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作者 / 張嘎央
是枝裕和、園子溫、福山雅治、阿部寬、妻夫木聰……說到最近新來中國活動的日本影人，可以列出一長串名單，而最新加入這個「中日合作豪華午餐」的日本大導，便是巖井俊二。
帶著首部中文電影《你好，之華》，巖井俊二正式向中國影市說「你好」。而在他身後，正是兩國文娛產業蠢蠢欲動的雄心。而隨著安倍訪華，中日在政治和經濟方面，互相展露了善意的微笑。
有了官方認可，兩國同行們摩拳擦掌，充滿激情，一方想脫離長期的內容壓制揚眉吐氣，另一方則對龐大的市場機會垂涎欲滴。現在對中日娛樂產業來說，無疑是「最好的時候」。
《你好，之華》，你好，中國
半年前，中日雙方就簽署了關於合作攝制電影的協議，中方不僅支持合拍電影，還提供了國產電影相同待遇、不受進口電影數量限制的「VIP待遇」。
巖井俊二的第一部中文電影《你好，之華》，在一段時間後回看，也許會被看做是開啟中日電影合作新階段的節點。
這部由巖井俊二導演，陳可辛監制，周迅主演的電影，並非以往簡單的日影登陸中國大螢幕，而是從故事內核到落地宣發，從內到外，都具備濃濃的「中國風」，因此，網娛君願意將其定義為「日式純愛基因下的中國青春物語」，在安倍訪華之後的時間段，《你好，之華》無疑是趕上了好時候。
在故事上，中國觀眾對巖井俊二的印象是《情書》，而他的第一部中文電影，正是選取了我們熟悉的「信件」主題，同樣是青春的呈現，同樣是成長之後的追憶。陳可辛從巖井俊二那里獲得的信息是：「他想拍成一部中文電影，發生在中國。」按網娛君的理解，《你好，之華》某種程度上，是一部由巖井俊二本人發起的情懷電影。
故事發生在中國，電影的宣發也是。陳可辛、周迅等中國影人的參與，加上巖井俊二自身的影響力，《你好，之華》的存在感，是此前純日影所難以達到的。巖井俊二與周迅合作出演VogueFilm《畫外》，參加知乎「鹽沙龍·大家談」，主題曲《樣子》是吳青峰寫的詞，連全國路演都沒落下。
巖井俊二不是第一個來中國的，此前，是枝裕和已經攜極具個人藝術風格的《第三度嫌疑人》、《小偷家族》在中國刷了一波存在感，日本「鬼才」導演園子溫也在中國轉了一圈之後，回國在推特上表達了對中國電影投資規模的震驚。巖井俊二也不會是最後一個來中國的，《你好，之華》是排頭兵，是敲門磚，在它之後，將有更多的日本內容排著隊進入中國市場。
於是，來中國活動的日本影人逐漸呈現高咖位的特徵，陳可辛、陳凱歌、周迅、阿部寬、福山雅治、妻夫木聰……中日合拍片的規模也越來越大，《妖貓傳》150億日元的投資規模，也被凸顯在日版海報上，在日本掀起了不小的話題。
中日影視界人才熙熙攘攘，你來我往，面對這幅景象，粉絲由衷感慨：
「搶占先機，要以人為本」
如果說老一輩對日本文化的印象是《追捕》，是《血疑》，是高倉健和山口百惠，那我們對日本娛樂的印象就是《海賊王》、初音未來和AKB48。日影、日劇、日音、二次元、線下演出……從曾經的恩斷義絕到市場推動的緩慢加溫，中日文娛產業的交流與合作，在由上而下的疏通中，迎來了一夜爆發。樂觀來看，現在正是搶占先機，孕育全新爆款的時刻。
而帶動一國娛樂文化火起來，最高效的方式，其實還是靠藝人。《太陽的後裔》、《來自星星的你》這樣的熱門韓劇，能夠創造娛樂話題，但熱度並不持久，韓劇也沒有推出續集的習慣，一部熱門劇集爆發之後，很快人們就會投入到下一波追劇熱潮中去。
而且，它也缺少變現方式，席卷亞洲的韓流，能帶動經濟價值的，其實還是偶像。韓劇除了辦演員見面會，還真想不出什麼別的好法子，而偶像文化刺激的粉絲經濟、打榜、周邊、演唱會、聖地巡禮等，哪樣不是花錢的東西？
像是想通了這一點，日本藝人紛紛開通了微博，從少女偶像到硬核樂隊，從見面會到演唱會，越來越多的日本藝人來華演出，赤西仁、片寄涼太、櫻井奈奈美等等，甚至連日本各大經紀公司包括amuse、星塵、horipro等，都開通了自己的官方微博，這意味著日本娛樂進軍中國的戰略已經上升到了企業層面。目前，巖井俊二的微博粉絲已經突破102萬，日本小鮮肉片寄涼太的粉絲更是有105萬。
當然，「以人為本」是高效的方式，但也需要有作品。電影之外，電視劇和二次元同樣風風火火。此前，「日劇中拍」不算新鮮事，有《最完美的離婚》、《約會~戀愛究竟是什麼》、《問題餐廳》等等，但現在，「中劇日拍」也被提上了日程，《那些年，我們一起追的女孩》、《我可能不會愛你》等都在其中。
二次元方面，《你的名字》票房大爆給予了人們無與倫比的信心，從大肆引入版權，到中日合拍動畫，再深入到中國資本投資日本動畫公司，互相利用平台資源，都說明了二次元是中日娛樂產業合作進行的較為深入的一個領域。
更令人欣喜的是，輸入的同時，輸出也沒落下。《妖貓傳》連續幾天占據日本票房日榜第一，而一直讓國內觀眾將信將疑的海外獎項，最近也得到了廣泛的報導和認可。《紅海行動》、徐崢等中國電影和影人，在東京電影節的中國電影周好好地亮了個相。
日本文化內容出海，總是離不開政府的推動，日本政府針對內容產業，採用「官民連攜」（government-business complex）的方式，提供機構和資金上的援助，這在其他國家收獲了一些成效。
而中國的受眾，對日本文化內容有一些已經成型的情結，這就是所謂的群眾基礎。從這個角度看，中日文娛產業的交流的確具備天然的利好，也擁有很多的機會。難怪徐崢在電影節上表示：「很高興看到我們（中日）之間關係越來越親密了，這對我們文化人是喜訊，很多人準備大幹一場。」
打開缺口之後，雙方該如何前行？
「日本這些00後05後是被韓國娛樂、中國手機軟件養大的。」一位在中國留學多年的日本人，回國後在朋友圈發出如此感嘆。她說的「中國手機軟件」，指的是抖音。抖音在日本曾登頂下載榜首位，現在已經流行於日本初高中生之間。
這是中日文化產品互通的一個縮影。抖音在日本的紅火程度，說明中國產品是可以被日本市場所接受的，但是，個體打開了缺口，並不代表具有可復制性，這對於進入中國市場的日本內容來說同樣如此。
日本電影並非沒有好成績，動畫電影有《你的名字》近6億票房，真人也有《小偷家族》以9656.6萬票房登頂國內日本真人電影票房之最，但它們，似乎都不具備可復制性，或者說，其方法論還沒被人找到。
最初，人們將重點放在動畫電影上，《柯南》、《火影忍者》、《海賊王》，有情懷有受眾，「欠它一張電影票」就是最好的宣傳語，後來人們發現這並非「一招鮮」，又轉而引進日本鮮肉小花主演的或純愛或勵志的作品，比如《墊底辣妹》、《與君相戀100次》等等，渴望通過低門檻和普適性來吸引路人粉，也還是抵不過本土已有的同類電影。
甚至，新海誠東家也沒能復制《你的名字》的奇跡，其新作《肆式青春》中國票房僅為282.7萬。而這次，巖井俊二本人下場了。但在中國拍電影之後，他直言：「還是有文化習慣上的差別。」參演了《你好，之華》的胡歌也表示：「最難的，就是怎麼把一些日本的文化和元素，能夠特別接地氣地轉接到中國來。」
說到底，中日受眾的審美口味還是有區別，日本本土票房的頭部內容，動畫電影占據絕對的地位，而這在中國根本是不存在的，而日本那些漫畫式的誇張表演，也會讓中國觀眾感到尷尬。但與此同時，純粹講述日本故事的《小偷家族》，卻吸引了中國觀眾。畢竟金棕櫚獎不常有，而現實題材日影常有。
那麼，我們不禁發出靈魂拷問：《你好，之華》會是下一個《小偷家族》，甚至，它能超越前輩，達到人們心中那個神聖的「破億」目標嗎？