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撰稿、編輯 | 餘之樵
2018年10月26日，是華策影視上市8周年的日子。8年來，華策從浙江一家草創民營企業，快速成長為中國電視劇第一股，其背後不僅是華策人努力奮鬥的結果，更是整個中國經濟文化事業快速發展的縮影。
八年荏苒，華策伴隨中國電視劇一路走來，收獲了太多讚譽。但華策人最看重的，依然是創業時的初心：打造中國影視文化金名片，做最好最受歡迎的內容。
最近，「2018·中國IP30人論壇」在北京舉行，來自文娛行業IP版權方、平台方、投資方等各領域的精英匯聚一堂，共同聚焦行業拐點下的IP發展，探索IP發展的更多可能性，解讀IP領域的新挑戰、新機遇。
華策集團創始人、總裁趙依芳受邀出席此次論壇，並與慈文傳媒集團董事長馬中駿、東陽正午陽光影視有限公司董事長侯鴻亮、萬達新媒誠品文化傳播有限公司總經理尹香今、阿里巴巴大文娛優酷劇集中心美吟工作室總經理和美等，就「面對‘過度明星化’廣受質疑，影視製作的新挑戰與新機遇」這一主題進行了探討。
IP要回歸思想價值和藝術感染價值
就影視IP而言，趙依芳認為，IP是創意創作帶來的一種知識產權，更是一種傳播的價值體系，具有其思想價值，因而作為創作者，要重視與消費者之間的互動，讓作品有溫度、有關懷。
趙依芳指出，所有的IP要回歸其思想價值、文學價值和藝術感染價值，要有正能量，不能唯收視率論，「我不讚成文娛行業被流量所左右，將內容創作引導到非本質意義的方向上去，這一點對創作者和影視公司來說傷害很大，對於我們來說，創作有著比較地道、本質、永恒不變的標準」。
無論是早年的《中國往事》《傾城之戀》《雪豹》，還是近年的《何以笙簫默》《親愛的翻譯官》《三生三世十里桃花》《致我們單純的小美好》等劇集，華策始終堅持專注於好內容。華策始終堅信內容為王、回歸初心，良心製作、匠心打造，用好的故事來滋潤人心。
尤其需要指出的是，作為影視龍頭企業，華策堅守在主旋律、現實主義題材創作方面的責任，大力布局現實題材創作，積極響應賦予人民美好生活的要求。從創立至今26年來，華策集團一直堅持「以人民為中心」的創作理念，先後打造了包括《中國往事》《國家命運》《解密》《海棠依舊》等一批反映新時代主流價值的精品力作。同時，華策不僅以創作鬥志昂揚、振奮人心、溫暖老百姓的優秀主旋律作品為擔當，而且成功探索了主流價值的多元刻畫和青春表達，受到不同圈層觀眾尤其年輕受眾的歡迎和認可。
與此同時，華策多年前即提出並踐行「華流改變世界、華策創造未來」的願景使命，肩負起中國文化走出去的重要使命，做中國文化對外傳播的金名片。從多年前「帶著中文海報去參加國際節展」的全無經驗，到今天成功塑造華語影視集團海外第一品牌，華策已經堅持踐行文化出海十餘載，成為中國文化對外傳播的「螢幕大使」，影視出海市場占有率接近20%。
優秀原創作品將成為新的行業聚焦點
可喜的是，整個文娛行業的內容創作正在朝著更加注重價值觀輸出的方向發展，如愛奇藝的大熱綜藝《偶像練習生》就強調「越努力越幸運、越努力越優秀」，騰訊視頻強調的科技+文化將內容創作更加縱深插入文化領域等。可以說，無論是平台方，還是版權方，都越來越注重內容創作的價值觀引領，IP競爭將更加轉向內涵層面。在這方面，具有原創精神的優秀作品將成為新的行業聚焦點。
今年4月份，國家廣播電視總局在浙江省寧波市召開全國電視劇創作規劃會議，會議特別強調了加快新時代電視劇高質量發展，就是要堅持創 新髮展理念，以互聯網思維和融合發展觀念，再造電視劇製作、宣發、購銷、播出體系和流程。因此，更加發揮人主動能動性的原創內容創作將更為重要。
趙依芳強調了華策作為一家老牌影視公司的原創取向，華策有超過一半的作品出自原創內容創意。而且，原創無關體量，「原創也有大、有小，一些體量不大的作品也可以以小博大，像《致我們單純的小美好》就屬於很小體量的純網劇，但是因為它抓住了校園青春非常純粹的題材內核，所以它也能夠給互聯網時代的年輕用戶帶來很好的體驗」。
對於行業共同關心的「明星化」話題，趙依芳認為一家成熟的影視公司對於明星要有客觀、公正、合理的使用，同時要注重新藝人的培養，兩個方面要同步進行。「在新藝人的培養方面，除了藝術造詣的發展，藝人的綜合素質也要跟上，不至於一夜成名以後就變成一個大家都不愛看的人。」
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