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用戶預約量超過1600萬，開播僅5分鐘500萬人同時在線，在線總觀看人次破6800萬……如果說這是一個直播新手創下的成就，你會不會感到驚訝？不過，如果聽到主播的名字是「周杰倫」，上述結果就不令人意外了。
作為華語歌壇的頂流歌手，周杰倫最近在快手直播首秀創下的佳績有目共睹。不過，周杰倫開直播的意義，僅在於向觀眾呈現了一臺流量盛宴嗎？恐非如此。周杰倫首次開設直播，是一次前互聯網時代的偶像融入互聯網傳播場的積極嘗試。
周杰倫的巔峰時期在前互聯網時代。遙想筆者上中學的時候，同桌一有機會就從課桌裡掏出「私藏」的MP3播放器，把耳機塞到耳朵裡，聽的就是周杰倫當時最火的幾首歌。我雖然不是周杰倫的粉絲，但也從同齡人的追捧中感受到了他的魅力。那個時代，手機遊戲只有「貪吃蛇」，許多中小學生就是通過聆聽流行音樂獲得課餘時間的娛樂的。
哪怕是流行音樂，依然脫離不開表演的儀式感，不管是現場演唱會還是MV作品，歌手、舞臺、環境氛圍都會經過精心修飾，以達到完美展示的需要。但是，進入直播時代以來，人人手裡都有直播設備，很多草根都可以通過自己的技藝和才華走紅，表演的儀式感在很大程度上被削弱了。與此同時，觀看網路直播的觀眾，對直播的期待也不再是精心編排的表演，而是主播帶來的驚喜和意外。
周杰倫沒有在首次直播中唱歌，這或許讓一些人有點遺憾，卻並不令人意外。周杰倫在直播中表演自己擅長的魔術，正契合直播所需要的「驚喜」元素。作為一名傳統流行音樂歌手，他對演唱環境也有自己的要求——如果組織一支樂隊，擺放各種樂器，固然也能實現直播唱歌，但對於一場即興直播來說就顯得太「穩重」了。當然，對於周杰倫的樂迷來說，在當下這個無法舉辦大型演唱會的特殊時期，還是希望周杰倫能夠在直播中亮一嗓。
事實上，隨著頂流明星越來越多地加入直播平臺，網路直播的形態和樣式也會發生潛移默化的變化。這一方面體現在通過精品化程度的提升，進一步提升直播平臺的品牌形象。另一方面體現在粉絲凝聚力的增強，與那些人們不定期觀看的草根達人相比，明星主播的號召力無疑是成倍的。傳統的明星偶像加入互聯網內容傳播場，也實現了自身形象的再塑造和再開拓。
周杰倫直播首秀說明，前互聯網時代的偶像進入互聯網傳播場，不光會發生激烈碰撞，更可以有彼此的融合與共生。不管怎樣，互聯網已經成為當下人們獲取內容資訊的最主要門路，音樂、影視、戲劇、舞蹈等表演藝術都要尋求互聯網的表達出口。流行音樂天然地具有環境適應力，有能力根據不同的傳播路徑、傳播場合、傳播手段作出改變。在這場網路直播主導的內容裂變過程中，流行音樂不會缺席。（來源：北京青年報；昆蘭）
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