「央視主持兄弟團」中的一員尼格買提，今天喜提微博熱搜，內容相當喜感。

7月17日晚，尼格買提更新微博，曬出自己在線打假的截圖。

原來，尼格買提發現有人打著自己的名頭騙錢，一個國語學習班冒用尼格買提照片打廣告推銷。然後小尼就主動進群揭穿騙局，怕別人不信還發自拍，勸誡大家不要上當受騙。

結果，小尼被群主質疑身份，移出了群聊。網友紛紛表示「又好笑又心疼」，甚至cue出了小尼的老鐵撒貝寧：「你要不要找撒哥，今日說法一下？」

說起來，明星「被微商」也不是第一次了。

一個半月前，沙溢老師在微博上發了一張坐在安全通道樓梯間的圖片，說是陪兒子去老師家上課，因為不想打擾孩子學習，就蹲在樓梯角落裡吃麵包，可憐天下父母心。

萬萬沒想到，他的這條微博很快就被朋友圈的補習培訓機構盯上了。沙溢為它們提供了慈父臉免費素材，喜提朋友圈培訓機構最佳代言人。

同樣的困擾，伊能靜也遭遇過。去年2月，伊能靜在微博上發表了一則長文，內容裡直言某廠商為了推廣產品，把一個唇膜的廣告PS成了該廠商旗下的產品，說伊能靜推薦使用。

平時溫柔的伊能靜，怒懟該廠商連廣告都敢假，產品決不能信任，還聲明已經請律師取證，並呼籲網友不要上當。

影響力就是第一生產力，所以，圍繞明星的騙局特別多。在社交網路上，冒充明星的帳號就有一大堆。

今年3月，有人發現某社交網站上有一名為Chou Jay的用戶跟人打招呼，引來很多人圍觀。大家紛紛認為是周杰倫本尊的一次空降，結果不久後正主就親自來打假了：「別被騙了朋友們，我哪有那麼親切啊，還到處跟人say hi。」

實際上，微商的生意太好做了，張庭、張馨予、劉嘉玲、楊冪、劉濤、范冰冰、鐘麗緹……都與微商有關係。張庭夫婦做微商納稅兩億的事情，更是證明了這弟子意的日進鬥金。

因此，很多做微商的人，就會使勁挖掘明星背後的故事，沒有故事創造故事也要上，甚至不惜盜用、編造來騙取用戶。試問我們身邊，有多少人一不小心就掉到坑裡？

今天，我們想推薦一本書《釣愚：操縱與欺騙的經濟學》，作者喬治·阿克洛夫是諾貝爾經濟學獎得主，他在這本書裡幫助我們識別，到底是誰在欺騙我們的錢包、金融和社會。

1. 廣告商家往往編些深入人心的故事來引誘顧客上鉤

要想透徹了解釣愚騙術，咱們大可從廣告入手。另外，平時很享受「刷卡」的朋友，您可別走開哦，等會兒我也會告訴您，刷信用卡時，那些釣愚騙術如何不知不覺就把忽悠你把錢雙手奉上的。

通常，我們大腦的思維是以一種故事性的方式來處理資訊，經驗老道的廣告商家，他們很清楚這一點。具體來說，我們的想法並不是無形的、抽象的，而是在大腦中以對話的形式展開，也就是說，這種思維模式包含了一唱一和兩種聲音。所以你大可以這樣想，很多廣告都在試圖把你帶入這種對話模式，或向你的大腦灌輸各種故事，總而言之就一個目的：讓你買單！

這麼說您可能有點不夠具體，咱們舉個例子，博達大橋廣告代理公司的前身是羅德·托馬斯公司，他們曾推出一種名叫新奇士的柳丁。這個新奇士的英文名Sunkist聽起來像是Sun Kissed，翻譯過來就是光照充足的意思。

這名字一出，很多顧客就以為，哎，不錯哦，這家公司賣的柳丁想必都是光照充足的上等柳丁吧。你看，在這裡，陽光、照耀這些詞語，一聽就讓人感到歡樂感到溫暖，很能激發人們內心的積極情緒，自然而然地就引導顧客在思維中進行自我對話了。

其實這種釣愚騙術不只出現在你決定買什麼的時候，往往你在選擇買單方式的時候，也會遇到類似情況。很多朋友可能覺得，付現金還是刷卡，這好像沒什麼可糾結的。然而注意咯，事情沒有看上去這麼簡單。

心理學家理查德·范博伯閣的一項研究表明，人們刷卡時留下的小費要比付現金時多13%。另一項研究表明，在商場購物時，相比沒有卡只能付現金的顧客，那些刷卡的顧客買得更多。

這下你明白了吧，廣告裡為什麼成天都是辦哪家銀行信用卡看電影享受5折吃飯5折。

2. 創新的名頭可能就是釣愚的騙術，最突出的就是煙草業

一說到「創新」，咱們自然就會聯想到「進步」。但是，對創新的迷信，很可能帶來一些惡果，很多人就抓住這種心態，對咱們實現釣愚騙術。

舉個例子，美國聯合航空公司就曾發現一種明顯的釣愚騙術：登機牌。在一些大型號的飛機，航空公司會通過發放白金卡、金卡或銀卡將乘客分為三六九等，以此來安排他們的登機順序。這種看起來很膚淺的等級劃分，結果還大受歡迎，誰都想享受vip乘客的高貴待遇，對不對。雖然可能基本上沒什麼區別，除了心理安慰，於是很多乘客就為了拿到一張象徵「社會精英」的登機牌，一而再再而三地購買美聯航的機票，為美聯航公司創收不少。

您說，美聯航的這項創新是進步呢？還是赤裸裸的釣愚？

再跟您說一個片面創新的例子，19世紀80年代，一個叫詹姆斯·本塞克的家夥發明了卷煙機。這個設備的出現大大節省了煙草行業的成本，讓煙草制造商們賺了個盆滿缽滿。從這個角度來說，真是個了不起的創新，對不對？但是別忘了，這個發明也讓大批量廉價煙草流入市場，很多人因為吸食這種廉價煙而染上了煙癮，肺癌患病率高幅度飆升。

抓住大眾的軟肋，再進一步實施釣愚術，煙草行業堪稱此中高手。在20世紀20年代至40年代，在煙草商的誘導下，吸煙被認為是一種世俗、性感、高冷的行為。當一些科學家站出來說吸煙會致癌時，煙草業仍然利用這種釣愚手段混淆視聽。

他們雇傭一批內部「科學家」，這批人聲稱吸煙和癌症之間的關聯「尚未得到證實」。煙草公司利用這種虛假資訊，掩蓋吸煙的真實危害，並利用人們對煙上癮的軟肋，繼續收斂不義之財。

世界這麼大，忽悠處處有。

從傳統意義上講，經濟學類書籍都遺漏了自由市場體系中的一個普遍現象，那就是人們總是被操縱著去做各種對自身沒什麼好處的事情，也就是常說的「被忽悠」。

對此，這本書的作者建議大家根據「50-30-20」的規則來未自己做一個購物預算清單。

具體地講，就是把開銷分成3部分。其中，50%用來買「必需品」，例如食物、洗滌用品和衛生紙；30%用來買「想買的東西」，例如新鞋、電影票和一頓美食；再把最後的20%存起來。

如果你能夠按照這個預算安排自己的日常消費，被忽悠的可能性就會大大降低，因為這種嚴格的花銷控制會幫助你輕易抵制各種誘惑。

今天這本書，我們就介紹到這裡了。如果你想了解經濟規律，洞穿經濟騙局，掌握理財方法，趕緊購買下方的《全球頂尖大咖推薦商業好書100本》專欄。

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編輯|阿柒

排版|阿柒

路上讀書：全球名校博士30分鐘精讀一本書。

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