五大衛視64部招商劇，透露了2019年衛視電視劇市場的六大特點

對衛視平台而言，每年的秋季招商都是全年最關鍵的一場戰役，意味著新一年大劇行銷新篇章的開啟，而市場和觀眾則能從衛視的編排中，看到新一年的電視劇市場的風向和趨勢。

今年，五大衛視2019年的秋季招商會已經相繼落幕，64部（不含重復）招商劇目也已流出，犀牛君根據網路資料，整理了2019年五大衛視各自的招商劇，先來看看片單。

通過對這五份片單的解析，並結合大的政策環境，犀牛君總結了2019年衛視電視劇市場的六大特點：

第一：薄古厚今，年代劇成新風口

受政策紅線的影響，再加上自身對古裝劇的接納能力減弱，2019年衛視的招商片單中，古裝劇僅有《慶餘年》《知否》《大明皇妃》《大宋宮詞》《大宋少年志》《九州飄渺錄》六部，但量少質精，從製作公司和主演陣容來看，賣相整體不錯。

可以預見，明年視頻網站仍舊會是古裝劇的主戰場，而且從《延禧攻略》《如懿傳》《扶搖》等的網播量來看，播放管道的改變對古裝劇未必一定是壞事。

古裝劇的再次退潮和特殊國家節點的影響，使現實題材劇在五大衛視的片單中集中釋放，從類型來看，都市情感仍是主流，涉案和職場劇數量相當。

但今年大量出現的「偽現實劇」和「懸浮劇」，已經讓觀眾對現實題材劇的喜愛度受損，想要扭轉不是易事。另外從《在紐約》改名《我在北京等你》、《欲望之城》改名《渴望生活》的做法來看，現實題材雖受寵，但也面臨著嚴格的政策審查，尤其是涉及反腐、檢察類的劇集。

正因如此，年代劇才會在2019年五大衛視的招商片單里數量不乏，一則是有「主旋律」的護身符，二則它能給創作者夠提供一個相對自由的戲劇空間。

第二：元素融合顯著，大國情懷持續發酵

從內容來看，湧現了不少「元素+」的模式，《無名偵探》主打「近代+探案」，《一場遇見愛情的旅行》開啟了「公路+懸疑」、《國寶奇旅》則玩起了「抗戰+懸疑」……，而都市情感劇則普遍增添了職場和創業元素。

只是新穎獵奇好玩，但想玩好還是需要優質的故事打底，《南方有喬木》《陪讀媽媽》《歸去來》等今年衛視平台出的「首次聚焦」劇，雖然視角新穎，但由於內容說得還是老一套且脫離現實，最終成績都不理想，這些新玩法的劇品質究竟如何，也有待市場檢驗。

此外，由於今年是改革開放40周年，明年是新中國成立70周年，所以，《江河水》《國寶奇旅》《傘兵魂》等獻禮劇和《人民的財產》《深淵行者》等國家題材在2019年仍是衛視布局的重點，大國情懷也將持續發酵。

第三：IP熱度再退，原創數量增加

從五大衛視的片單可以看出，IP的紅利不再明顯，原創劇的數量上漲，《幕後之王》由蘇梨葉編寫、《我在北京等你》《如果歲月可回頭》則分別由白一驄、張建棟編劇，除了都市題材，《老中醫》等年代劇和《天衣無縫》等諜戰劇也都偏向原創劇目。

主因有兩點，其一是近兩年較有名氣的大IP幾乎被消費殆盡，優質小IP的數量也有限且影響力不足；其二是觀眾對IP的認可度已經大打折扣，逐漸傾向好原創，《扶搖》《武動乾坤》《鬥破蒼穹》等大IP集體劃水，《戀愛先生》《美好生活》等原創劇卻穩坐收視率前端，就是最好的證明。

第四：聯播劇數量顯著，獨播戰略加劇

從片單來看，衛視之間的聯播劇數量不乏，《如果歲月可回頭》《都挺好》《隱秘而偉大》《少年派》等劇都包含其中。

但盡管如此，獨播仍是主趨勢，在這64部的招商劇中，獨播劇的數量超過70%，湖南衛視22部待播劇里，僅有兩部與其他衛視聯播，東方衛視緊隨其後，獨播劇達7部。

聯播劇雖可以平攤成本、降低風險，並提高劇集的覆蓋面，但也大大降低了效益，容易出現兩台收視成績懸殊的情況。但獨播劇不僅機動性強，適配性也高，而且在收視競爭越來越激烈的當下，獨享資源，才能有效助力衛視突圍而出。

第五：影咖持續回流，流量與戲骨分禮

在陳思誠、陳坤、倪妮、周迅四位一線影咖相繼落寞收場後，2019回流的電影咖中又增添了劉嘉玲、湯唯、章子怡三位頂級卡司，章子怡的《江河故人》（《帝王業》）雖未出現在五大衛視的招商劇目里，但網上有爆料稱《江河故人》已經列入了浙江衛視2019年的備播劇單里，目前這部劇已經拿到了拍攝許可。

此外，從五大衛視的片單里也可以看出，2019年衛視電視劇里流量明星的數量與今年相比明顯減少，羅晉、劉濤、楊爍等中青年實力演員和陳寶國、倪大紅等老戲骨多了起來，且多為主番，好演員的春天似乎真的來了。

第六：後代、翻拍數量不乏，擠壓劇再亮相

「二代劇」、「翻拍劇」在近兩年的電視劇市場里一直數量不乏，2019年衛視的招商片單中，也有很多劇都是之前熱播劇的「後代」，或者是經典劇的翻拍版，目的除了蹭熱度，也意在借助復制「首代」或「經典」的類型、題材、受眾群體、觀眾口味等，降低製作風險。

《人民的財產》是《人民的名義》的姊妹篇，《只為遇見你》是《因為遇見你》的姊妹篇，劉嘉玲、蔣欣主演的《半生緣》翻拍自胡雪楊執導的03版《半生緣》，而《平凡的榮耀》則翻拍經典韓劇《未生》，只是從以往的市場經驗來看，這些劇集想延續前作的輝煌，幾乎不太可能。

此外，曾出現在去年秋季招商片單上的《時間都知道》《知否》《我在北京等你》又在今年齊齊出現，但這也是一種常態，只是今年受政策的影響情況有所加劇。

盡管招商劇目只是五大衛視備播劇目的一次預演，後期必然會有所調整，但2019年古裝劇退散、獻禮劇紮堆的電視劇播出格局卻不會再變，究竟喊著「現實主義」口號的現實題材能否落地？2018年的衛視「寒冬」能否在明年轉暖入春？還是未知。

來源：犀牛娛樂