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10月22日，商務部市場運行司負責人在介紹消費市場運行情況時提到，今年前三季度，全國電影票房累計將近490億元，預計全年票房收入將首次突破600億元。那時，業界對全年票房突破600億元是比較有信心的，畢竟，年內累計票房在10月4日就已突破500億元，打破了以往紀錄。
然而國內票房在十月的表現很不樂觀。10月初共有15部新片上線，但整體表現平平，國慶檔票房收入同比下滑近29%，為近五年來同期最大跌幅。之後，周票房更是從黃金周的19.08億元一路下跌到4.8億元。淘票票專業版APP數據顯示，截至10月31日16時，中國月內累計總票房為36.0億元，相較去年10月份的51.5億元大幅減少15.5億元，同比下滑約30%；年內累計票房為525.4億元。
十月票房整體遇冷，根本原因還是在於缺乏質量過硬的影片。
以本該是助攻的國慶檔為例，期間票房收入排名最前的分別是《無雙》《影》《李茶的姑媽》《悲傷逆流成河》《胖子行動隊》《阿凡提之奇緣歷險》。其中，後四部的豆瓣評分均在6分以下，《胖子行動隊》的評分更是一邊倒差評的3.8分；而本是奪冠熱門的《李茶的姑媽》高開低走，排片份額也受到口碑影響，從超過35%跌倒20%出頭。口碑尚可的《無雙》和《影》，票房加起來也只有17.2億元；而去年國慶檔僅《羞羞的鐵拳》一部片子，票房就超過了20億元。
以去年同期數據計算，今年的票房也只是剛剛越過600億元的線。這樣看來，全年票房想沖刺600億元，又變得不太確定了。
並非全球的電影市場都形勢不利，北美的電影票房今年一直十分穩健。據美國市場調研公司Comscore報告，截至10月10日，北美今年的電影票房已經達到91.7億美元，較去年提早一個多月突破90億美元大關，同比上漲9.1%。
其中，10月5日上映的漫改電影《毒液》開畫三天就斬獲8000餘萬美元，毫無懸念將北美周末票房冠軍攬入囊中，同時輕鬆刷新了《地心引力》保持五年之久的5580萬美元北美十月影史最佳開畫周末紀錄。而華納發行的音樂愛情片《一個明星的誕生》首周末進帳4120餘萬美元，也創下了歷代歌舞片第三高的開畫表現，僅次於2017年的《美女與野獸》和2008年的《歌舞青春3》。
以這兩部片子為首的一眾好片，把北美周末大盤拉到了7月初暑期檔的水平。
而之後在感恩節、聖誕節等假期，《神奇動物：格林德沃之罪》《無敵破壞王2》《大黃蜂》等還將相繼上映，應該還會在北美現有票房上加一把力，全年票房突破112.5億美元歷史記錄可期。
縱觀近年中外票房表現，尤其是國慶檔期間《無雙》和《李茶的姑媽》市場預期和口碑的戲劇性翻轉，不難看出，質量已越來越成為電影票房的最重要自變量之一。
盡管在經歷影視圈「流量為王」的畸形發展後，國內影視市場已開始冷靜，但要持續、高頻地出產高質量的國產電影，短期內並不容易做到。
國家核查演員片酬、整治該行業稅收都只是個開始，從投資、劇本、導演、演員、配樂、服化道、宣傳，細到後期配音甚至字幕，林林總總算起來，一部好片子也需要一點天時地利人和。而目前，出片方和發行方的態度依然很謹慎，且國內涉及劇作家的酬勞和合作體系還並未完全建立起來。
截至10月28日，已有多家影視上市公司陸續發布三季度財報，其中近四成公司由於業務經營未達預期等原因導致業績下滑。影視業的寒冬還未過去，如果接下來兩個月沒有《無敵破壞王2》等外國片的引進，年內票房在這個冬天可能會更冷。
如果說目前國產電影在變動的大環境中還處於過渡和適應期，那麼，當整個產業更加健康之後，影片質量將成為左右口碑和票房最根本的衡量標準。
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