NBA跪舔蔡徐坤，虎撲直男很委屈

中國的娛樂圈和體育圈又迎來了一場「歷史性」的隔空撕X。

為與全世界球迷共慶中國春節，NBA於上周五在官方微博上線了3支春節主題宣傳片。除了3位NBA全明星球員，從《偶像練習生》一路走紅的娛樂明星蔡徐坤也作為「新春賀歲形象大使」加盟了宣傳片的拍攝。微博發布後，蔡徐坤的粉絲響應上峰號召，加入到了轉評讚的大潮中。截止小鹿角日報（ID：smallantler）發稿，這3條微博的總轉PO量和總點讚數已分別超過22.3萬次和5.38萬次，影片的總播放量則超過523萬次。他本人也表示：「很榮幸能夠此外NBA新春賀歲活動的一員，也很高興與所有NBA球迷分享我對籃球的熱愛。祝大家新春快樂，希望大家能夠在春節期間享受籃球比賽帶來的樂趣。」

蔡徐坤粉絲轉評讚截圖

但在微博之外，蔡徐坤作為NBA新春大使的新聞引起了球迷的不滿。在體育社區虎撲上，一條「蔡徐坤成為首位NBA新春賀歲形象大使，什麼水平？Zt」的帖子引發了大量跟帖。截止發稿前，這條帖子獲得了2977條回復，瀏覽量接近百萬次。 在跟帖中，許多虎撲用戶紛紛吐槽看不懂NBA官方的操作，更有部分人直言「惡心」和「膈應」，還有一些嘲諷了蔡的運球動作，甚至有很多人順便再黑了一波吳亦凡。在豆瓣和知乎上，針對該事件的評論也多以諷刺為主。

虎撲、豆瓣和微博截圖

此前，在「吳亦凡粉絲大戰虎撲直男」事件中扮演了關鍵角色的虎撲官博@虎撲的步行街 ，此次也不甘居於人後，而在其點讚了一名網友將蔡徐坤比喻為狗的評論後，該事件進一步發酵並引發了新一輪的血雨腥風。作為一家知名公司在網路上的門臉，虎撲的步行街不僅引發了粉絲的反擊與圍攻，更是被網友指責為「狹隘和極端」。相比起蔡徐坤粉絲在NBA官博評論中井然有序的溢美之詞，無論是虎撲網友抑或虎撲官博，都直接給人留下了一種「可怕的直男癌」印象。同時，比起粉圈有理有據的反擊，情緒激動、滿嘴糙話的虎撲直男們不過是加劇了外來者對這個社區「屌絲化」的固有印象罷了。

直男們的疑惑

與其問直男們疑惑的原因，不如說他們到底在擔心什麼。

昨日，自媒體@小聲比比 在公眾號發布長圖文，三問蔡徐坤能否擔得起NBA形象大使這一榮譽。其中在第二問，小聲比比提到了「舞台形象」這一因素。他寫道，蔡徐坤的舞台形象，整體來說是比較女性向的。「這個用好聽的話來說較陰柔，這個和NBA的熱血拼搏，以及陽剛氣質，搭嗎？」盡管並未挑明，但其實不難猜，小聲比比會用什麼「不好聽的話」去評價蔡的舞台形象。對於那些不算陽剛、但熱愛籃球的人，這位自媒體大號的態度一目了然。

@小聲比比 文章截圖

在第三問中，他又將蔡比作了「禮儀小姐」，暗諷其陰柔氣質的同時，不忘大力誇讚3位球星的「業務能力」，並再度嘲笑蔡徐坤的運球技術。「蔡徐坤的業務能力，跟這三個人比怎麼樣？看他的球技展示，最後那段熱舞，確實讓人印象深刻。」在這一問中，小聲比比直接將3位NBA全明星球員的技術端了出來，拿來和作為娛樂明星的蔡徐坤進行比較。至於誰有更強的業務能力？正確答案顯而易見。

不過，無論是直男癌自媒體大號，還是直男癌論壇，在國內外的體育界其實並不鮮見。即便是在各行各業倡導多元化的今天，直男癌仍像毒瘤般深深地紮根在許多觀眾和從業者的心底。英國《天空體育》曾針對性少數足球迷做過一項問卷調查，結果發現63%的受訪者都遭遇過言語侮辱或肢體虐待。不只是球迷，運動員也因為各種因素遭受過言語羞辱，網球巨星小威就是其中之一。因為健碩的身軀、深色的皮膚和暴躁的脾氣，她曾不止一次的被說成「憤怒的男人婆」，而這顯然是公眾對女性形象的刻板印象。

網球名將小威

畢竟，在直男癌們心中，「正確」的女性應該是球場上性感的拉拉隊員，或者宮鬥劇中唯命是從的柔弱丫鬟，而滿腔熱血、勇往直前的一定是充滿陽剛氣質的直男。

NBA的選擇

充滿陽剛之氣的NBA為什麼一定要選擇「女里女氣」的蔡徐坤？

作為當下頂級流量明星的擔當，蔡的人氣不容小覷。作為後起之秀，他不僅在微博上擁有2000多萬粉絲，互動量（但不排除馬甲小號嫌疑）也數一數二。正因如此，蔡才接連收獲了諸多品牌的青睞，也相繼登上了許多雜誌封面。除了蔡徐坤，鹿晗、吳亦凡、易烊千璽等都受到過一些體育比賽或節目的邀請擔任過類似角色。而且說到底，品牌看中的還是娛樂明星背後的粉絲經濟。因此，不管是請了吳亦凡的Burberry還是有了鹿晗的歐舒丹，此前都因此收獲了巨大的關注度和豐厚的營收流。況且，相比其他頂級流量小生，蔡徐坤的報價或許也是NBA做出選擇時的另一考量因素。

吳亦凡為Burberry走秀

本月中，NBA中國高級副總裁王大為便表達了類似觀點。在接受懶熊體育採訪時，王大為提到了兩點：一是社群經濟，另一個則就是觀眾拓展。他當時明確表示，對女性觀眾的開拓將會是NBA中國接下來的重點。可以說，在以開拓女性觀眾為目標的前提下，簽下擁有龐大女粉擁躉的蔡徐坤作為形象大使，對於NBA來說，顯然是經過深思熟慮的。所以，即便這讓虎撲直男們感到了不解和憋屈，對於NBA自身未來的發展卻將產生重大助推。或者說，即便蔡徐坤是以「小聲比比」們為代表的虎撲直男們認定不符合NBA形象設定的大使，但對它接下來要發掘的一批潛在消費者而言，蔡徐坤又太合適了。種種驅動因素下，NBA做出了它的選擇。

一位從事體育傳媒的人士也對小鹿角日報（ID：smallantler）表示，NBA近些年在開拓市場上相對主動。「就是說，（它）在盡最大化的去培養更多的年輕群體，開拓一些以前沒有了解這項運動的那些群體。我朋友圈里就有很多女生，專門跑去美國去球隊主場看球打卡什麼的。」

另外，NBA近兩年還在性別平等等議題上邁出了重要步伐。去年6月，NBA發布了一項名為「NBA Voices」的項目，旨在借助體育力量推動社會的進步，幫助彌合社會缺口，並倡導平等、多元和包容的重要性。

大勢所趨下，虎撲直男們面對的問題好像又多了一些。

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