極挑團公益直播帶貨660萬 東方衛視開啟直播+綜藝新玩法

4月25日，東方衛視大型星素結合勵志體驗節目《極限挑戰》第六季通過一場特別的公益直播，為六款農副產品銷售帶貨。雷佳音、嶽雲鵬、王迅、賈乃亮、鄧倫、宋小寶、薇婭參與其中，共計銷售農產品265000件，銷售額達6613000元。直播過程與觀眾網友充分互動，極挑團「唱跳吃播」引四千萬人火爆觀看，鄧倫跳舞，宋小寶扭秧歌，雷佳音拼說唱，嶽雲鵬上演唱歌教學。40分鐘二十餘萬件商品一搶而空。東方衛視展示了衛視王牌IP的號召力以及與電商平臺融合互動的引流能力，開創了綜藝節目公益直播新玩法。本季節目將於5月10日定檔開播，與觀眾相約更多精彩與溫暖。

公益直播口碑流量雙贏提前彰顯節目質感

雷佳音、嶽雲鵬、王迅、賈乃亮、鄧倫、宋小寶作為《極限挑戰》第六季的節目嘉賓，組團開啟了他們第一次直播賣貨體驗。

直播中，宋小寶、鄧倫的咖啡牛奶組合主推掛耳咖啡，賈乃亮王迅組合主推山梨膏，嶽雲鵬雷佳音師徒組合主推蕎麥面，三對組合配合默契，只是對直播流程十分生疏。與他們同時間段連麥pk的薇婭都忍不住跑到直播間現場教學，教他們怎麼更新彈幕，怎麼介紹貨品，怎麼放貨品鏈接。六個男人聽得認真學得仔細，為了多賣點貨物不惜使出渾身解數。

宋小寶賣力推薦，喊到嗓子嘶啞仍不罷休，賈乃亮金句頻出，看著像個老售貨員，鄧倫更是一改大眾印象中的模樣，不但主動跳舞還跟嶽雲鵬學起了小曲。

講相聲妙語連珠的嶽雲鵬因為不擅直播操作，只好以身試物，現場開啟吃播模式，從蕎麥面吃到大肘子，還被徒弟雷佳音下套，被綁肘子的繩子卡了牙。最後開啟了小曲專場，教鄧倫、雷佳音、王迅學唱小曲，邊唱邊賣貨。

六個人賣力的模樣被網友點讚，並送出昵稱「極限男人團」——極限挑戰裡團結的男人們。

值得一提的是，這場公益直播的數據戰績十分驚艷。據統計，在40分鐘內，二十餘萬件商品一搶而空；番茄臺直播間觀看量達到13772711，平均觀看時長27.2分鐘，互動數達1351.1萬，點讚數達2831.6萬，產品點擊量3298314；抖音用戶紛紛轉發公益直播的趣味片段，以這場直播為主題的話題熱搜也高達20個。

不僅在微博話題榜上引發了「鄧倫唱年少有為忘詞」、「極限挑戰薇婭直播」、「鄧倫直播唱跳少年」的話題，還在抖音上引爆了「嶽雲鵬吃肘子」、「嶽雲鵬教鄧倫送情郎」等話題，並在快手、愛奇藝、騰訊等各大話題榜都有相幹話題內容上榜。

此次公益直播獲得的口碑與流量，為《極限挑戰》第六季開了一個好頭。新一季嘉賓的默契配合，公益主題，娛樂氛圍都提前彰顯出節目質感。

在《極限挑戰5》的時候，總導演施嘉寧就在採訪中提過，娛樂性是綜藝節目的需求，但不能為了娛樂而娛樂：「做任何一檔節目，都要尋找有意義的表達，通過大家喜聞樂見的方式去呈現我們想要表達的主題。」就此次公益直播所展現的效果和質感來看，《極限挑戰》第六季依然會用更貼近生活的實際行動傳遞著真善美，值得期待。

新一季節目的變與不變

延續頭部綜藝的文化輻射力

《極限挑戰5》播出時恰逢建國70周年之際，節目通過人文、歷史、文化、民生的選題，引入‘長江行’的概念，深入作為中國各方面發展典型縮影的長江經濟發展帶，為節目的「使命感」打開了更多元的切口，輸出更強、更具實際價值的能量和愛。

同時，節目第五季的「長江行」主題也讓「這就是愛」的節目理念深入人心，節目中關於垃圾分類、纖夫精神、海洋生態保護、文化遺產等內容，關註人與自然的和諧共生，從綜藝層面踐行「青山綠水」理念，拓寬了綜藝節目的價值邊界，並成功號召全社會一起踐行公益，為愛接力，彰顯了一檔「國民綜藝」的責任感和使命感。

《極限挑戰》第六季節目雖未開播，但通過這場公益直播可以看出，節目將會繼續延續「有意義」又「有意思」的操盤思路，繼續發揮頭部內容的價值引領和文化輻射，為觀眾帶來值得期待的內容。

雖然《極限挑戰5》開播時曾經歷過人員的變化，但隨之而來的收視和熱度都比往年有明顯提升，新的陣容，新的主題都受到廣泛熱議，引起各方關註，節目收官時，被行業譽為打了一場漂亮的翻身仗。

觀眾習慣老牌綜藝節目的嘉賓是同一批人，「回憶殺」、「伴隨式」成長的情感體驗的確能讓人快速被帶入。但《極限挑戰》節目組結合第五季的經驗來看，變化帶來的新鮮感是消解老牌綜藝進入三季之後進入疲軟期的良藥。作家斯賓塞．約翰遜曾經說過「唯一不變的是變化本身」，對於電視節目來說也是如此。

在公益直播中亮相的極限挑戰嘉賓中，宋小寶、鄧倫兩位新人的加入，為節目增添了新的看點。直播中因為宋小寶和鄧倫膚色對比明顯，被網友戲稱是「色卡兩端的組合」，對此宋小寶還為自己和鄧倫的組合起名「咖啡牛奶」，甚至鼓動鄧倫唱歌跳舞，讓觀眾看到了不一樣的鄧倫。鄧倫也一直告訴網友宋小寶因為錄制節目嗓子都啞了，讓大家快點買他推薦的貨物，暖心十足。

極挑男人團的整個直播過程，從驚惶失措到主動「賣藝」，從吃播到唱播再到全員學唱小曲，一個人賣貨，全家當托，全員互動默契，歡聲笑語裡愛心助農的精彩表現也讓觀眾對節目更加期待。極限男人團還在直播中預告了新一季節目的播出時間為5月10號。

關註當下有容乃大

平臺責任擔當硬實力

如今，直播帶貨已經成為新經濟時代的風口浪潮，電商直播的商業變現能力不斷地突破著人們的想像空間。而在這巨大的空間背後，則是各路資本「跑步」入局。直播帶貨的風潮在未來的很長一段時間內都不會散去，而各平臺仍處於持續加碼競爭的階段，各自的成長空間仍然亟待挖掘。在各種需求的推進下，「帶貨綜藝」被各大平臺提上日程，成為2020年綜藝市場的新風口。

新一季極限挑戰嘉賓以愛心助農直播帶貨的方式與觀眾提前見面，既是一次公益活動的實踐，也是一次新的節目發布形式，可以說是一舉兩得。這樣的構想和嘗試正源於東方衛視堅持‘守正創新’的理念，

早在2020東方衛視開放大會上，東方衛視就強調堅守「生產無愧於時代、無愧於觀眾的佳作的使命，構建最富品牌價值的傳播高地。」無論是這次公益直播還是正在布局的55購物節，東方衛視發力新媒體，營銷價值實現新突破，在電視忠實觀眾收視穩定的情境下，借助互聯網進行拉新，實現價值升級。以此，在新的一年構建「1+1+N」的「種草帶貨」新生態，即1個媒體平臺、1個電商平臺、N個品牌讚助商，以新的業態配合已有的動能勢能，繼續為企業創造驅動力。

除此之外，不管是去年的《極限挑戰5》，還是《極限挑戰》第六季的公益直播，又或者是東方衛視推出的大型扶貧公益節目《我們在行動》，以及最近播出的由東方衛視、北京衛視、優酷聯合呈現，新華社「聲在中國」、新華視訊聯合主辦了《這是我們這是光》抗擊疫情特別節目，都可以看得出東方衛視的責任擔當。

東方衛視的內容緊緊圍繞著這個奮鬥時代普通大眾最為關心的話題，無論從時代命運、社會公益、還是人文關懷各個角度，都引領著這個時代的價值觀，展示著平臺的公信力。

開播在即的《極限挑戰》第六季，也必將延續上一季的轉型探索，既保持原來的定位和風格，又將與時俱進進行迭代，帶給觀眾更加優質的節目體驗。

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