《娘道》大行其道的背後，是審美分級已經到來？

這種因「三觀不合」造成的代際割裂感，並不是第一次出現了。

比如今年年初的票房黑馬《前任3》，以豆瓣5.5分的評價砍下近20億票房，口碑兩極化程度簡直不輸《娘道》，有人喊著「俗」「尬」「爛」，也有人為它流淚N刷。

《前任３》豆瓣評分截圖

在過去幾年的大銀幕上，像這樣「票房很高但口碑分化」的案例大把大把，《情聖》、《小時代》、《西虹市首富》……都是如此。

為什麼會出現這種現象？

因為真正光怪陸離的不是奇葩影視劇，而是現實本身，《娘道》們大行其道的背後，是審美分級已經到來。

審美分級又是怎麼形成的呢？

01

平台受眾的急劇變化

在一家老小圍著一台電視機的年代，電視節目少，有什麼看什麼，什麼都一起看。但隨著互聯網技術的快速發展，電腦、平板、手機和院線逐漸取代了單一的電視螢幕，留下來在家乖乖看電視的只有年長的那一輩人。

從而形成了「我們抱著手機刷網劇、美劇、日韓劇，他們守著電視看抗戰、宅鬥、年代劇」這樣井水不犯河水的局面。

因此，很多電視台已經放棄年輕觀眾，開始迎合中老年人的胃口。

02

學歷造成的審美差異

不管你承不承認，在中國受過高等教育的人還是少數。

根據相關統計數據顯示，大陸在1982年接受高等教育人口僅為443萬，1990年增加到1576萬，2000年增至4402萬，2010年進一步增至1.18億。到2015年，高等教育人口達到1.71億，占全國總人口的12.4%，每年提高不足一個點。

雖然人無三六九等，但學歷帶來的差異包括並不局限於三觀、認知、審美、眼界、需求……

你以為大家都喜歡聽周杰倫，但大街小巷廣場上放的更多的音樂其實是鳳凰傳奇。你以為大家喜歡到知乎上看精英的故事，但更多人每天刷的其實是快手上的土味老鐵。

那些你以為「很low」的通俗文化，其實就像拼多多一樣沉淀在最基礎的受眾群體里。

03

小鎮青年的飛速崛起

小鎮青年一般指來自於三四線城市及以下的年輕觀影者們。能抓住他們的胃口，就有極大概率變成爆款。

比如之前提到的票房黑馬《前任》系列，根據電子售票平台的數據顯示，《前任3》的票房收入，確實都是來自於二三四線城市的觀眾在看，一線的票房占比只有12.3%。

截圖來自貓眼專業版

電影里那些「女人的黃金期只有幾年」，「給女人花錢的男人不一定愛她，但不花錢的男人一定不愛她」等等感情金句，可能對於很多人來說不敢茍同，但這確實是大部分小鎮青年的感情觀。

那些看似狗血抓馬的劇情，恰恰滿足了他們在平淡生活中對感情濃度的期望和需求，一如快手上情感小劇場的存在一樣。

另外， 2018年前三季度城市電影票房數據顯示，雖然北上廣深的市場廣闊，但增速已經被二三四線反超。

圖片來自電影票房吧

可見相較於忙碌的大城市青年，小鎮青年可支配收入與薪水收入的相對比例高且閒暇時間多，文化產業競爭環境也相對比較寬鬆，娛樂消費市場潛在發展空間較大。

04

不同地域的文化差異

大陸幅員遼闊帶來的生活文化差異，在影視劇作品上的影響是不可避免，這一點在喜劇片上表現得尤為明顯。

北方觀眾，一般難以get無厘頭、粵語語境帶來的笑果，最典型的案例就是《春嬌救志明》，當時廣東的票房收入占全國總收入的38.7%，而遼寧的票房占比僅為1.5%。

而南方觀眾，也不習慣相聲包袱、東北話語境下的笑點，像《煎餅俠》、《祖宗十九代》這類喜劇片明顯在北方更吃得開。

05

互聯網造成的信息繭房

人們總是習慣性被自己的興趣引導，從而對「順眼」的事物格外關注，而互聯網時代的內容算法技術則加劇了這個狀態的變化。

不知道大家有沒有發現，自己日常生活中無論是看頭條新聞，還是購物看劇，現在系統都特別人性化，會為每個人的興趣定制專屬的內容推薦。

事實上，信息時代的每個人都活在大數據「猜你喜歡」「為你選擇」的世界里。

你以為你看到的是世界？其實你只看到了自己以為的世界。