NBA與阿里巴巴升級中國合作夥伴關係

「阿里巴巴和NBA合作升級之後，基於阿里巴巴經濟體內的豐富場景，以及商業操作系統對合作夥伴的賦能，消費者和用戶可以和NBA產生更緊密的接觸，並感受全新的數字化體驗。」

✎網商君

北京，2019年3月7日，NBA中國與阿里巴巴今日共同宣布，雙方將升級戰略合作夥伴關係，在NBA影片內容和節目傳播、電商和大數據等方面展開全面合作，為NBA球迷和阿里平台海量用戶帶來專屬的NBA觀賞和消費體驗，協力打造內容行銷和粉絲經濟的新時代。

阿里巴巴和NBA是長期合作夥伴。通過升級本次合作關係，雙方將聯手推出跨平台的「NBA內容互動專區」，有機連接NBA、阿里巴巴各平台、商業合作夥伴和廣大球迷社群。雙方將基於阿里的大數據分析以及多年沉淀的豐富消費者洞察能力，向球迷提供精準而廣泛的NBA影片內容推薦，通過內容行銷來鼓勵球迷互動和關聯消費，創造沉浸式的社群線上體驗。同時，這一合作還將向NBA眾多的市場合作夥伴提供跨界的消費者洞察報告，更加精準的投放工具，以及圍繞NBA各種主題活動的定制行銷解決方案。

NBA淘寶頁面

球迷可登陸阿里巴巴旗下天貓、淘寶、優酷和UC等欣賞NBA精彩影片內容，包括主題原創節目、NBA賽事集錦和歷史經典比賽等。NBA主題原創節目也將覆蓋廣泛的籃球及文化潮流領域，如NBA潮流服裝和球鞋文化及收藏等。賽事集錦將廣泛涵蓋NBA常規賽、全明星、季後賽和總決賽。阿里巴巴還將通過包括短影片、意見領袖自制節目、網紅直播和競猜等球迷喜愛的方式，將豐富的籃球文化潮流資訊傳遞給廣大球迷，更把最好的商品帶給熱愛籃球的粉絲。

「NBA是一個推崇創新精神的職業體育聯盟，能夠與阿里巴巴拓展合作夥伴關係，我們感到非常高興,」 NBA中國首席執行官張墀駒（Derek Chang）表示。」我們與阿里巴巴有著共同的願景，那就是通過大數據和多種科技手段，為球迷帶來豐富和精準的線上內容和消費體驗。我們希望通過本次合作，讓更多人喜愛上籃球運動。」

NBA在UC

阿里巴巴集團副總裁徐宏表示，「作為世界知名的體育聯盟組織，NBA在中國擁有非常廣泛和熱情的粉絲和愛好者。阿里巴巴和NBA合作升級之後，基於阿里巴巴經濟體內的豐富場景，以及商業操作系統對合作夥伴的賦能，消費者和用戶可以和NBA產生更緊密的接觸，並感受全新的數字化體驗。」

此前NBA和阿里巴巴就已開展了授權商品層面的合作。NBA官方旗艦店於2012年正式落戶天貓，為球迷帶來了品種豐富的NBA授權商品。

阿里巴巴和NBA的合作，也是阿里巴巴「A100計劃」的最新動作之一。「A100計劃」基於20年沉淀而成的阿里巴巴商業操作系統，跨越阿里生態內多業務部門，向合作夥伴輸出一整套數字化能力。

NBA在優酷

關於NBA中國

NBA是中國最受歡迎的國際職業體育聯盟，在社交媒體平台有1億8千萬粉絲。本賽季，全國4000所中小學的400萬學生正在使用NBA與教育部聯合編纂的課程開展校園籃球課。目前NBA在中國開展著廣泛的籃球發展和商業開發工作，深耕諸多領域，如電視轉播、數字媒體業務、市場合作及授權商品業務、大型賽事活動、專業級別和青少年籃球訓練、NBA關懷等公益活動，以及品牌娛樂等創新業務。

球迷可通過手機和電視收看超過1300場賽事直播和精彩比賽集錦；通過「NBA關懷行動」，聯盟已在中國舉辦了140場社區和慈善活動，有超過300位NBA球員和退役球員來華參加過比賽、參與籃球訓練營和各類球迷互動活動；NBA上千種授權商品可以在全國近萬家銷售網點及NBA.Tmall.com、NBAStore.cn、NBAStore.hk和NBAStore.tw.cn等線上旗艦店購買。

NBA與中國球迷和籃球界的交流有近40年的歷史。1979年，華盛頓子彈隊（現巫師隊）來華參加了兩場表演賽，成為首支到訪中國的NBA球隊。NBA的比賽在1987年首次登陸中央電視台。聯盟2004年首次舉辦NBA中國賽，迄今已有17支NBA球隊參加了26場中國賽，更有7位中國球員登上了NBA的賽場。

關於阿里巴巴集團

阿里巴巴集團的使命是讓天下沒有難做的生意，願景是持續發展102年。截至2018年3月止財年，阿里巴巴集團收入達399億美元。