當官媒點讚成為套路，我們總結了電視劇宣傳「上位」七招

七大套路「賣點」，你中了哪個？

1、賣品質。

「電影質感」or「大片質感」絕對是當下電視劇宣傳稿里出現的高頻詞，它主要賣得就是場景、服裝、調色、道具四大方面。

場景要麼賣「神還原」，像《延禧宮略》，要麼賣恢弘大氣，像《海上牧雲記》，當然也可以像《悍城》一樣，賣實景拍攝。

服裝和道具不管古代、近代還是現代，幾乎都是「神還原」，還原清宮、還原年代、還原都市白領生活等，色調則統一都在賣「拒絕大紅大綠阿寶色」，要麼像《悍城》一樣主打「寫實風」，要麼像《延禧攻略》一樣主推「性冷淡風」。

通常的操作就是開播前，先放劇照和放預告，借助一波接一波的前期轟炸，先把「有質感」這個初印象在觀眾心里定住，後期播出時緊抓這個「賣點」並結合劇情，再宣傳一波。

2、賣班底。

賣班底，主要賣得就是製作公司、導演、服裝、攝影等，正午陽光、山影、新麗，這三家觀眾心里的「精品輸出機」出品的劇，宣傳「賣點」里絕對離不開類似「xx出品，必屬精品」的話；同樣的，導演、服裝、攝影等能被「賣」的，也往往都是有硬作加身的，《武動乾坤》「賣」導演張黎、《如懿傳》《天盛長歌》「賣」造型指導張叔平。

此外，為了給被「魔改」傷害怕了的原著粉們信心，不少IP劇還會把「原作者加盟」作為賣班底的一個點，《媚者無疆》《沙海》都是其中的典型。

3、賣演員。

以往賣演員主推的是流量，像《擇天記》「賣」鹿晗、《楚喬傳》「賣」趙麗穎……但由於流量效用下滑，再加上《軍師聯盟》《我的前半生》《人民的名義》《白夜追兇》等劇的帶動，使觀眾對「老戲骨」的寵愛有加。兩方結合，「流量+戲骨」或「實力演員紮堆」就成了當下電視劇的慣用宣傳「賣點」。

4、賣CP。

CP絕對是電視劇宣傳史上最悠久的一個賣點，最開始這個「賣點」是觀眾自我領會的，像從《還珠格格》到《老房有喜》的「朋薇CP」。但當下電視劇里的CP，多是「炒」出來的，有男女、女女以及男男，連正在熱播的年代劇《正陽門下的小女人》都給倪大紅和蔣雯麗組了個「最佳CP」。

不過，在《鎮魂》憑借「巍瀾CP」收獲了無數話題和熱度後，當下CP界的王道就成了「男男」，李光潔在《悍城》里明明已經有了兩個紅顏知己，但官方還是給他和袁文康安排了一個「家政CP」，甚至推出了一個「家政CP互動日常」，造了「護夫寶」、「摸胸殺」、「夫夫嘮嗑」等詞，帶著觀眾一起嗑。

5、賣官媒點讚

這一點是當下電視劇為了求生欲，不得不賣的一點，不過，由此也帶來了一個常見的宣傳賣點——「官媒點讚」，《武動乾坤2》獲黨媒點讚「中國式符號」，《扶搖》被讚「傳播了以赤子心為核心不畏難、不服輸的正能量」，《甜蜜暴擊》則被讚賞「肩負起了激發青春少年人奮鬥進取、共築中國夢的使命」……

「官媒點讚」成為了當下電視劇的宣傳賣點的原因，一則是因為電視劇自身的」求生欲「需求，二則是可以唬住觀眾，借用官媒的讚來賣品質。

6、賣情懷。

情懷是最好用的牌，尤其是對心軟感性的觀眾。當下，賣情懷的主要集中在「二代劇」、翻拍劇、校園劇、年代劇這四類劇里。

前兩個主要是在賣「首代劇」和經典的熱度，類似《顫抖吧！阿部2》和《雙世寵妃2》，在開播前就借助第一部里面的「青部CP」、「坦誠夫婦」收了一大波熱度；後兩個主要是在賣觀眾的回憶，類似《你好，舊時光》 《我們的青春期》，都曾將「還原青春真實的模樣」當作自己的一大宣傳點。

7、賣原創。

IP的熱度不行，再加上觀眾開始向原創傾斜，不少電視劇也紛紛順應時勢，賣起了原創，「打磨劇本X年」也成了大多數原創劇的共有宣傳標語，《那年花開月正圓》「潛心籌備、打磨劇本長達五年之久」、《脫身》「打磨了九年才完成」……

這七大「賣點」雖然是當下電視劇宣傳里的慣用套路,但效果怎麼還要看實施的力度。正因如此，同樣賣「男男」，《鎮魂》火了，但《S.C.I.謎案集》卻熱度平平；同樣賣品質，《延禧宮略》成了「破圈爆款」，《天盛長歌》的收視卻跌穿了芒果大低盤。

但若要看口碑，《S.C.I.謎案集》和《天盛長歌》卻明顯更勝一籌。那麼這是否意味著，電視劇想要「上位」成功，單靠好宣傳就夠了？