頂級網綜IP讚助營銷，自如X《這就是街舞2》又「超綱」了

用綜藝記錄這個時代，用街舞體現生命力的激情。2019這個夏天，最燃最勁爆的一檔綜藝節目非《這就是街舞2》莫屬了。節目播出兩月至今，一次又一次地震撼著人們的眼球，向上億觀眾展示了街舞文化的魅力與青年舞者的個性態度。

7月21日，萬眾期待的《這就是街舞2》總決賽在亞州最大的網球場館——上海旗忠森林網球中心火熱開錄，成為了國內首檔在萬人體育館舉辦決賽的網路綜藝。從錄制現場到演出現場，從場內節目植入到場外品牌體驗式展台，此次節目錄制的活動化成為了阿里大文娛IP內容線上線下娛樂行銷一體化的標誌性起點。

值得一提的是，在這一季節目中，我們還發現了一個「神秘嘉賓」品質租房APP自如的蹤跡。作為《這就是街舞2》的品牌合作方，自如也在節目內外廣受追捧，收獲了一大波的人氣和曝光。而優酷在持續打造現象級網綜這一過程中，再度樹立起爆款綜藝IP品牌合作多維行銷的新標桿，值得解讀與剖析。

「霸頂」各大主流榜單榜首

刷新優酷綜藝品牌合作紀錄

《這就是街舞2》在第一季積淀下的好信譽口碑基礎上，憑借精良的節目製作水準，全新升級的賽制，以及明星隊長與各路街舞大神的精彩表演，第二季的影響力持續攀升，觀眾依舊對節目保持著超高的熱愛。數據顯示，截至目前，節目微博主話題#這就是街舞#總閱讀量高達254.6億，討論量超過1.7億，並多次橫掃微博話題總榜TOP1，以及綜藝榜TOP1。

此外，《街舞2》還成功霸頂豆瓣、知乎、快手、百度風雲榜等各大主流榜單榜首。尤其在豆瓣上，節目首播3小時評分高達9.7，蟬聯九周［國內一周口碑綜藝榜］第一。

截至第八期，《這就是街舞2》累計產生全網熱搜235個，其中微博熱搜65個，熱搜人氣值1.9億。受益於阿里大文娛宣發打通的支撐，宣發效能提升四倍，第二季總曝光達135億，跨界合作夥伴超100家。

在內容行銷成品牌共識的當下，任何一個爆款的綜藝節目，都備受品牌方的認可與青睞。《這就是街舞2》大獲成功後，節目影響力所帶來的極高用戶流量，無疑賦予其更高的商業價值，也讓其成為各大品牌爭相合作的「寵兒」。

據悉，節目得到超30個國內外一線品牌的青睞，刷新優酷綜藝品牌合作紀錄，同時節目通過阿里魚衍生品獨家授權品牌數也創新高，成為綜藝吸金風向標。

自如強勢跨界「為好生活battle」

打造網綜IP行銷新玩法

作為當代青年文化的展現載體與重要輸出端口，隨著優酷《這就是街舞》系列節目的熱播，「battle」一詞也成為年輕人口中為榮譽、為自己、為生活而戰的驕傲姿態。作為《這就是街舞2》的品牌合作方——指定產品，自如基於對年輕人喜好的精準洞察，及對品牌傳播的獨到見解，順勢提出了”為好生活battle”的口號，並攜手優酷打出了一套立體化的行銷組合拳，創新式的跨界行銷玩法和手段，堪稱是當下娛樂化行銷中為數不多的經典案例。

其實，種種跡象表明，自如在本季《這就是街舞2》中的出現並非偶然。一個是現象級綜藝IP，一個是年輕人的品質租住平台。自如與《這就是街舞2》的品牌合作，一方面基於受眾人群的高度重合，另一方面也是因為對年輕人共同的「尊重」。兩者在品牌理念、精神、核心用戶群都一致契合，成為雙方跨界牽手的基礎。

在《這就是街舞2》播出期間，自如結合節目內容，定制了多樣化的品牌植入形式，包括品牌TVC、場景情節植入、創意中插、道具露出、空鏡口播等，自然融入其中，持續強化自如的品牌符號和記憶。

除了節目內的品牌植入，擁有豐富娛樂行銷經驗的優酷，還在節目之外，助力自如構建品牌和IP間的強關聯。伴隨賽制的不斷推進，自如聯合優酷發起了#為好生活battle#抖音挑戰賽活動，引發網友積極踴躍參與，產生大量UGC互動內容。

活動上線僅24小時，累計播放量高達6.7億；上線37小時，累計播放量破10億。借助抖音挑戰賽活動，讓自如品牌在抖音上成功C位出道，使得品牌和年輕人之間達到一種深度的互動溝通。

聯動人氣選手助攻打Call

深度發掘節目IP價值

而隨著雙方合作的深入，自如與《這就是街舞2》也迸發出了更多的「神仙火花」，深挖其背後的IP價值。日前，自如官宣該節目中的人氣選手葉音、阿K、小海成為自如好生活形象大使，借助選手影響力，形成了更多熱門話題，並通過線上線下聯動，推出一系列與「為好生活battle」相關主題活動，持續鼓勵年輕人為理想生活拼搏，為品牌宣發助攻。

可以看到，在《這就是街舞2》節目播出期間，自如攜手優酷依托於綜藝IP跨界、創意植入、話題預埋、簽約人氣選手、線上線下聯動等多種行銷方式和玩法，將彼此跨界合作的勢能發揮的淋漓盡致，更有力彰顯了雙方的品牌實力和行銷實力。

《這就是街舞2》與自如品牌有著高度一致的品牌調性，成為雙方聯合行銷的支點，結合年輕受眾群體為主的高度契合，傳播影響力更聚焦。此舉不僅能讓品牌獲得巨大流量優勢曝光，更讓品牌力和品牌理念從根本上得以升格，有利於自如進一步提升在年輕人群中的黏性和好感度。

縱觀此次自如攜手優酷《這就是街舞2》的行銷Campaign，不難發現，作為品牌主，自如懂得如何去發掘綜藝IP價值、和年輕人溝通、明白如何與用戶互動、對自己的目標群體和定位有著深刻的洞察、理解與實踐。

值得一提的是，近期優酷剛剛進行了全新品牌升級，同步暑期戰役已經打響，包括當下的《這就是街舞2》和《長安十二時辰》，以及接下來的《一起樂隊吧》等熱門節目，優酷憑借對優質內容的堅持投入和對頭部精品的深度布局，爆款內容已充分展現平台破圈實力，領跑暑期檔。我們也期待，在未來，優酷和自如可以帶給我們更多更優質的，和這次一樣精彩的跨界行銷案例。

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