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摘要：《中國新說唱》2019上線的清揚洗髮水互動原生廣告，創新性地將綜藝IP、原生創意廣告與互動相結合，依托於《中國新說唱》2019節目原生內容，邀請節目兩大人氣選手楊和蘇、福克斯用rap演唱形式將廣告主清揚洗髮水「不屑質疑，無懈可擊」的產品賣點和品牌內核完美呈現，臨近尾聲，畫面彈出的兩個互動按鈕，「福福對你說」、「蘇蘇對你說」，觀眾可以通過選擇不同按鈕來觀看不同分支劇情。在《中國新說唱》2019最新一期節目中，愛奇藝上線了行業首支互動視頻廣告，這支由節目人氣選手楊和蘇、福克斯聯手演繹的清揚洗髮水互動視頻原生廣告，首次將互動技術運用到娛樂商業廣告層面，為娛樂內容的商業路徑做出了新的嘗試，也開啟了行銷互動時代大門。
2019年，娛樂行業迎來了「互動時代」，這一次的主角，是互動視頻廣告。
在《中國新說唱》2019最新一期節目中，愛奇藝上線了行業首支互動視頻廣告，這支由節目人氣選手楊和蘇、福克斯聯手演繹的清揚洗髮水互動視頻原生廣告，首次將互動技術運用到娛樂商業廣告層面，為娛樂內容的商業路徑做出了新的嘗試，也開啟了行銷互動時代大門。
互動視頻以其絕佳的代入感、參與感形成了優勢壁壘，在與IP內容結合後，帶來了更多商業化變現的空間。在線視頻不斷布局互動視頻的發展進程中，愛奇藝作為互動視頻商業化的破局者，完成了國內互動視頻商業化的行業首秀。
《中國新說唱》2019上線的清揚洗髮水互動原生廣告，創新性地將綜藝IP、原生創意廣告與互動相結合，依托於《中國新說唱》2019節目原生內容，邀請節目兩大人氣選手楊和蘇、福克斯用rap演唱形式將廣告主清揚洗髮水「不屑質疑，無懈可擊」的產品賣點和品牌內核完美呈現，臨近尾聲，畫面彈出的兩個互動按鈕，「福福對你說」、「蘇蘇對你說」，觀眾可以通過選擇不同按鈕來觀看不同分支劇情。
此次的《中國新說唱》2019互動原生廣告，不僅再度刷新了愛奇藝創新廣告履歷，也給行業帶來了突破性的意義：
強互動帶來的沉浸式體驗感，是互動原生廣告最直觀的優勢。互動原生廣告呈現出類似懸念式的分支劇情設計，激發了用戶對未解鎖內容的好奇心，驅動用戶主動選擇觀看廣告，這讓廣告從品牌到觀眾的單向信息傳遞，變成品牌與觀眾間的雙向溝通。高品質精良製作，加之互動帶來的參與感，真正讓廣告的內容和形式具備可消費性。
在廣告視頻出現選項的狀況下，觀眾會以單選或者多選觀看更多廣告情節，這打破了原本廣告的時長限制，增加了品牌的曝光時間。基於這種用戶主動選擇的行為，廣告的曝光也將更有效果。
哪款產品更受歡迎？哪種宣傳形式更吸引人？這些廣告主、平台、甚至整個行業最關心的問題，都可以在互動原生廣告中找到答案。觀眾參與互動所產生的數據，更直接為品牌提供精準的消費者喜好參考。
互動原生廣告的出現，不僅有效增加了廣告的溝通效果，對於品牌的廣告策略也有指導性的價值。
愛奇藝曾以《奇葩說》花式口播、《老九門》原創貼、《熱血街舞團》街舞創意口播、《中國新說唱》RAP廣告歌等創新模式，推動廣告從內容、美學、品質升級，引領行銷行業創新前行。這一次，互動原生廣告的誕生，是將互動帶入商業廣告領域的成功探索；另一方面，互動原生廣告能準確把握當代年輕人喜歡獨特故事、自主決定、私人定制體驗等心理，用趣味和代入感很強的互動原生廣告，完成廣告從單向輸出到雙向互動的創新突破。
無論是從發展趨勢還是創新層面來看，《中國新說唱》2019的首支互動原生廣告，都打破了既有模式，用前瞻性的精準眼光和強大的技術實力，做到了互動視頻的商業化嘗試，拓寬了娛樂行銷的新邊界。
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>引領廣告邁入互動時代 愛奇藝《中國新說唱》2019上線國內首個互動視頻廣告
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