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最近，《長安十二時辰》熱播，獲讚「年度最佳古裝劇」，在業界引得轟動式口碑。其中，雷佳音的驚艷演技，再次獲得業界和觀眾一片點讚。
螢幕上，過了多次塑造不同角色的歷練，雷佳音的演技常被評價「紮實」、「專注」；螢幕之外，網友對他「寶藏男孩」、「雷大頭」的親昵稱謂更反應出雷佳音的觀眾緣極好，國民好感度不斷上升的他，已經成為事業傢庭「齊飛」的代表。
正是重視其本人外在形象的正能量與品牌價值理念不約而同，7月11日，國內互聯網傢裝平台著名品牌土巴兔宣布，簽約雷佳音為全新品牌形象代言人。
在互聯網傢裝行業深耕超過10餘年的土巴兔，目前是國內流量領先的互聯網傢裝平台。在發展歷程中，土巴兔專注於提升國人居住環境、改善生活品德，通過技術改革、模式更迭，領導行業生產效率提升，塑造傢裝消費市場新秩序。
專注、紮實、砥礪前行，土巴兔的發展之路與雷佳音的個人IP 諸多類似之處。雙方的互選，不僅是企業效應與明星效應的簡單雙重組合，更是品牌價值與明星形象的高度kiss合與提煉，對兩者發展都有著重要意義。
已經長大的80後
代言人和品牌之間有周密的組合關係。這種組合需要凸顯出品牌和代言人的各自價值，傳遞出某種生活態度或品牌觀點。而達到這一流傳效果的根基，是品牌和代言人受眾群體畫像需要高度一致。
調研顯示，選擇土巴兔和關注雷佳音的人群屬性高度類似，兩者核心受眾群體是年齡30-39歲的人群，在所有受眾人群中所占比例超過50%。在二者受眾人群的愛好分布上，從資訊、影視音樂、教育培訓、書籍瀏覽、建材傢居、軟體應用、傢電書法、商務服務、旅遊出行和醫療健康10個維度上，也出現了極大的類似度。
有意思的是，從年齡上看，土巴兔和雷佳音的「偏愛者」正是80後。曾經，80後這個詞引發了現象級的討論。80後是童年生活相對優裕的一代、80後是第一代經歷教育改革的人群、80後進入社會後經歷了房地產市場飛速發展的十年。在改革開放40多年的歷程中，80後是社會發展的見證者。跟著最年長80後即將進入不惑之年，80後這個群體已經逐漸成長為社會中堅力量。擁有社會話語權的他們，在消費選擇上，最終代表了最具潛力的社會趨勢。
無論從銀幕角色還是個人IP上，雷佳音傳遞出的形象都能看到80後的影子。在被觀眾熟知的《我的前半生》中，他固然背上了「拋妻棄子」的「渣男」標籤，但是不同於一般影視劇中一模一樣的婚外情劇情，他還將謹慎、小心、煩亂演繹得恰到利益，反而讓人心生同情和了解。
2018年播出的《老男孩》中，他扮演的史非從人設到表現都十分討喜——集顏值、氣質、才幹、詼諧、仗義於一身。在日常生活中，他與嶽雲鵬互送「坑娃」禮物的段子更是被網友津津樂道，兩人亮相最新一季的《極限挑戰》免不了互懟。接地氣、能自嘲、懂詼諧又愛生活，他傳遞出的生活觀也代表了大多半的80後群體。
樂於接受新穎事物，又重視商品內在價值，這是大多半80後的消費選擇觀念，而土巴兔的誕生，正是基於這代人對傢裝消費市場改變的期許。從銜接傢裝公司和消費者的資訊平台，到改變傢裝消費模式，再到領導行業生產效率的提升，土巴兔固然是一傢互聯網創業公司，但是已經站在了行業前端，開創傢裝市場變革方向。
正因如此，土巴兔和雷佳音選擇合作，詮釋社會中堅力量全新的生活態度和不同於上一代人的消費價值觀，給行業帶來耳目一新的品牌流傳內容。
十年磨一劍，今日把示君
「品牌就是消費者大腦中所有了解和感知的調集，它的實質就是消費者對你的熟悉。」一個品牌形象如何，就要看它給別人創造了什麼價值，產生了怎樣的印象。除了受眾群體的類似性，土巴兔和雷佳音的「牽手」，不僅是企業效應與明星效應的簡單雙重組合，更是其品牌理念與雷佳音形象的高度kiss合與提煉。兩者在專業領域的專注、深刻以及持續打磨，是名副其實的「實力派」。
剛出道時，雷佳音憑借自身突出的稟賦得到寧浩導演的賞識，出現在大銀幕上。2012年，雷佳音出演寧浩導演的電影《黃金大劫案》。那是28歲的雷佳音第一次擔綱男主角「小東北」，他自然鬆弛的表演狀況顯現了一個演員的稟賦，最終，雷佳音憑借此片拿下了長春電影節最佳男主角，成為內地十年間唯一一個80後影帝。
不過，這個影帝殊榮似乎並沒有給雷佳音的事業激起多大的浪花，」在之後的四五年裡，流量時代重視「小鮮肉」的大潮來勢洶洶，這讓雷佳音陷入了無戲可拍的困境，他甚至一度情感低落中。不過最終還是他酷愛的演藝事業將他從低估中拉出來。在進入《繡春刀Ⅱ：修羅戰場》組，他天天堅持八個小時的高強度訓練，將焦慮、惆悵、迷茫都埋藏到無停止的表演中去，脫離出渾渾噩噩的狀況。
如今，他憑著自己對角色深層次的了解和人性化的演繹，為自己帶來了掌聲。從演話劇到影視劇，他塑造了許多經典的形象。如此刻苦的盡力，是因為他理解要愛護今天來之不易的幸福。有圈內人評價，雷佳音是那種沉得住氣的人，他其實很清楚自己要走的路，只有靠自己比別人多一份的刻苦磨煉演技，只有演技磨煉到出神入化之時，能力走進觀眾的心。
土巴兔的發展歷程也有類似之處。在互聯網技術飛速發展的時代背景下，土巴兔以技術優勢進入裝潢行業。創業之初，以「互聯網傢裝」為名，眾多平台一時野蠻生長。但大浪淘沙，最終博得資本和口碑的百裏挑一。十多年的埋頭磨礪，成績土巴兔今日行業領先品牌的地位。
土巴兔創始人王國彬在回顧土巴兔的創業歷程時曾談到，土巴兔人身上有一股特有的韌性，正是這種堅韌的價值觀塑造了土巴兔的品牌。在土巴兔創業早期，曾經做過給業主送盆栽的活動。為了把盆栽拍得不錯看，一位老員工把盆栽報到賽格數位廣場去，為了節省費用，這位員工選擇抱著一盆大盆栽擠公車。就是這樣一群尋常、樸實的員工，以自身的韌勁沉淀了土巴兔的品牌基因。
正是堅持這樣的品牌理念，土巴兔一路發展壯大起來，成為一傢經歷了線下時代、PC時代、移動互聯網時代三個階段的互聯網傢裝平台。在此過程中，土巴兔的流量一直保持增進，並先後獲得了「全國互聯網裝潢行業品質領軍企業」、「德勤高科技高成長中國50強企業」、「中國最具投資價值的50強企業」、「深圳十大互聯網品牌」、「互聯網裝潢領導者」、「中國十大誠信傢居電商品牌」
等殊榮。在效率和品質都頗受詬病的傢裝消費領域，這些聲譽頗為不易。
相對於互聯網行業，傢裝是一個有點「土」的圈子。但不同凡響的是，土巴兔既懂互聯網，又很懂傢裝產業，這也是土巴兔最大的競爭力和壁壘。以用戶價值為驅動，致力於持續給客戶創造價值，並以用戶需求為出發點進行商業模式摸索，土巴兔相應的品牌價值也已經顯現出來。
讀懂年輕人
如今，年輕化已然成為公關稿裡的高頻詞匯。它似乎不再是選擇，而是一種必定。在這場浪潮中，年輕一代是見義勇為的主角，一切沉疴和固定思維都要被打掃，一切舊規範和舊權威都在被顛覆。
那麼，年輕一代的傢裝消費有什麼請求？
他們不再像父輩那樣道聽途說後選擇傢裝公司。在獲取資訊方面，他們習慣精準有效的推送上以及個性化的推薦。逢迎年輕消費群體特點，土巴兔的東西也在改革。「網店」服務模式，搭配口碑評價體系，讓裝潢企業看重在平台上的展現效果，用戶也可以通過評價展現真實感受想法，B端和C端的銜接進一步打通，增加兩者的高效互動；在裝企頁面點亮「正品材料」標籤的方法，展現裝企優勢，勉勵入駐企業形成競爭關係。
對於年輕一代來說，裝潢消費需要更輕巧、更便捷，這就請求裝潢公司供給經營效率，以科技東西武裝給用戶更好的體驗。在裝企經營方面，土巴兔目前推出3D雲設計軟體”圖滿意”、CRM管理系統、施工管理東西等，使得全部傢裝經營體系的業務流程都通過資訊管理系統而得到固化，傢裝的標準化經營得到進一步鞏固。這對於各自為戰的傢裝行業而言是革命性地創新，符合「更好的用戶體驗與更高的經營效率」的傢裝業務流程，也是互聯網資訊改革行業的力證。
除了著眼年輕一代消費方法上的變化，土巴兔的戰略是領導行業生產效率的提升。當大多半平台還在坐享線上引流帶來的紅利時，土巴兔已經開始著手傢裝上遊鏈條的改造。通過技術、行銷、金融、供給鏈等一系列賦能東西，土巴兔先後推出「裝潢保」、「裝潢貸」等產品，針對入駐裝企推出各種服務模式，同時介入上遊建材供給鏈，開建材商城，逐漸打通了傢裝上下遊的全部鏈條。
品牌年輕化是一種必定的趨勢，調動年輕人也是一種必定的商業策略。在日常生活中，愛詼諧耍寶的雷佳音靠著自己的段子和搞笑俘獲了一大批Fans迷，被親熱地成為「寶藏男孩」。在他們的身上，許多年輕一代也看到自己的影子。土巴兔簽約雷佳音為全新品牌代言人，更是實現品牌年輕化溝通的重要舉措，推進企業發展跨越新高度。
(義務編纂：張紫禕)
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