在近些年，NBA的一些球隊在進入中國市場後，才有了如今的收入。
2002年以前，NBA在中國發展一直不溫不火，年營收只有8000萬美元左右。直到姚明以狀元身份加入火箭隊，國內才正式掀起NBA的熱潮，2011年姚明退役前夕，火箭的年營收已經飆升到了1.6億美元。
國人的關注，給火箭隊帶去了大量的財富，包括匹克在內很多中國品牌紛紛找上門去合作。這兩年，有將近20家讚助商以不同形式加盟NBA中國賽。
在資本層面，2015年，騰訊以5年5億美元簽下NBA網路獨家直播權。2018年，據官方公布，NBA中國的估值已經超過了40億美元，是10年前剛建立時的2倍。如今NBA有近2億名用戶在社交媒體關注NBA球隊和球員。
對NBA而言，中國市場顯然是一塊肥肉。利用蔡徐坤觸達非體育核心人群——女性群體，擴大NBA在體育圈層外的影響力，是NBA此舉的核心動機。
「如果說去年NFL找吳亦凡做推廣，是借吳亦凡的熱度來推NFL這個運動聯盟，那麼眼下這個Campaign顯然是反過來：蔡徐坤借NBA推廣了自己。」一位資深媒體人說。