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起因：
D&G在上海發布會前的一個視頻中，具有嚴重辱華成分的內容，且看截圖：
義大利奢侈品牌杜嘉班納（Dolce&Gabbana）日前在社交媒體上發布幾條廣告。
這些將中國傳統文化與義大利經典飲食相結合的廣告宣傳片，標題為「起筷吃飯」。其中的模特展示了如何使用筷子吃Pizza、義大利式甜卷等物。這明顯就是在以低級的方式看不起中國人，嚴重的不尊重中國傳統文化。
但廣告中筷子被稱為「小棍子形狀的餐具」。同時，片中旁白所用的「中式發音」、傲慢的語氣以及模特用筷子的奇怪姿勢，均被質疑存在歧視中國傳統文化的嫌疑。
杜嘉班納並未對此事做出回應，只是刪除了官方微博上的相關視頻，但依舊引發中國網友的不滿。
設計師Stefano Gabbana辱華言論
設計師Stefano Gabbana說：那支視頻已經從中國的社交媒體上刪除，因為我的團隊也跟愚蠢的中國人一樣，發這個視頻是我的意願，我永遠不會刪除它；
從現在開始，我會在所有的國際採訪中稱中國這個國家就是一堆大便，沒有你們我們照樣活的好好的；
中國這個無恥又骯髒的土匪，哈哈哈哈我覺得會怕你們曝光嗎？
這段對話截圖在社交媒體上被曝光後，引起巨大爭議。聊天截圖顯示，其中含有大量辱罵中國人的詞匯。
然而，所有中國人的心都連在一起，我們不允許任何人用任何方式詆毀我們的祖國，侮辱我們的同胞。
我們欣慰地看到，原計劃參加這場時裝秀的中國明星，紛紛表示退出，並抵制品牌辱華行為。
陳坤不僅不參加，據說他剛下飛機就得到了消息，於是在機場直接拒絕品牌方人員的迎接，直接返回北京。
網友們說：陳坤是好樣的，在國家的大是大非面前，永遠是一顆愛國的心，這次做的對！
中國的模特們集體退出本活動
參與此次活動的中國籍模特們紛紛在自己的微信朋友圈和微博上表示拒絕參加本次活動！