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「太陽出來了，黑暗留在後面，但是太陽不是我們的，我們要睡了。」郭曉婷飾演的當紅流量小花林湘在微博上發了一句陳白露的經典臺詞，便消失老了。這條微博在粉絲中引起軒然大波，不到一小時便轉發過萬。大家在討論林湘與陳白露、林湘與話劇的同時，也紛紛猜測，林湘是否像陳白露一樣自殺了？如果林湘自殺，假如你是林湘的經紀人，應該怎麼做？
電視劇《怪你過分美麗》一開場，便將真實的娛樂圈危機公關難題毫無遮擋地展現在觀眾面前——藝人吞服安眠藥，作為她的經紀人，你是馬上送她去醫院任藝人相幹的新聞全網爆炸，還是按下事態請醫生秘密來家，救人同時也拯救她作為藝人的演藝生涯。這部職場劇，正是因為將娛樂圈真實事件、娛樂圈中人真實處世法則呈現出來而受到廣泛關註，網友戲稱該劇「怪你過分真實」。
而這部主打真實的劇，不僅取得豆瓣開分8.3，也紮實地霸占了各類榜單——微博熱搜44次，3次登頂TOP1；抖音熱點榜13次，話題播放量破23.1億次；知乎熱榜2次，其中#怪你過分美麗#延續4天登上影視榜；豆瓣華語口碑劇集榜第4，熱門實時書影音榜、熱門電視劇榜均登頂第1；多次登上B站熱搜、百度熱榜，各類搜索指數均表現亮眼。
在線上反映娛樂圈現實、傳遞社會能量的同時，《怪你過分美麗》也在線下不斷嘗試各種新鮮玩法，獲得了網友一度好評。
明星做人設、公司爭IP……
怪你過分真實！
回歸本文開頭的問題，自家一姐發了條引人遐想類似「自殺預告」的微博，假如你是林湘的經紀人，應該怎麼做？
刪帖嗎？秦嵐飾演的王牌經紀人莫向晚說，「刪帖？那不是做賊心虛嗎？控評就好了。」
那麼控評應當如何操作？莫向晚給出了堪比標準答案：順著林湘對話劇感興趣、提高表演內涵的方面來引導，用積極的討論來覆蓋消極話題。
聰明！但你以為這場危機公關快結束了？並沒有。想要控制輿論導向，還有另外兩條路要走。一是主動發聲，發通稿覆蓋自媒體的猜測；二是動用媒體關係，請娛樂記者暫停發聲。至此，一條微博引發的危機才終於告一段落。
《怪你過分美麗》開場僅用短短幾分鐘，就交代清楚了什麼是控評、怎樣控評、怎樣引導輿論化解危機，觀眾瞬間就能明白危機公關的困難，也體現了負責處理危機的經紀人的專業性。以往講述娛樂圈故事的電視劇並不少，卻往往只用娛樂圈當背景，主角們最重要的還是談戀愛，再加上很多劇本身對娛樂圈真實業態一知半解，隻敢寫明星的辛苦，只能寫娛樂圈的戀愛，對娛樂圈真實現狀特別是深度問題避而不談，觀眾隻當是偶像劇從未有人真正重視其職業性。相比之下，《怪你過分美麗》將視角放在了經紀人身上，以落地寫實的手法從職業化的角度呈現了真實的娛樂圈生態。
難能可貴的是，《怪你過分美麗》不避諱行業痛點，用超強的批判精神來引發網友的討論和反思。最近幾年頻頻上熱搜的關鍵字，都能在劇中找到蹤影。比如合照搶C位、營銷號發通稿、明星做人設、公司爭搶IP、平臺項目評級、魔改劇情、當紅明星組CP、狗仔隊跟蹤……特別是劇的最後，林湘因憂鬱症自殺，更是引發了一波關於藝人面臨壓力和網路暴力的討論。《怪你過分美麗》既大膽而寫實地呈現了娛樂圈現象，也剖析了種種現象產生的前因後果，引導大家反思，這麼多藝人輕生的案例裡，那些生命不能承受之輕到底是怎麼積累的。
有反思，才會有成長。《怪你過分美麗》的立足點，絕不僅是為了暴露娛樂圈現象，而是聚焦怎樣改變，通過主角莫向晚的經歷最終引導行業建立合理競爭、以人為本的新生態。莫向晚雖做事鐵血但堅持原則、堅守底線，特別是辭職創業之後，她從一個工作機器、流量推手轉變為一個以人為本、助推藝人名氣、同時注重藝人人格發展的經紀人。即便面對曾挖走她頂梁柱的老對手郝邁，也是秉著公平競爭、共贏合作的姿態。自家公司接下的劇，邀請徐陵（王子異 飾）來演，而徐陵正是郝邁公司藝人。漸漸地，郝邁也投之以桃、報之以李。兩人既是競爭對手，也會惺惺相惜。唯有轉變職業思路，才能引領行業風氣。
「圈內人」看劇「共情」
「圈外人」解鎖「體驗式追劇」
在《怪你過分美麗》熱播的同時，為了更加深度揭秘「明星經紀人」這一職業，進一步提升電視劇影響力和品牌效應，一大波線下體驗活動也如火如荼地展開。
比如愛奇藝《怪你過分美麗》聯合GQGQ、微博策劃的「一日經紀人」活動。該活動向全網征集秦嵐的一日經紀人，經過面試，時尚博主西門大嫂脫穎而出，斬獲offer。
在短短一天的體驗過程中，西門大嫂經歷了合作方臨時增加拍攝內容、採訪現場設備出現小狀況、藝人狀態疲憊等種種職場突發挑戰。收工之後，她忍不住發微博說，「做一天經紀人（的工作量）相當於做三天的博主，一人身兼數職不說，還得眼觀六路、耳聽八方，實在太佩服莫向晚，劇裡的有些情節非常真實了。」這項活動也獲得網友的點讚。有網友表示，粉絲總是喜歡在網上化身愛豆的雲經紀指指點點，而這項活動能讓大家真實感受到經紀人這個職業在現實生活中需要承擔的壓力和責任。
「一日經紀人」體驗內容發布後，一場線上直播升華了相幹職場話題。這場直播以「有話好好說究竟有多災」為主題，精準鎖定以莫向晚為代表的都市職場人群。當天，愛奇藝副總裁、自制劇開發中心總經理戴瑩，《怪你過分美麗》主演秦嵐，《GQGQ》編輯總監Rocco到場，站在各自的角度分享了職場生存法則。秦嵐講到，「職場溝通中既要學會聆聽別人的訴求，也要用專業來說話。」這些真實經歷總結出來的乾貨，讓職場人獲益匪淺。
線下活動的精彩不止於此，就像劇播前愛奇藝在北京舉辦了一場《怪你過分美麗》娛樂「圈中人」內測會。內測會將100多位藝人宣傳、制片人、藝人經紀、藝人助理等國娛媒體人聚集在一起，結合劇中劇情，對行業痛點進行深度剖析。「當你手上的頭牌流量小花當眾與資深影後搶C位該怎麼辦？小花和男藝人聯手炒CP竟假戲真做，應如何處理……」業內人士在交流行業經驗、收割情感共識的同時，也見證愛奇藝平臺布局深度行業劇這個品類的戰略眼光。
若論如今最火爆的領域之一，當屬地攤經濟，各路大眾爭相上街創業。《怪你過分美麗》線下活動不止要影響行業圈、泛娛樂圈，借著地攤經濟的熱度，《怪你過分美麗》把影響力移植到了城市街頭。6月20日，《怪你過分美麗》在廣州最聚人氣的正佳廣場推出了「地攤快閃」活動。以「娛樂經紀速成班」為吸引點，引導受眾掃描QRCode，了解諸多劇中娛樂圈大難題。在帶有煙火氣息的城市中心擺攤，不僅可以使電視劇走近觀眾獲得更多的關註，還能讓網友通過互動式體驗解鎖追劇新姿勢。
此外，《怪你過分美麗》還與網易雲音樂聯合，推出網易雲音樂站內H5「怪美的治愈盲盒機」，用劇集OST及超值福利內容，搭配治愈系文案以促進用戶實現情感共振，讓網友參與其中，與電視劇形成深度的交互體驗。
破解經紀人職業刻板印象
引領行業新生態
線上劇集與線下營銷活動是相輔相成的，二者相互配合，在提升劇集影響力的同時，也關註社會熱點、推進建立行業新風氣，達成了更深遠的意義。
《怪你過分美麗》立足於真實感，用開放包容的姿態來改善外界對經紀人和藝人職業的刻板印象。作為一部行業劇，《怪你過分美麗》並沒有陷入劇情懸浮怪圈，而是接地氣地再現經紀人職業，以及真實的娛樂圈生態。隨著電視劇熱度持續走高，觀眾對明星經紀人這一職業更加心向往之，進而「一日經紀人」深度式體驗企劃適時推出，參與體驗的西門大嫂將一日體驗以短視訊形式公開，既對真實的經紀人工作內容進行了記錄，也更深程度地調動了目標受眾情緒，進一步增強了受眾對娛樂圈經紀工作生態的了解，對於改善經紀人在粉絲、公眾中的刻板印象起到了正面影響。
在精準營銷方面直擊受眾痛點，通過交流和反思精神真正推進行業良性發展，也是《怪你過分美麗》的一大目標。電視劇不規避行業敏感話題，直指行業亂象，進而反向推進行業生態的良性構建。延伸至線下，愛奇藝為100多名娛樂「圈中人」搭建了交流和溝通的平臺，讓大家有機會聚在一起，結合劇情理性透析、互動討論來向外界傳達娛樂圈真實生態，不斷促進娛樂圈良性發展。
延伸來看，劇中話題和線下議題設置也具有社會性和話題性。《怪你過分美麗》多維擴展了行業劇的廣度和深度，雖然視角放置在娛樂圈，但其中蘊藏的職場、人性和生活哲思卻具有現實共通性。受眾不僅被演藝圈本身的話題吸引,更延伸到對相幹職場的思考。在現實世界中，通過觀看職場溝通課線上直播論壇，嘉賓們在長達1個多小時的直播時間中可謂金句與乾貨共存，網友紛紛表示「很實用，剛剛踏入職場的小白表示，溝通真的太重要但也太難了。」「很有意義的一次直播，我要回去追劇了。」
此外，《怪你過分美麗》整合了多方平臺及資源，也為劇集傳播拓寬新思路。《怪你過分美麗》選擇在愛奇藝平臺播出，實現了優質內容與優質平臺的雙贏。
綜合數據表現方面，除了各大平臺熱搜，《怪你過分美麗》的百度搜索指數峰值突破90萬，百度關鍵資訊指數峰值接近250萬，微博指數、微信指數均表現亮眼。
在垂直榜單方面，燈塔熱度峰值達180萬；登上貓眼全網劇集熱度冠軍；登上骨朵熱度指數排行榜TOP1；延續多日登頂百度風雲榜；豆瓣華語口碑劇集榜第4，熱門實時書影音榜、熱門電視劇榜均登頂第1。
此外，愛奇藝《怪你過分美麗》聯合GQGQ、微博，網易雲音樂等推出一系列創新性線下活動更是雙贏的選擇。以「一日經紀人」活動為例，新浪微博超5萬網友轉發活動主微博、話題#怪美的一日經紀人#累積閱讀量破千萬。通過花式營銷，助推#怪你過分美麗#、#秦嵐好美#、#莫向晚人設#等內容登上微博熱搜，電視劇口碑持續發酵。多方優質平臺與資源聯動，緊貼劇集內容與觀眾對話，拓寬了電視劇傳播新思路。
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