作者|謝明宏

編輯|李春暉

眾人都道暑期好，唯有男神忘不了。

在線日日說恩情，播完男神又換了。

剛剛過去的7月，少年之爭是李必和呂歸塵，電競之爭是葉修和韓商言，古裝之爭是藍忘機和魏無羨。

男神如此多嬌，引各家迷妹盡折腰。多部重點大劇同播，讓暑期男神寶座更顯撲朔迷離。每天都喊「爆了爆了」，到底誰真爆，誰假爆，爆在哪，有多爆？這個暑期「爆爆組」，足以讓硬糖君三月不知「爆」味。

而火在B站，紅在豆瓣，炸在微博，贏在抖音，各有各的「爆法」。面對互聯網分眾平臺的日益區隔，誰比誰紅還真就沒了統一標準，必須硬糖君祭出全新的「流量地理研究」——

B站，大家各自剪視訊，兩耳不聞別家事；豆瓣，粉絲圈帖蓋樓歡，哪管他人瓦上霜；微博，每個超話宛如一個小世界，也是井水不犯河水；抖音，就更加被算法所耽誤，甲之男神乙之路人的事屢見不鮮。有時候你覺得紅遍神州的愛豆，別人可能一次都沒刷到過。

但若把每個山頭拆分，也不難得出結論。在抖音，以李現作話題的視訊播放量為127.2億，絕大部分數據都是在7月《親愛的熱愛的》播出時累積的。7月31日大結局，更貢獻了近10億的增量，基本是抖音頭部網紅需要積累至少半年的成就。

在B站，以肖戰為對象的視訊，播放量最多的為228.4萬，破百萬點擊的視訊有10個。憑一部劇創造10個百萬+視訊，的確很能打。而《陳情令》的雙男主劇情，為UP主們提供了豐富的素材，衍生作品令人眼花繚亂。

李現在抖音一枝獨秀，肖戰在B站捕獲芳心，或許代表了當下小生圈粉的兩個方向。

前者是路人粉居多，短視訊的傳播優勢可以迅速助推熱度。但劇集播完後面臨續航問題，所謂三月劇粉跑得快；

後者以真愛粉為主，自來水安利更容易鞏固忠誠度、提升帶貨力。但缺點是總讓人疑心到底「出圈」沒「出圈」，沒法拍著胸脯說我同事、我二姨、我三姑都在追。

一句「我Get不到他的顏」，道出了審美分流的現狀。你的喜歡或不喜歡，終究無法影響到他的狂熱或厭倦。國民小生，人見人愛的時代已成過去。紅在一隅、群雄逐鹿的頁碼姍姍翻來。

今天，我們依然能夠看到各種全網人氣榜單，但卻很少人再願意相信其公信力。人們在不同的平臺追相同的愛豆，或者在同一個平臺粉不同的偶像。

追星打榜只是形式，說到底人們最在意的是「怎樣最大程度的去取悅自己」。男神投射一時的欲望，平臺只不過順流而下。

抖音能讓李現「抖」多久

作為網紅的生產基地，抖音裡的明星一度只能劃水。這個7月，李現在抖音的躥紅，為後面的小生提供了全新的破局思路。在微博、豆瓣等人氣固化的平臺，想要短期內有作為實屬不易，但短視訊恰好可以「一飛沖天」。

除了常規採訪和劇集cut，以李現為話題的抖音大致可以分為「模仿類」和「討論類」。

一則嬰兒用眼神模仿李現的視訊獲得305萬讚，與此相類似的模仿呈批量式增長。灰太狼似的犀利眼神，與慣於模仿的抖音玩法契合。不管是巧合還是迎合，你總得讓抖音用戶可以模仿點什麼。

「討論類」的視訊，主要將李現作為「梗」來使用。如果一個明星被使用得越頻繁，越說明他在抖音的走紅。一則點讚213萬的視訊中，男生略帶憤怒：「憑什麼李現那麼招小姑娘喜歡？」隨即反轉：「碰到李現給我帶句話，他開班不？多少錢咱都去，撩不撩妹無所謂，主要是想學點技術。」男生的「卑微」恰好是李現「紅」的反證。

我不反對任何關起門來的親熱，但是在公眾場合要注意影響，要不然被人看了笑話怎麼辦？一則東方衛視發布的《親愛的熱愛的》視訊，嘴上說不要身體卻很誠實的韓商言，展現出了反差萌。最終該視訊獲406萬讚，評論數破10萬，進一步奠定了楊紫催紅抖音男神的定律。

去年《香蜜沉沉燼如霜》的鄧倫，今年《親愛的熱愛的》的李現，讓人「淪陷」的原因都有賴於劇集的甜寵性質。生活很苦，奶茶來補。戀愛不甜，劇集來填。無論是旭鳳還是韓商言，拋開特定的劇集背景，都具有「理想男友」的傳播潛質。不太龐雜的劇情入坑門檻低，高甜的戀愛有利於短視訊的口碑發酵。

對比李現127億的視訊播放量，同樣是電競題材的楊洋在抖音熱度低迷，只有13.9億。《全職高手》輸給《親愛的熱愛的》，一方面是後者不肯把電競改成「網路安全」而無法上星，減少了電視引流；另一方面是缺乏戀愛線，光靠熱血難以借力抖音的優勢。

楊洋點讚前三的視訊中，至今仍有兩個是3年前的《微微一笑很傾城》。不談戀愛，想在抖音爆紅真的很難。最陰差陽錯的是，2016年8月《微微》首播，同年九月抖音才正式上線。那時的抖音還遠未能「以劇帶人」，而後拍了《武動乾坤》和《全職高手》的楊洋，其心思又早就離開了甜寵劇。

在抖音，高甜題材的劇+適合傳播模仿的梗=一款暑期男神。肖戰39.7億、王一博25.6億的播放量，主要來自熱播的《陳情令》。有時沒有劇光靠梗，也能取得很高的播放量。比如蔡徐坤的78.9億，可能有一部分來自「唱跳rap和籃球」，因此很難據此說蔡徐坤在抖音紅了。

B站是肖戰的後援站嗎

同樣是肖戰跳《極樂淨土》，在抖音只有31.3萬的播放，到了B站立馬成為229.2萬的熱門。如此明顯的對比，更加說明B站與抖音的小眾與大眾屬性。能引爆抖音的，一定是路人皆可懂的內容。要在B站紅，那就隻可意會不能言傳了。

面對B站超強的二次創作能力，《陳情令》關於「忘羨」二人的內容，配上《仙劍3》的《此生不換》後，煥發了強大的圈粉效應。這則208萬播放的視訊，是UP主對藍忘機與魏無羨CP的濃縮升華。無論是一顰一笑，還是深情對視，都透視出了「腐眼情深」之感。只要有靈感閃現，多麼陡峭的切入點都不成問題。

比如一則肖戰和王一博，互相叫起床的視訊，更是神仙剪輯。不同的素材經過調整，宛如大型婚後日常。這邊王一博語氣強勢：「快起床了，太陽都曬屁股了！」那邊肖戰奶聲奶氣：「太陽已經曬屁股了哦，快起來。」一兇一奶，一冷一暖，加上粉紅的配字，不就是每個真愛粉的幻想世界？

在B站，肖戰王一博的主流cp視訊被冠以「博君一肖」的諧音。另一則用《陳情令》的拍攝花絮剪成的視訊，配以《夢幻誅仙》獲得147萬播放。每一個小片段都平平無奇，但匯集在一起就有了一種「往事如煙」的深邃。看著兩個嬉戲的少年，就知道再也忘不了這個攜手的夏天。

王一博和肖戰，隔空共舞一首《Trouble Maker》並不新鮮。肖戰和迪麗熱巴「參演」的《重生之將門毒後》才帶感。肖戰的謝景行，俊美優雅腹黑聰明，可是偏偏他卻身心乾淨還專一。至於那種不招人厭的流氓氣質，只能說有顏值的人才能耍流氓。只要你氣質把我拿下了，真愛粉分分鐘給你剪一百部新劇。

百萬+的視訊10個，50萬+的視訊61個，B站似乎成了肖戰的後援站。就連騰訊電視劇的官方UP，剪的《陳情令》名場面合集也收獲90.6萬播放。與東方衛視在抖音助力《親愛的》不同，在B站推紅肖戰的主力軍是千千萬萬個自發奮勇的個人UP。

抖音的定調統一，B站的視訊則主要展現UP對明星的個人化理解。李現在B站百萬+的視訊4個，50萬+的視訊20個，傳播點也不限於戀愛向。比如UP主Koalixi，就在自己播放量為95.8萬的視訊中，將李現的特質概括為「偏執、暴躁、病嬌、色氣」。這和抖音所傳播的「高冷、禁欲、甜寵、深情」已經相去甚遠。

如果說抖音是大眾舞臺，B站就更像是私人秀場。在B站，視訊剪輯賦予了明星和角色「二次生命」。他們從大眾寵兒，演變成了私人收藏，更具魅惑氣質也更加「去主流化」。李現拿腔拿調的表演，到了B站可改造的空間很小。反而是沒個定型的肖戰，有更大的想像域。

萬紫千紅匯於微博

在豆瓣，關註肖戰的有18235人，鵝組有1683個帖子，1000+回復的帖子3個；關註李現的有21748人，鵝組有2452個帖子，1000+回復的帖子3個。若考慮到部分討伐帖數目，兩人在豆瓣形成均勢。

而在7月31日晚爆發的地圖事件後，豆瓣齊聲討論李現的未來。悲觀論調認為，他或許成為有史以來爆得最快糊得最快的明星，熱度在《親愛的》完結後會消散；樂觀派認為，演員只看得到劇本，地圖乃後期添加背不了鍋，仍可長遠發展。

和抖音、B站以視訊為主不同，走文圖風的豆瓣時常展開激烈論戰。雖然用戶數有限，但經常成為輿論風向的源頭。想想微博的坤倫大戰，其導火索不就是豆瓣那篇「周杰倫微博數據那麼差，為什麼演唱會門票還難買」的帖子嗎？

若論嘴炮，豆瓣在眾多平臺中可以舌戰群儒。但也正是由於缺乏「數據露出」，導致明星人氣在這裡極難判斷。在娛樂輿論場中越來越占有一席之地的「兔區」（晉江論壇網友留言區），也具有類似特征，並因為匿名而更甚。

我們常聽到某明星在抖音、B站很火，卻很少聽到「在豆瓣很火」的說法。但有一點可以確定，如果大家在豆瓣經常為某明星爭吵，那他的人氣也不會差到哪兒去。建議豆瓣開辟「爭吵值」，未來大可成為一個別樣指標。

相比豆瓣，微博的超話可謂簡單粗暴。李現超話閱讀54.2億，王一博90.3億，肖戰114.3億。至此我們似乎可以說今年暑期檔的男神之爭：李現火在抖音，肖戰贏在B站，豆瓣雙方平手，肖戰拿下微博。唯一無法確定的是，兩人的線下熱度到底誰更勝一籌？

最新的進展是，看起來路人緣很好的李現，因為自身代言的肯德基線下活動參與人數不足，取消了活動。雖然李現本人不參加，只是粉絲的線下應援，但還是給李現的發展打上了一個問號。

如果走大眾演員路線當然不必擔心，但若楊天真老師的目標是讓李現成為新晉「流量」，恐怕還要在「真愛粉」上多下功夫，畢竟他們才是肯花錢花時間的人。而大眾範圍的「臉熟」「路人好感度」，我們很難用商業標準衡量其價值。

不同臺對打，永遠不知道哪位小生的人氣在裸泳。電競男神的爭奪，是李現贏了楊洋。古裝寶座，是肖戰小勝王一博。而少年之爭，拿浮塵的易烊千璽要比拿刀的劉昊然從容一些。僅以口碑論，對於劉昊然的演技質疑尚存，而觀眾已不再挑剔易烊千璽的演員身份。

文無第一，武無第二，人氣之爭的結果最終只能「氣人」。獻禮月的到來，逼出了牆頭最多的暑期檔，也冥冥中暗示著即將迭代的小生市場。91年出生的楊洋、肖戰、李現急需在而立之年到來前，劃定自己的疆界；97年的劉昊然和00年的易烊千璽，還在摸索最佳戲路。

時間已經不多，未來將會證明這個夏天的特殊意義。

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