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本文首發微信號：鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）
作者：李芊雪
「每個人的一生中，都可能有一樣東西來自義烏，（這都是）義烏留下的禮物。」—— 韓雪
「天津就是哏兒（逗樂）。」——大張偉
這是湖南衛視綜藝《快樂哆唻咪》義烏和天津站中，創拍搭檔們留下的金句。如何用1分鐘的短視頻展現一座城市的人文風貌，是貫穿12期節目的挑戰。
《快樂哆唻咪》於10月初登陸螢幕。據酷雲數據統計顯示，節目在24歲以下年輕觀眾群體中反響不錯，做到收視三連冠。節目通過騰訊微視短視頻嵌入電視綜藝的形式，以短視頻為創意載體，呈現城市的人文底蘊。
那麼，《快樂哆唻咪》如何在融媒體時代，發揮短視頻內容和平台的優勢，延展綜藝節目的內容空間？微視透過綜藝，在短視頻應用和發展理念上做了哪些探索？
內容跨平台連接大眾
「短視頻＋綜藝」的創新對話模式
《快樂哆唻咪》不似以往的綜藝節目強調任務屬性，而是以「創意推薦官+短視頻創作人」的方式，展現城市短視頻的創拍全過程。
從重慶到西安，義烏再到天津，這檔創新模式的綜藝讓觀眾看到人與人、人與城市間的情感互動。而互動的立足點，是節目清晰的邏輯思路、親民的視角和「短視頻＋綜藝」這一跨平台演繹的形式。
節目的核心思路，是用短視頻創意展現城市人文、民俗特色。由大張偉、楊迪、劉維組成創意推薦官，在各期節目與不同的短視頻製作達人組隊，完成一支城市創意短片的拍攝，並最終由當地觀眾選出最能夠代表城市魅力的短片。其中，微視作為短視頻平台將城市人文和大眾情感相連接，是一次增加對話深度和對話人群廣度的大膽創舉。
原創力一直是國產綜藝面臨的問題。據《中國綜藝節目市場現狀調研與發展趨勢分析報告（2017-2022年）》，電視綜藝收視比重由去年上半年的14.7%降至今年上半年的13.3%，收視率相較去年同期也有明顯下降。缺乏創新力是綜藝收視率下降的主要原因。
從外部原因來看，短視頻等視頻內容的崛起給綜藝市場帶來壓力。這次湖南衛視與微視聯合，把短視頻與綜藝節目進行了有機結合。這是一次大膽創新，讓市場看到兩種不同的視頻形式，能夠找到統一、和諧的方式。
創意推薦官和視頻達人的選擇，借著短視頻平台的互聯網屬性，得以透過綜藝連接大眾——熟悉短視頻製作的創拍搭檔們，憑借特色和創意獲取流量。他們準確捕捉受眾的情感共鳴點，保證短視頻在內容上的可看性和傳播度。
此外，短視頻能給綜藝帶來平民化的視角，呈現給觀眾最「原生態」的城市生活和鬆弛自然的市民群像。在義烏一期中，劉維組的創拍搭檔走進土耳其餐廳街邊的埃及理髮店，記錄下人們此時的真實狀態，這反映了義烏小城的包容性和國際化。節目讓人文風景先走進達人短視頻，再借由綜藝形式輸出觀眾。創新的跨平台模式因平民化視角而不顯得刻意，更能調動觀眾情緒，有效傳遞當地的風土人情。
釋放短視頻文化屬性
多維度「速寫」城市人文風象
短視頻的快速發展和風靡，使其成為多維度「速寫」城市人文風象的絕佳平台，為一座城市的文化傳播和形象構建起到深遠的作用。
與旅遊宣傳類節目和城市紀錄片不同，嵌入短視頻屬性的《快樂哆唻咪》更重視創作、演繹風俗的過程和從市井角落著手，以小見大的匠心。好玩、有趣之中，呈現給大眾多維度、新鮮的城市人文風象，這也是用短視頻傳遞城市人文的初心。
以天津站為例。大張偉組將快板和電子音樂串燒，動感十足。畫面中則是泥人、糖畫、長衫等天津文化標籤，在大張偉的「津味」說唱和創意剪輯的配合下，傳統和現代碰撞出十足的高級感。除了嘉賓郭麒麟，短片里還出現諸多天津市民，享受生活的大爺、專注傳統文化的匠人、陽光燦爛的少年，他們身上洋溢著天津人的活力。1分鐘短視頻就這麼展現出天津的「哏兒」。
像這樣捕捉到城市值得被講述的角度，並用短視頻深入淺出地表達，是創拍搭檔在《快樂哆唻咪》進行創作的立足點，也是釋放短視頻人文屬性最直觀的表達方式。這為短視頻傳遞人文精神，分享社會價值的探索提供了一種可行模式。不少城市如西安、重慶等都通過短視頻和綜藝的平台走向台前，展現獨有的人文風象。
古都西安就在節目中展現出它的隱藏面。大張偉帶著市民們齊做西安手勢舞。節目播出後，綜藝熱度在短視頻平台持續發酵——視頻達人們加入了城市延伸文化的創作，在微視上模仿拍攝「X」、「A」手勢舞等。這便是短視頻對城市文化形象的全新塑造。
事實上，微視對城市人文價值的關注遠不止節目中的12座打卡城市。微視此前與秦陵博物院合作，讓短視頻成為博物院記錄、分享考古和文物文化內容的平台，協助古老文明煥發新的生機。
閉環反哺、激發群體創造力
大眾化、社交性賦能小螢幕連接大世界
湖南衛視與微視聯合的這檔節目，成功體現出短視頻展現、分享城市文化的長線思路——結合短視頻大眾視角、社交屬性激發群體創造力，讓人文風象創作永遠是正在進行時。
節目中，與藝人搭檔的短視頻製作達人，用精心創意和拍攝技巧，展現了城市文化的另一面，讓更多年輕人加入短視頻創拍的行列。他們以親身經歷告訴觀眾，普通人同樣能玩轉短視頻，用它紀錄生活的點滴。他們與明星一起，喚起大眾拍攝短視頻的熱情。
低門檻和便捷度是短視頻大眾化的基礎。短視頻為萬千普通人提供了參與城市文化表達的平台，讓更多接地氣的生活情感和城市記憶得以記錄、分享。節目中，創拍達人們使用的微視錄影機、智能眼鏡和雲台等輔助拍攝的硬件產品，也走進用戶的日常生活，幫助用戶創作，讓短視頻拍攝手法更加豐富有趣。
每時每刻分享生活，是短視頻社交功能的體現，也是其維持用戶黏性和活躍度的重要因素。微視希望結合平台優勢，通過《快樂哆唻咪》的創意引導激發用戶的創造力，記錄獨特的生活體驗，讓短視頻作為小螢幕窗口連接城市萬象。
短視頻是代表Web3.0精神的全新信息傳播形式，正如節目「刷刷刷，刷微視！快快快，快開心！」的口播金句，此次《快樂哆唻咪》嘗試結合短視頻和長視頻優勢，將故事性與趣味性合二為一；同時也借節目，將兩種媒介形態的受眾做到融合，並在各自平台上對彼此形式進行宣傳，把握不同的流量入口。微視這種用綜藝挖掘短視頻價值空間，通過達人引流平台，並最終激發群眾創意反哺短視頻創作，達到傳遞城市人文價值目標的做法，對行業來說頗具啟示意義。
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