「做青年文化的引領者，做新時代國民精神的塑造者」丨湖南衛視2019年「青春」圖譜

湖南衛視2019招商系列活動，已在北上廣連辦三場「青春觀影會」，宣介2019年內容布局和發展戰略，不斷向外界強化其作為主流媒體的價值使命，呂煥斌說，「希望建立新型主流媒體，做青年文化的引領者，做新時代國民精神的塑造者」。

連續一個小時，在北京萬達影城CBD店，銀幕上湖南衛視2019年待播綜藝和劇集中亮相。

這是湖南衛視2019年資源推介會，名曰「青春觀影會」，全面宣介2019年衛視的內容布局及品牌戰略。「湖南衛視青春觀影會」已在上海、廣州、北京連辦了三場。

據悉，湖南衛視2019年招商系列活動，最後一站將以11月9日在長沙舉辦的「2019湖南衛視青春創研大會及黃金資源招標認購會」收官。

「做青年文化的引領者，做新時代國民精神的塑造者」

「責任起源於義務，成就於信念。芒果人都知道這樣一句話，就是導向錯了，一了百了，導向金不換。」湖南廣播電視台黨委書記、台長，湖南廣播影視集團有限公司黨委書記、董事長呂煥斌在多個場合強調，「希望建立新型主流媒體，做青年文化的引領者，做新時代國民精神的塑造者，用全新表達方式和傳播手段刷新媒體新高度。」

不難發現，社會效益和市場效益兩端的取舍，湖南衛視顯然有篤定的思考。其在策略上的主流價值加青春表達，也日漸嫻熟。

社會效益，不斷積累增量。近兩年，湖南衛視先後推出《社會主義「有點潮」》《少年說》《漢語橋》等高社會效益價值的節目。

《社會主義「有點潮」》第二季「新時代學習大會」在十一期間登錄湖南衛視，立足青年人的流行語態，通過競賽問答的方式，呈現重大政治生活主題，是打通理論和文藝的一次積極探索；《漢語橋》則將重心放在激發各國青年學生學習漢語的積極性，增進世界對中國語言與中華文化的理解，同時不忘鼓勵青年人肩負社會責任與擔當。

此外，在全天時段特別是黃金時段推出多支公益廣告，聚焦改革開放40周年、走進新時代、中國夢、文化傳承、親子教育、社會文明等時代話題，向社會傳播青春正能量，也是湖南衛視的招牌打法。《我的青春在絲路》《我愛你中國》《生機無限》等節目也在730黃金檔陸續推出。

從10月12日起，9條精準扶貧廣告也陸續免費在湖南衛視每天播出4條。據初步統計，預計一年內全台各媒體投入廣告資源價值達4.9億元左右。此外，湖南廣播電視台還與省郵政局合作，打通銷售管道，每條農產品廣告片中露出二維碼銷售代碼，觀眾看廣告的同時可以直接掃碼進行購買，真正拉動這些特色農產品的銷售，幫助貧困地區早日做到脫貧致富。

另一方面，不斷提升平台市場價值，保障內部生產傳播的活力。

北上廣·青春觀影會現場，湖南衛視廣告部主任文威從態度、專業、創意和保值等角度提出了為品牌服務的具體策略。2019年湖南衛視將基於「青春IP的生態式行銷」，推出頻道主題創意宣傳片、芒果智造定制化產品、全場景社會化行銷配套服務、IP衍生電商產品等創新型產品。

湖南衛視廣告部主任 文威

持續創新怎麼做？

2018年《幻樂之城》採用新的電視表達手法帶領觀眾進入到音樂場景當中，開拓了電視綜藝發展的新思路；《我家那小子》也搭建了一個平台，在展示跨代隔閡的同時，也在跨代探索和理解中關照現實。除了在內容方面不斷造血，湖南衛視還不斷發掘電視時段的潛力，首次在16點至18點周末泛黃檔，構建節目孵化區，以及新辟周間次黃檔，為更多時間賦予「黃金」價值。例如今年暑假播出的《搖啊笑啊橋》，就在衛視午間檔形成了較好的社會和市場反響，在白天時段形成一個明顯的收視小高峰。

「所有的編排，都遵循‘雙效統一’的原則：社會效益放在首位、做到社會效益和經濟效益相統一。」湖南衛視總編室主任周海這樣總結。

新節目不斷引發話題，經典綜藝節目如何持續創新和進階？觀影會現場，有記者問：《歌手》是否會面臨「七年之癢」？

《歌手》洪嘯團隊的導演張丹陽說：「我們不癢，我們可以撓一下。」整個影院的人突然笑作一團。據介紹，新一季的《歌手3》會在懸念「可視化」、金曲推廣、廣告行銷等方面都進行升級。《歌手》只是「經典」之一。2019年，《聲臨其境》第二季、《幻樂之城》第二季、《向往的生活》第三季、《親愛的·客棧》第三季、《中餐廳》第三季等節目，也計劃用創新尋找IP持續化的道路。

創新離不開人才。從今年5月第一批7個團隊授牌成立工作室，到現在的12個工作室，湖南衛視的組織架構進行了大幅改革，目的是「讓專業的人更專心做專業的事」。通過系列化、常態化、制度化的活動內部挖潛、激發活力，也是涵養人才的重要手段，能為人才脫穎而出創造良好的氛圍。在這方面，「芒果訓練營」是一個代表。除了「芒果訓練營」，湖南衛視還有一系列類似平台：去年7月，湖南衛視第一輪「創新飆計劃」開始提交方案，《聲臨其境》以「飆計劃」第一名的成績成功獲得樣片製作資格。此後，作為2018年「創新飆計劃」的重要環節，湖南衛視創新研發中心「30未滿·作品發聲」行動，向全台人才征集2分鐘以內視頻展示創意方案，只要想法本身具有價值，就能得到巨大的資源支持。

新一年的「青春」

站在中國電視60周年和湖南衛視上星21周年的節點。2018年前9個月，湖南衛視全天、晚間收視率均為省級衛視第一。這一年，在世界品牌實驗室「中國品牌五百強」排名中，湖南衛視居第 69 位。21年來，湖南衛視的優勢是對用戶精準洞悉，把「青春」作為其關鍵詞，定位於「做青年文化的引領者」，優先抓住年輕觀眾的痛點，以及內容情感上做到最大程度鏈接，創造和編排了多檔有影響力的綜藝節目和電視劇。

2019年，湖南衛視的「青春」會有什麼新樣貌？湖南衛視2019年綜藝板塊將重新布局，加碼原創內容，重點突出周末節目帶。周五推出包括《聲臨其境》第二季、《歌手》第三季、《幻樂之城》第二季、《聲入人心》以及《向往的生活》第三季、《親愛的·客棧》第三季、《中餐廳》第三季等節目。周六、周日期間，除了繼續鞏固王牌節目《快樂大本營》和《天天向上》外，還將推出新節目《戀夢空間》，此檔節目出自曾打造過《玫瑰之約》和《我們約會吧》的劉蕾團隊。不管是研發新節目，還是布局劇場，作品的年輕態成為湖南衛視在內容編排布局上的顯著標籤。據了解，「金鷹劇場」和「青春進行時劇場」兩大板塊將在2019年陸續推出《知否知否應是綠肥紅瘦》《巨匠》《少年派》《你是我的答案》《大宋少年志》《我不是購物狂》《極速救援》《絕代雙驕》等劇集。

整場「觀影會」釋放的信號很明確。一方面，「青春」和「創新」會繼續「湖南式化學反應」，這種題材和形態上的湖南風格會繼續迭代。另一方面，作為主流媒體的價值使命也要日益強化，這是根基問題，正如呂煥斌所說：「湖南衛視被賦予了（湖南廣電發展）「引擎」的價值使命，引擎是發動機，是核心部分，不是搭車的，是裝載別人的。擔當「引擎」的責任使命，就是要有帶動全局的責任意識和擔當精神。」

作者：常松

編輯：李頎 侯雯慧

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