視點丨互動劇「戰爭」

導 讀

視頻江湖，硝煙再起。5月初，愛奇藝發布全球首個互動視頻標準並官宣了首部互動劇；騰訊隨後也發布了互動視頻技術標準，並計劃推出一站式互動視頻開放平台；優酷則將擬於暑期上映的《大唐女法醫》稱為「2019第一互動劇」；嗶哩嗶哩也順勢入局，互動視頻《操控廣場大嬸拯救B站！》首日播放量破百萬。

何謂互動劇？按業內人士的定義，這是一種可以「玩」的視頻類型，「受眾可根據視頻中的提示按鈕，控制劇情的走向，不同選擇將有不同的劇情分支走向，並最終會產生不同的結局」。去年Netflix推出的《黑鏡：潘達斯奈基》就非常典型，觀眾可以自主選擇劇情分支，從5個小時素材中組合出屬於自己的90分鐘。

互動劇嚴格說來並非新鮮事物。早在1966年，捷克兩位新浪潮導演就拍攝了史上首部互動影片《自動電影》（Clovek a jeho dum）。這部電影採用了一種前所未有的放映方式，觀眾在幾個關鍵節點能通過紅綠按鈕決定劇情走向。但囿於當時技術水平的限制，這種互動需要主持人上台手動切換，觀影體驗並不理想。

隨後幾十年中，影視行業偶有探索卻鮮有成功案例。但在遊戲行業，各種互動型娛樂內容層出不窮。近幾年，國外出現了被稱為交互式遊戲里程碑的互動電影遊戲《底特律：變人》，國內則出現了具有標桿意義的諜戰互動遊戲《隱形守護者》。技術更新和互動電影遊戲的火爆，重新點燃了影視行業對互動劇的熱情。

《隱形守護者》

為何國內五大視頻平台（優酷、愛奇藝、騰訊、B站、芒果TV）會不約而同地在互動劇領域對壘？一個重要背景是它們既要在各個層面互相廝殺，又共同面臨短視頻這個「野蠻人」攪局，而互動視頻或許能帶來更多想像空間。有分析認為，「視頻網站集體發力互動視頻的背後，實際上是一場誰都輸不起的未來之戰」。

互動劇究竟能給視頻行業帶來什麼？最直觀的一點是，它重新定義了「觀看」行為。互動劇賦予了觀眾作為導演、編劇的掌控感，讓原本被動的觀眾變成主動參與的「玩家」。它在一定程度上模糊了影視和遊戲邊界的互動，每一次選擇都是不斷進行身份代入的過程，能給觀眾帶來更沉浸、更好玩的視頻內容消費體驗。

而且，互動劇的新玩法可能會給視頻行業帶來新增量。視頻行業已進入存量競爭的階段，互動劇則被寄予了搶灘突圍的厚望。愛奇藝首部互動劇《他的微笑》有17種不同結局，「解鎖」新結局意味著更多的用戶時長、更強的用戶黏性，對用戶拉新和留存大有裨益。這也為視頻網站拓展付費用戶提供了更多商業可能。

此外，互動劇的一項隱性價值在於積累數據。正如科技博客「俊世太保」所分析的，觀眾在互動視頻中的每一次選擇都是用戶行為數據，這種信息交流使創作者可以便捷掌握觀眾群體的喜好和需求，有助於為用戶提供更精準、更個性化的內容服務。對視頻平台而言，用戶行為數據也是極具商業價值的核心資產之一。

不過，我們對互動劇的前景也不必過於樂觀。至少從目前來看，互動劇還處於一種形式大於內容、噱頭價值大於商業價值的階段。即便是製作精良的《黑鏡：潘達斯奈基》也面臨巨大爭議，不少觀眾覺得它既沒有很好的遊戲互動感，也破壞了流暢的觀劇體驗。在創作、拍攝、製作方面，互動劇的門檻和成本也較高。

有人說2019年是「萬物互動」的起始點，但幾大平台的互動劇探索是否成功，還有待觀察。畢竟，視頻行業突圍的關鍵不是在形式上玩新花樣，而是內容創新。遊戲式互動帶來的觀劇新奇感很容易降溫，套路化的劇本創作也很容易審美疲勞，到最後，互動劇可能像網頁遊戲、H5一樣，成為一種新的行銷工具。

編輯：小青

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