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11月1日，國家廣播電視總局發布《國家廣播電視總局辦公廳關於加強「雙11」期間網路視聽電子商務直播節目和廣告節目管理的通知》（下簡稱《通知》）。
《通知》要求「雙11」期間加強規範網路視聽電子商務直播節目和廣告節目服務內容規範，節目中不得包含低俗、庸俗、媚俗的情節或鏡頭，嚴禁醜聞劣跡者發聲出鏡。網路視聽電子商務直播節目和廣告節目用語要文明、規範，不得誇大其辭，不得欺詐和誤導消費者。
在《通知》中，廣電總局解釋網路視聽電子商務直播節目和廣告節目包括資訊服務、植入廣告、「創意中插」、直播購物、購物短視頻等在內。
通知要求，網路視聽電子商務直播節目和廣告節目（含資訊服務、植入廣告、「創意中插」、直播購物、購物短視頻等）內容既要遵守廣告管理法律法規，也要符合網路視聽節目管理相關規定。要認真落實「廣告宣傳也要講導向」的要求，切實增強政治意識、導向意識、責任意識和法律意識，將導向管理貫穿到節目製作、審核、播出等各個環節，把好導向關、內容關、人員關。
針對帶貨直播，李佳琦們慌不慌？
值得注意的是，此次要求在「雙11」期間加強管理的直播購物，近年來在網路平台上，與網紅結合，衍生出網紅帶貨的模式。
其中不少流量網紅的帶貨能力極強，其中以「oh my god」為口頭禪的「口紅一哥」李佳琦帶貨能力一流，今年天貓雙十一預售首日10月21日，他5分鐘賣出超萬支口紅，登頂淘寶直播巔峰主播榜。而今年淘寶618的第一天，他在3分鐘內賣出了5000單精華，銷售額超600萬。
但最近，李佳琦在直播中演示不黏鍋煎雞蛋，雞蛋黏在鍋上難以鏟動，李佳琦卻堅稱「它是不會黏的」。
雖然之後該產品廠家公開回應稱，產品質量沒有問題，李佳琦不太會做飯，因在熱鍋中打入溫度過低的雞蛋、鍋內放入的油過少等理由導致李佳琦演示時雞蛋黏鍋，但不少網友並不買帳，並質疑李佳琦在直播前並未使用過所推銷的不黏鍋。
雙11要來了，
你會買網紅直播帶貨的商品嗎？
來源：國家廣播電視總局官網、中國青年報