【Mirror頭條】「她經濟」背後的「女王」爭奪戰

2008年，蔡康永曾在阿雅留學歸來後的新書《勇敢小女人》中為她作序，其中寫下這樣一句話：「我知道阿雅對人生的豁達和韌性，絕對不是那些一碰就碎的洋娃娃比得上的。 我相信她同意人生的笑中帶淚」。

十年過去了，像她當初在事業巔峰時宣布暫退娛樂圈的勇氣一般，四十歲的阿雅再次踏上了未知的冒險之路。

用了一年多的時間，以節目發起人的身份推出了《奇遇人生》，阿雅用探索世界的方式探索自己。和小S去非洲看象，和春夏在美國追龍捲風，和竇驍一起攀登大洋洲最高峰查亞峰……

區別於螢幕中或只會撒嬌賣萌的傻白甜，或不通人情世故的女強人，節目中阿雅所展示出的知性、溫婉，偶爾感性的成熟女性形象，無疑最令人著迷。

一如豆瓣網友對阿雅的評價：「她不再迎合，可我們依舊熱愛」，好似社會的一面反光鏡的綜藝市場，在經歷了重重轉折和改變後，也終於找到了最適合女性角色的位置。

不再是盲目迎合，或是如同《妻子的浪漫旅行》中幸福生活，或是《送一百位女孩回家》中的職場喜樂，精準卡位都市女性人群的綜藝節目漸漸開始展露頭角，其所談及，事業、愛情、家庭隨便拎一個出來都能引發女性觀眾的議論，像極了和朋友坐在樓梯口，敞開心扉談事業談愛情。

女性綜藝審美新趨向

2018年的綜藝市場，注定是難以平靜的。

從年初《偶像練習生》拉開偶像元年的序幕，到《創造101》的全民狂歡，再到一眾圈層綜藝的正面Battle，都在展示著綜藝市場更加精準、小眾、多元的變化。

歸根結底，在於時代的進步催化了自我認同的進一步提升，越來越多的年輕人活出自我，不再刻意迎合其他人，反叛傳統刻板的性別規範，回歸真實。

體現在女性向綜藝中，便是正在逐步形成的全新垂直品類。

2017年，基於女性受眾的心理特徵，女性向綜藝主要以「男色消費」為主。一系列綜藝節目都圍繞著男性展開，各類老牌男神、新鮮小鮮肉們都成為了各大綜藝的「座上賓」。

如果說，去年的女性向網綜還是在「男色消費」的基礎上對女性市場的小試牛刀，那麼年初優酷所推出的「女生季」則是最明顯不過的轉向信號。

去年12月，優酷在周年日上開啟了「女生季」的策劃，並於今年打造了全新的「粉綜藝」生態矩陣，以「溫暖打包、一鍵直達」的形式，策劃以女性角色為主的《愛的時差》等獨家暖心綜藝。

「內容的競爭將來不只是製作層面的競爭，到最後是對用戶洞察和趨勢把握的競爭，能不能把女孩子的心態吃得更準找到真正有共鳴的東西，會是平台的競爭力」，阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁楊偉東這樣表示。

正是因此，相比於類型題材最初單純的消費男色，如今的女性向綜藝顯然展示出了更加多層次的自我獨特性，越來越敢於改變自己，敢於做真正的自己。

把性別劣勢轉化為性別優勢

某種層面上，女性綜藝的崛起是觀眾意願集中展示的一個報復性鏡像。

回顧曾在綜藝節目中一度馳騁的女性形象，要麼是高高在上、備受擁護的女神，要麼是和男嘉賓拼個你死我活的女漢子。

在此類男性角色占據主導地位的節目當中，女性的性別劣勢被無限放大。即使是從出道以來一直走女神路線的Angelababy，為了擺脫在節目中淪為「花瓶」的命運，也在極盡展現她不同以往的「女超人」形象。

而更有趣的是，同時出現在《極限挑戰》和《偶像來了》中的拖飛機遊戲，最終卻收獲了「雞條兄弟真讚」和「竟然讓女神托飛機」兩種截然不同的效果。

女性向綜藝的出現給這一切帶來了轉機。在女性、都市、情感等多重標籤的加持下，不需要再挪用男性氣質來彰顯更強的自身價值，也不需要再做到合家歡。只要能滿足某個年齡層需求或一個人群層次里較多人群的喜愛就能打透「圈層」。

女性身份天然的多樣性，也讓這類節目成了多維度折射時代女性的鏡像，更易成為一檔綜藝節目的優勢所在。

可以像是《女人有話說》中三個女人一台戲，在舒適的空間中，盡顯獨屬於女性的魅力；或是像《妻子的浪漫旅行》中褪去華麗外表後的普通妻子，交流家庭、生活和孩子；或是《媽媽是超人》，將女明星放到母親角色中，看看那些明星媽媽的快樂和煩惱。

她們可以是光彩奪目的明星也可以是幸福美滿的素人，可以是閃光少女也可以是成熟女人。可以是《送一百位女生回家》中的職場女性、《創造101》中追夢練習生，也可以是《愛的時差》中的不懂愛的「攻主」。

幾乎涵蓋各年齡層次的女性受眾，聚焦女性心理與生活方方面面，對女性的關注也不再只流於「類型」，而是更深層的關注「內容」。

《送一百位女孩回家》的節目中宣傳文案里有這樣的一句話：「因為沒有辦法拒絕，所以接受最真實的我」，這句話聽起來既紮心又暖心，卻也在將女性的性別劣勢轉化為性別優勢，讓觀眾看到了一檔綜藝節目的「用心」。

她經濟背後的話語權更迭

聚焦女性視角的女性綜藝比例上升，小而精的製作模式與容易引起情感共鳴的內容使得這類綜藝在同期市場中脫穎而出，這不僅代表了目前大陸綜藝市場的多元化，也側面反映女性形象的崛起與女性觀眾話語權比例的上升。

這種態勢也在重塑中國的消費市場。據不完全統計，2014年，中國內地女性市場規模近2.5萬億元，而到19年將突破4.5萬億。女性對於經濟增長的貢獻率預測會突破70%。

去年，一張「投資人心目中消費投資&市場價值排行榜」的圖片在網路上流傳開來，從低到高為「少女>兒童>少婦>老人>狗>男人」的排序盡管讓人啼笑皆非，但從某種程度上來說，對於越來越多受過良好教育、獲得經濟獨立的女性，在文化精神消費層面形成了空前巨大的需求。

自2007年「她經濟」作為新詞出現在《中國語言生活狀況報告》中，10多年後新詞已經不新了，如今「她經濟」這一詞被反復的提及，女性消費市場的崛起，已成定局。

第90屆奧斯卡頒獎禮上，摘得最佳女主角桂冠的弗蘭西斯·麥克多蒙德發表了這樣一段獲獎宣言，「如果可以的話，我想邀請所有獲得提名的女電影人和我一樣也站起來。女演員們，女電影人，女制片人，女導演，女編劇，女攝影師，女作曲家，女設計師等等，大家都站起來吧！大家向四周看看吧，我們都有要講述的故事，有需要獲得投資的項目。」

她經濟的崛起之下，女性的形象正在逐步崛起，這場「女王大人」的爭奪賽，也才剛剛拉開序幕。