楊冪的2018：婚姻事業雙「水逆」？但登頂年度最具商業價值明星

來源：21世紀經濟報導（ID：jjbd21）綜合自每日經濟新聞（nbdnews）、第一財經周刊、新浪微博

導讀：楊冪和劉愷威的7年愛情4年婚姻，也是二人財富迅速積累的時期。其中，楊冪不僅在收入方面從4000萬飆升至2億，參股的公司嘉行傳媒估值也在數年內從2000萬增至最高時的50億元……

楊冪劉愷威7年感情路最終畫上了句號，此前一直傳得沸沸揚揚的離婚傳聞終於塵埃落定。

早在2014年楊冪和劉愷威結婚後不久，便被傳出「婚變」「離婚」的消息，兩人也都一次次澄清。

即便如此，昨天晚上，楊冪和劉愷威突然宣布離婚時，還是讓吃瓜群眾驚訝。12月22日晚，嘉行傳媒代表楊冪和劉愷威發布離婚聲明，稱雙方經過慎重考慮，已於今年簽署協議，和平分手，結束兩人婚姻關係。之後，兩人將以親人身份共同撫養孩子小糯米。4年婚姻結束。

在這背後，二人的家產如何分配，也成為外界關注的看點。

圖片來源：@嘉行傳媒 官方微博

據了解，2011年，楊冪與劉愷威在《如意》中因戲生情。從公布戀情、定婚期、巴厘島大婚，直到2014年有了小糯米，兩人一步步走得順理成章。然而2015年，兩人關係卻急轉直下，一時間離婚、出軌等傳聞不斷。

而今年，曾因楊冪而名聲大噪的嘉行傳媒，如今也正在經歷「陣痛」：公司從新三板摘牌、估值一年縮水近10億元……

12018年，楊冪婚姻事業雙「水逆」？

作為國內的一線明星，又是娛樂圈的夫妻檔，楊冪和劉愷威的吸金能力不俗。

2017年的福布斯中國名人榜，楊冪和劉愷威雙雙進入百強榜。其中，楊冪收入達2億元，綜合排名榜單第3位；而劉愷威則以7500萬元的收入排在第76位。二人合計年收入達2.75億元。

福布斯2017年中國名人榜

除了自己演戲，楊冪的資本布局此前也隨著「白淺姑姑」（《三生三世十里桃花》中的主角）的火爆浮出水面。

據每日經濟新聞報導，天眼查顯示，楊冪有9家企業，其中2家公司已被註銷。而最為醒目的資產要數曾經的新三板公司嘉行傳媒了。

圖片來源：21財經app

據悉，楊冪與榮信達公司的合約到期後，聯手曾嘉、趙若堯一起創業。2013年楊冪工作室成立，這便是嘉行傳媒的前身。嘉行傳媒第一大股東為西藏嘉行，截至2018年第一季度，西藏嘉行持有嘉行傳媒37.5%。而楊冪持有西藏嘉行18.75%的股權。

曾有人這樣評價：「嘉行傳媒在新三板的資本運作，可以說是教科書級別的。」

2015年，嘉行傳媒通過借殼西安同大，曲線登陸新三板，當時嘉行傳媒的估值僅為2500萬元。

2017年，嘉行傳媒主投的《三生三世十里桃花》讓嘉行傳媒「一鳴驚人」，估值一度高達50億元，兩年暴漲200倍。

不過，風光無限的嘉行傳媒，在2018年卻經歷了一波又一波的「水逆」：估值縮水、終止新三板掛牌、被股東尚世影業轉讓股權、楊冪離婚……

今年11月，東方明珠子公司尚世影業掛牌出售嘉行傳媒9.5%的股權。而這時，嘉行傳媒的估值只有40.5億元，較2017年的估值已縮水近10億元。而且這已經是尚世影業第二次出售嘉行傳媒股權了。

雖然估值縮水，但嘉行傳媒業績還不錯。2015年、2016年、2017年，嘉行傳媒累計做到淨利潤共4億元，幾乎是完美地完成了對賭協議。而摘牌前，公司2018年第一季度做到淨利潤1.2億元。

2「流量」與「明星光環」

2017年，楊冪主演的古裝劇《三生三世十里桃花》網路播放量突破300億，成為現象級大劇，也帶火了參演的迪麗熱巴、張彬彬、高偉光等。而他們都是嘉行傳媒旗下藝人，借此，嘉行傳媒樹立起一座流量標桿。

在與資本密切結合後，嘉行傳媒更是將藝人價值利用得淋漓盡致。

其中，迪麗熱巴出道3年就順利躋身一線流量小花，商業價值也一躍成為藝人中的佼佼者。據2017年藝人品牌代言數量TOP10顯示，迪麗熱巴代言數和楊冪一樣，均為12個，僅低於趙麗穎和楊洋，超過鹿晗、Angelababy、吳亦凡等明星。

藝人經紀收入是嘉行傳媒營收的關鍵，據嘉行傳媒2017年年報顯示，2017年嘉行傳媒總營收4.78億元，藝人經紀收入為2.254億元，占當年總營收的47.19%。

依靠「大劇造星」模式，嘉行傳媒的藝人經紀業務確實表現突出。不過，隨著監管趨嚴，2018年影視行業「遇冷」，經過一番大浪淘沙後，大IP、流量明星不再是收視率的保障，好作品的特徵也被重新定義。

今年，嘉行傳媒的《談判官》《烈火如歌》並未引爆電視劇市場，且口碑跌入谷底，豆瓣評分分別為：3.4分、5.9分。

過度依靠「明星光環」的弊病在今年逐漸顯現。迪麗熱巴接連幾部作品都口碑不佳，除了主演的《烈火如歌》外，《一千零一夜》也未得到觀眾認可，豆瓣評分僅5.2分。嘉行傳媒其他新人更難以獨當一面。

「伴隨著大明星、大IP熱退潮，用戶將更加‘挑剔’，未來好作品將需要滿足用戶心理訴求，需要製作精良、有創新、且尊重內容本身規律。」日前，騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級副總裁王娟曾公開表示，圈層化、有匠心、有誠意的垂直類作品將更具市場潛力。

在如今的影視劇市場上，優質內容才是制勝的法寶，各大公司最終比拼的還是作品質量。只有把脈觀眾審美口味，才能迅速抓住觀眾。因此，「用心打磨的好故事、好作品才有機會贏得市場，贏得人心。」王娟說。

3楊冪位列2018年最具商業價值明星第一位

日前，《第一財經周刊》發布了《2018最具商業價值明星榜》TOP100，在這份榜單中，楊冪較去年排名上升兩位登至榜首，吳亦凡和熱巴分別奪得第二和第三名的位置，緊隨其後的是張藝興、王俊凱、楊洋。

圖片來源：第一財經周刊

榜單從專業力、代言力、帶貨力、曝光力、社交力五個維度綜合得出排名。

值得注意的是，去年奪得第一的鹿晗則在今年跌至第十。

據了解，在這《2017最具商業價值明星榜》TOP100中，楊冪排名第三。

圖片來源：第一財經周刊

去年對應鹿晗高分登頂，第一財經周刊提出流量在娛樂圈所向披靡；而觀察今年的榜單排名，流量依然是焦點，但很顯然，無論從業者、品牌還是消費者，都對流量有了新的理解。在某一些案例里，品牌與影視作品在面對「流量」時已經呈現出不同、甚至可以說是截然相反的態度。

比如影視行業對於流量的集體反思。愛奇藝創始人龔宇公開表態「不迷信大IP和流量明星」，愛奇藝在9月還關閉了播放量數據顯示；企鵝影視高級副總裁韓志傑今年也在某行業論壇上表示要重新審視明星的價值。

他們的判斷都基於2018年的行業現狀：人氣明星對內容失效，原本大IP＋流量明星的套路對觀眾已經不起作用了。

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