星素結合終於不尬了，《心動的信號》做對了什麼？

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婚戀主題一直都是綜藝市場中不落的旋律，其形式也在這幾年經歷了起起落落的變化，從最初滅燈/爆燈派，到後來明星假戲真做的約會型。戀愛社交類綜藝，沒有情節則無感，有故事則最容易被套上「按劇本演」的嫌疑，入門的成本低，但做出成功的模式，並不簡單。

上周騰訊自制綜藝《心動的信號》收官，這檔節目首嘗了素人戀愛社交與明星觀察推理形式的結合，八位素人嘉賓，四男四女，共同在信號小屋中生活一個月，一切都是他們最真實的感受以及最真實的表現，明星嘉賓和心理學專家組成的心動偵探團觀察、推理他們之間的心動線。八位素人之間的感情線也在這期間隨時發生著微妙的變化。

節目推出，隨著心動形勢變得愈加錯綜複雜，網友關注和口碑在中後段也做到了爆發式增長，至收官時，節目話題登上知乎熱榜第一，節目素人嘉賓也多次登上微博熱搜榜。這一檔投入成本並不算大的綜藝，讓網友啟動了欲罷不能的追劇模式，甚至在網上自發為心中的CP打call拉票。看過的觀眾形成用戶黏性，而不看的觀眾也大多出自最本能的質疑：一個素人為主角的節目哪能有明星好看？

素人什麼能得到網友的關注，觀眾看的到底是什麼？在很多真人秀節目里，素人更多是節目審核需要，而必須存在的一個「流程」，素人本身的性格氣質也很難得到表現，不過在《心動的信號》，素人自身的真實感和引發的話題討論，才是節目最重要的本質。

從節目拍攝到後期的宣發，《心動的信號》不是用來「觀看」的，而是希望觀眾能帶上「VR眼鏡」來深度沉浸的，至於這個「VR眼鏡」是什麼，它營造的是一個什麼樣的場景？節目組在前期策劃，節目播出中直至尾聲，其實不斷在通過有效的經營，做到了浸入式的觀看體驗。

素人嘉賓與明星嘉賓

雙雙營造強代入感

這一季《心動的信號》，可以去復盤的成功原因有很多，比如節目對輿論的了解與把控，但最關鍵的一點，真人秀本質上還是「人」的成功，人物本身對環境的真實反饋就會構成最好的劇本。不論是素人嘉賓，還是心動偵探團的明星嘉賓，在這其中，都起到了助推的化學反應。

素人的關注度雖無法與明星相提並論，但素人和觀眾之間產生的共鳴，也是素人綜藝最大的優勢。從前幾天的刷屏的明星婚禮就可以感受到，觀眾對於明星戀愛，是觀賞和遙祝，但對待素人戀愛，因為處境上的大體相似，也更容易感同身受。節目組選取的人物性格、行業背景也是具有代表性的，既有建築、金融這樣的大行當，同時也有賽車手、演員這樣具有「距離感」的特殊行業。兼具普世性和特殊性，讓這檔節目在真實地活著，但好像又比現實的生活更精彩些。

《心動的信號》監制邱越提到，為了保證節目的真實和自然感，從選角期間，就考慮進了素人的表達能力和鏡頭感。這也是為什麼這次節目完全沒有表演痕跡，自然、流暢呈現的原因。

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另一個演播室內心動偵探團的作用也十分關鍵，雖然觀察室的作用，在多檔綜藝節目中都被證實，是個十分尷尬的設置，但這次在《心動的信號》，同樣是由不同背景和性格組成的觀察團，產生激烈的觀點碰撞，形成有效助攻，起到了劃重點、帶節奏的作用。舉例來說，朱亞文的操心老父親的人設，就成為了節目的一個看點之一。

線上版《心動的信號》

把節目回歸到生活中

雖然只是一檔線上綜藝，但看得出節目組這次在宣發中，有意嘗試了諸多創新形式，充分經營節目的品牌資產。節目開播後的下半段，《心動的信號》聯合微信公眾號概率論，推出了線上版《心動的信號》。首先在概率論的後台發起節目同名實驗——「心動的信號」實驗，大家可以在參與實驗的同時報名參與後期的「心動小屋」活動，通過第一階段的征集，共有4萬餘人報名參與，最終概率論篩選了310人參與到「心動小屋」中。

每個心動小屋有10位參與者和1位房主，大家進入小屋一周——這個小屋實際上是一個線上溝通群，房主兼職「心動偵探」的角色。

線上版「心動的信號」，雖然沒有線下見面直接，不過卻復刻了真實的都市男女相處的真實場景，從聊天開始，一點點了解彼此。除了不居住在一起，其他的互動規則都盡可能保留了原版的特質，比如第一晚的互猜職業，以及在活動後期引入第五對參與者作為「鯰魚」，激活互動狀態，觀察帶來的效應。

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這個活動對於節目和概率論而言都是一次全新的嘗試，將綜藝節目的模式運用到微信的活動中，既對節目起到了良好的宣傳推廣效果，同時也讓我們看到了公眾號經營的更多可能。在一周的「心動小屋」體驗結束後，概率論對線上版「心動的信號」進行了復盤，不少粉絲留言希望可以參與到下一季。無疑，這次嘗試對於節目和概率論而言都是值得的。