尋夢新聞LINE@每日推播熱門推薦文章，趣聞不漏接❤️
作者/王半仙
這個七夕最幸福的追星女孩恐怕要數陳立農的粉絲——農糖。
陳立農不止是陪著農糖們度過了一個浪漫的情人節，還帶著她們一起來到成都大貓熊繁育研究基地，親身體驗了一把貓熊文化。
這個特別的情人節「儀式」，背後是一次貓熊公益活動，由咪咕邀請陳立農從線上到線下守護貓熊。在偶像的帶動和引導下，粉絲對明星的小愛轉化為了人類對動物和生態環境保護的大愛，借助咪咕這個全場景沉浸式平臺，帶來了一次全方位沉浸式的公益體驗。
公益傳承+明星效應+場景串聯
流量爆發正能量
明星公益近些年是個熱詞，大眾常常看到演藝圈知名的演員和歌手親身參與到公益活動中來，為公益獻出自己的一份力量。
和演員歌手相比，這兩年流量新星也在接連崛起，雖然社會對他們有一定偏見，但流量在粉絲號召力和社會影響力上是有目共睹的。流量明星的公益活動不只是自身參與，還能最大限度地撬動萬千粉絲的力量，讓公益發揮更大勢能。
陳立農就是這樣一位新時代的偶像，從大熱選秀節目《偶像練習生》出道後一直保持著超高流量和社會關註度，商業代言加身，微博粉絲數超過1300萬。
他曾經說過一句話：「我是偶像，就要帶給粉絲的是正能量。」從出道以來，陳立農一直踐行著他的承諾投身公益項目，獲得了「中國兒童少年基金會兒童安全大使」稱號。在偶像帶動下，粉絲也為公益獻出力量，為貧困兒童捐款、關註小動物健康。
這樣一位優質偶像，在今年7月正式加入到由咪咕聯合主辦的「新中國成立70周年·貓熊守護進行時」公益活動中，通過線上、線下的場景串聯，雙方聯手完成了一場別具一格的沉浸式公益。
此次陳立農加入到貓熊公益活動中，不僅是源於其咪咕圈圈首席創意官的身份。早在2018年3月，陳立農就已加入到社交平臺的#貓熊守護者#公益中，其在該平臺的頭像也點亮了貓熊徽章。而咪咕也於2018年3月28日與成都貓熊基地達成了戰略合作，啟動了「新時代·新征程 貓熊啟航計劃」。雙方基於守護貓熊、傳承貓熊文化的共同理念，達成了此次合作。
活動中，陳立農貢獻了自己的創意能力，在自己繪制的貓熊形象基礎上，與咪咕聯合開發了公仔、T恤和手袋，共同放進陳立農貓熊公益禮盒。每份禮盒都將捐出30元貓熊公益金。他也多次在社交平臺發聲並於8月7日親臨「貓熊公益行」線下活動現場，憑借自身的影響力，號召粉絲共同加入到守護貓熊的行列中。
而咪咕也充分發揮了其新媒體國家隊、正版數字內容匯聚平臺、全場景品牌沉浸平臺的優勢，聯合共青團成都市委、成都貓熊基地、各大藍V企業，通過一系列守護貓熊公益海報、貓熊守護短視訊、貓熊表情包等創新內容的發布，將本次活動資訊與守護貓熊知識最大化覆蓋社交平臺用戶。至8月7日，本次公益行動已創造了短視訊累計播放量800萬次，1.1億微博話題閱讀量，號召了80餘萬人次參與活動，引發超30萬話題討論，並實現60000元公益金的捐助。
值得一提的是，通過陳立農的粉絲聚合力，農糖們從公益金的捐助到各類貓熊知識的傳播再到七夕「貓熊公益行」線下活動的應援，都起到了不可忽視的作用，成為了這次貓熊公益傳承的主力軍。
在此次公益活動的宣傳中，以咪咕的公益內容產出與分發、打造全場景沉浸平臺的能力為基礎，加上陳立農的影響力與號召力，層層「吸粉」，最終引爆社交平臺話題討論度，讓我們看到了公益傳承+明星效應+場景串聯「1+1+1>3」，真正做到了讓流量激發正能量，帶領社會關註度從明星本人向社會公益方向轉變。
延續公益生命力，貓熊守護永不止
如果公益隻停留在線上話題制造和理念傳播，憑借明星自身的影響力勢必能夠引起一定關註。但公益絕不是發發微博這麼簡單，它需要每一個人身體力行切實行動起來。
鮮花組成的貓熊頭像、帶有貓熊元素的應援手幅、來自全國各地的粉絲和觀眾……8月7日對成都大貓熊繁育基地來說是不尋常的一天，既是作為「貓熊寶貝使者」陳立農參加「貓熊守護進行時」公益活動的關鍵一環，也是咪咕認養的大貓熊「成實」的生日會。
在活動現場，陳立農空降現場，和少先隊員一起體驗了貓熊咖啡拉花和手繪貓熊，這些項目的安排讓青少年親身了解貓熊，樹立動物保護的理念。
一套即將上線的貓熊微信表情包引發了活動現場高潮。這些根據陳立農手繪圖設計的貓熊表情包萌翻了在場的所有觀眾，特別是在陳立農和小朋友一起模仿貓熊表情包之後，在場的粉絲都發出了尖叫。
據悉，貓熊表情包是除貓熊公益禮盒外，咪咕貓熊IP打造的另一重要成果。事實上，「貓熊守護進行時」公益活動本身就是對貓熊文化的推廣，公益活動所產出的IP周邊比如陳立農手繪貓熊表情包，就是在延續公益的生命力，為推廣背後的貓熊文化發揮更加長遠的影響力。
而這一切得益於咪咕的內容打造能力。自咪咕公司與成都貓熊基地達成合作後，其不斷開拓貓熊IP的內容形式，在短視訊、音樂、影視等領域，推出了貓熊視訊彩鈴、貓熊國際音樂節等融合創新產品和文化體驗，還發布了「貓熊IP全球創作合夥人招募計劃」，讓更多人參與打造貓熊IP。
在本次「貓熊守護進行時」活動中，依托咪咕的生態圈，陳立農在多場景中充分發揮流量的正能量，依托平臺內容打造能力和渠道傳播能力，讓貓熊IP衍生周邊延續公益活動的生命力，將覆蓋更廣闊的人群，產生更深遠的影響。
可以說，這一次陳立農攜手咪咕的「貓熊守護進行時」不只是一次成功的公益活動，還將開創明星公益新玩法，形成線上話題引爆+線下沉浸體驗+IP周邊延伸的正能量公益新模式，讓公益活動更「吸粉」，成為行業的典范。
[db:标题1]