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請不要告訴我再這個已經過去的夏天里你還沒有聽過「泫雅」這個名字。
如果還沒有，這里先簡單介紹一下，泫雅是一位來自韓國的歌手，其實出道很早了，2006-07年在女團Wonder Girls呆過，就是那個唱Nobody的Wonder Girls。2012年，在《江南Style》MV中出任女主角，成為職業生涯名場面之一。
今年夏天的泫雅火到了什麼程度？在小紅書輸入「泫雅」，可以看到超過8萬條結果，從彩虹色的發卡到小花朵圖案，從彩色美甲到香奈兒編織包。打開淘寶，「泫雅風」的標籤更是鋪天蓋地。在網紅雪梨的開的淘寶店鋪錢夫人稍微瀏覽兩下，就會發現幾乎每一件單品都打著「泫雅風」的標籤。
在微博，她更是無處不在，穿什麼衣服、畫了什麼妝容，都可以是熱搜的話題。比如說她前兩天燙了個頭，覺得燙的有點醜就在Instagram直播的時候自黑了一把，結果「泫雅爆炸頭」立刻又成了微博熱搜。之前還發生過「泫雅綠色煙熏」、「泫雅水槍」之類的熱搜事件，很長一段時間內，似乎泫雅+任意名詞已經成了一種熱搜格式。
然而，當你出於好奇點擊了搜尋鍵之後，看到的評論往往都是「get不到」、「sorry」我不行這種。
所以泫雅到底為什麼這麼火了？對她稍作了解之後，更是不解。
我覺得，這里有必要先把問題中的泫雅換成Angelababy，再重新思考一下。
天使寶貝也火得不清不楚，然而我們無法否認她就是很火，而且對此從未有過半點質疑。作為演員沒什麼作品，作為模特和真正的時尚圈搭不上界。然而她無處不在，代言了一堆莫名其妙的產品，上了很多綜藝，時不時在微博熱搜冒個泡。名人八卦的雅典學院——豆瓣鵝組每天都會有人討論她，她的一顰一笑，她的服飾妝容。
天使寶貝火的原因很簡單：爭議+行銷。其實泫雅也一樣，但卻不止於此。
首先，作為歌手和舞者的泫雅有拿得出手的作品。2010年，Trouble Maker時期新專輯預告便破了當時的點擊量記錄。2014年的單曲《Red》火遍韓國，成功入選《滾石》雜誌年度十佳單曲。《江南Style》MV點擊量破10億，成功登上國際舞台。
而且泫雅還懂得劍走偏鋒。其他南韓女愛豆露大腿的時候，她把奶奶的衣服穿上身，最早把「泫雅風」三個字帶火的就是她的奶奶穿搭。後來她在社交媒體曬彩色發夾，泫雅風就成了彩色發夾。
作為愛豆的泫雅，台上台下都不安分。泫雅的舞台風格豪放，脫衣濕身等等都是她的名場面。舞台下的泫雅，和那些規範營業的國產愛豆相比簡直是放飛自我，視表情管理為無物，動不動大笑瘋跑，被豆瓣鵝組網友譽為「瘋系偶像」。
泫雅做過最出格的事情應該是挑戰了愛豆的禁忌：戀愛。2018年，泫雅和同公司藝人公布戀情之後雙雙遭到解約，現在簽約了鳥叔PSY的公司，成了solo歌手。
不安分的女孩，爭議是必然的。喜歡的人覺得她獨特有個性，不喜歡的人覺得她廉價俗氣不堪。這給她在社交網路上創造了巨大的話語空間，泫雅只要在社交網路上發一張自己的照片，尾隨發表自己觀點的人遍蜂擁而至，宛若韓國版的金·卡戴珊（Kim Kardashian），她不火誰火？
其實深究她的那些彩色發夾和奇特妝容好不好看並沒有意義。你可以理解為這是一種時尚的輪回，把泫雅的風格看做90年代QQ秀時期韓流的回溯，也可以就這樣把她和那些「看不懂」的時尚一起@迷惑行為大賞。「泫雅風」和泫雅本人急速擴散的根本原因是她的風格模仿成本極低、可操作性極強。
在百度隨意搜尋一下，就能找到無數類似《百元內打造泫雅風》的穿搭教程，更有有人撰文《這個叫泫雅的韓國女明星，可能養活了半個義烏小商品市場》，精準概括了「泫雅風」的特點：便宜、好上手。她喜歡的那些彩虹色發夾，在商場B1樓會出現的那些小飾品店里遍地都是。她在instagram曬媽媽做的針織香奈兒，雖然中古胸針是正品，但是價格不到香奈兒一只專櫃正品包包的二十分之一。
正是這只編織香奈兒，在小紅書上掀起了一波模仿熱潮，只要在小紅書搜尋「泫雅編織包」或者「泫雅包」，就會發現到現在都有人在孜孜不倦地copy並上傳。彈指間，依靠各路博主網友們的模仿和上傳，泫雅在社交網路上獲得了成噸的流量。在社交網路的時代，得流量者得天下。
和金·卡戴珊一樣，泫雅屬於社交網路時代的網紅。她們懂得如何借助社交網路行銷自己，就算泫雅的微博熱搜真的是買的也不虧，至少她用一個夏天讓所有人都知道了她到底是誰。泫雅想要開拓中國市場，於是開了微博和小紅書。小紅書的用戶中有70%是女性，消費的主力軍。
小紅書的算法推薦機制也助推了今年夏天的這波泫雅風。對小紅書稍有了解就知道，這款生活方式社交APP獲得越來越完整的用戶數據包之後，會更傾向於根據用戶的喜好推薦不同的內容。所以，如果你某天出於好奇點了泫雅的標籤，你就會發現首頁推薦上會有越來越多的泫雅。如果你關注的博主也上傳了帶泫雅的標籤，那麼你首頁上的泫雅變得更多，以至於有一天你看到滿屏的泫雅之後心生疑問：泫雅為什麼這麼火？
今年夏天的泫雅風，說白了就是一個互聯網行銷現象，牢牢抓住了三類人群：女性、飯圈女孩、穿搭博主，這互有交集的三類人合在一起，便構成了社交網路的半壁江山，讓泫雅的流量呈次方爆炸。她的妝容穿搭美不美，她的作品成績如何，似乎成了最不重要的事情。金·卡戴珊「famous for nothing」（莫名出名）的故事告訴我們，這就是社交網路時代殘忍的一面。
然而有一個無法忽視的真相是，創新和突破永遠是困難的，而「泫雅風」是有著革新性的，比如說她的綠色煙熏妝和宿醉妝，此前任何一個人都沒有過類似的。既然是創新，不被接受是正常的，就像印象派大師馬奈的名作《奧林匹亞》剛剛完成是被痛批「污穢不堪」、畢加索的《亞威農少女》被諷刺「我們應該用石蠟來代替我們吃的東西」。
無論你喜不喜歡泫雅，她都已經在社交網路和流行文化的版圖上寫上了自己的名字。
>泫雅為什麼這麼火？