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12月8日，綜藝《我就是演員》上演收官之戰，這檔被很多人稱為”影迷專屬綜藝”的節目，自開播以來頻頻引發熱議，截至目前#我就是演員#微博話題量超46.7億，豆瓣評分7.1，一路賺足觀眾的眼球和話題。
而章子怡作為兩季冠軍導師，以其犀利嚴謹的風格制霸全場，對節目話題度的貢獻毋庸置疑，甚至有很多網友評論：沒有章子怡在的《我就是演員》仿佛失去了靈魂。
正是由於章子怡對節目的不可或缺，促使了飛鶴奶粉與《我就是演員》的深度合作。
作為節目特別讚助，飛鶴奶粉充分借助品牌形象大使章子怡的號召力，提升品牌好感度，做到品牌升級；同時捆綁節目IP、明星熱點，吸引目標群體關注，通過節目的專業形象為品牌做到背書。
最終，飛鶴奶粉&《我就是演員》互聯網曝光超5280萬次，收獲網友一致好評。為何飛鶴奶粉與《我就是演員》的行銷能取得如此亮眼的成績？下面就讓我們深度解析它的行銷組合拳。
演員IP+明星熱度，做到粉絲轉化
飛鶴奶粉特別讚助《我就是演員》，一是吸引節目的固定收視人群關注品牌，二是深化與品牌形象大使章子怡的合作身份。
借勢《我就是演員》熱門IP，飛鶴奶粉在原有的綜藝節目廣告框架之內，建立場景化行銷，大大刺激了潛在消費者的購買欲望。電視上飛鶴星飛帆3段奶粉作為常規品牌露出，花式植入以李小萌、塗松巖等有孩子的明星作為切入點，展現明星們接地氣的育兒場景，引發寶爸寶媽群體共鳴。
在互聯網傳播中，飛鶴官博每期發起新鮮表白活動，提高節目&明星粉絲參與度，既深化飛鶴與節目的合作身份又養成了粉絲每周定期互動習慣，成功將部分節目&明星粉絲轉化為飛鶴品牌忠實用戶。
（飛鶴官博互動）
同時通過對《我就是演員》內容的二次包裝，以節目熱點、明星熱度綁捆產品價值，讓”飛鶴奶粉更適合中國寶寶體質”的定位語更加深入人心。
飛鶴奶粉在與《我就是演員》的整合行銷中，通過打造產品曝光、花式植入、互聯網傳播的三位一體生態鏈，在延續節目熱度同時提升飛鶴品牌影響力，可謂合作共贏。
深度捆綁形象大使章子怡，做到品牌形象升級
眾所周知，品牌建設與品牌行銷中，明星代言一直是重要的行銷方式之一。章子怡不僅是飛鶴品牌形象大使，且為《我就是演員》的核心導師，這是飛鶴奶粉在聯合行銷中得天獨厚的優勢。在與借勢節目IP的行銷活動中，飛鶴將重點傳播內容放在了品牌形象大使章子怡身上。
出道至今，章子怡一直保持著專業、敬業、追求卓越的個人形象，在節目中也以專業、嚴謹的表現受到一致好評，飛鶴奶粉通過與章子怡的深度捆綁，打造品牌、形象大使與節目的強關係，做到品牌形象升級。
在節目深度植入環節，飛鶴奶粉建立生活化聊天場景，以章子怡與塗松巖的明星父母間對話將飛鶴品牌產品賣點進行植入，通過節目場景與消費場景的融合，為品牌產品安利。
而互聯網的傳播上，將章子怡的個人價值、生活觀念及專業追求，與飛鶴奶粉56年的厚重歷史建立連接，為品牌背書。
飛鶴奶粉深度捆綁形象大使，不僅是借助粉絲流量為品牌帶貨，更多是通過章子怡個人價值為品牌帶來更大影響力。
最後，無論是符合調性的花式植入，還是捆綁品牌形象大使進行產品理念輸出，飛鶴奶粉牽手《我就是演員》都是品牌在娛樂行銷上的一步全新嘗試。而通過節目IP與形象大使的雙重結合，飛鶴品牌的娛樂行銷在曝光、價值輸出上達到了1+1>2的效果。
《我就是演員》成功輸出海外，讓我們看見了中國原創綜藝的野心；而飛鶴奶粉在洞察消費者心理、引領中國母嬰行業發展上穩紮穩打、不斷突圍。
未來路上，飛鶴奶粉還將引領國產奶粉迎接新的挑戰，但我們相信，它會越做越好。