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還有半個月的時間，電影春節檔的大幕即將開啟，但每部電影之間的競爭卻早已開展開。最近幾日，《新喜劇之王》《流浪地球》《飛馳人生》《神探蒲松齡》《瘋狂的外星人》《廉政風雲》等多部春節檔的「種子選手」，都陸續發布了自己電影的主題曲和推廣曲，有的電影邀請了張學友、阿信、梁龍等資深歌手演唱，有的電影則邀請了蔡徐坤、孟美岐、李子璇、王菊、劉人語等人氣偶像加盟。其實不管是主題曲還是推廣曲，都是為了電影宣傳，這些歌曲能否真的唱進觀眾心里，並讓觀眾購票觀影呢？
推廣曲有多火？
新老歌手齊上陣！
《新喜劇之王》發布會上，周星馳成立了「疾風限定團」，為他的新片演唱主題曲《疾風》。其實「疾風少女」的成員就是2018年現象級綜藝《創造101》的選手李子璇、劉人語、高穎浠、戚硯笛和呂小雨。歌曲《疾風》不是一首新歌，而是由陳百強原唱的，流行於上世紀80年代。在發布會上，星爺甚至主動提出要學習舞蹈，和「疾風少女」們一起跳起廣場舞，可見導演周星馳對於《疾風》這首主題曲的重視。
由吳京主演的科幻電影《流浪地球》，也選擇了火箭少女孟美岐來演唱推廣曲《有種》。《有種》動感十足，MV的布景也極具科技感，歌詞更是傳遞出堅忍不拔的精神，與《流浪地球》的氣質非常吻合。
成龍的新片《神探蒲松齡》則邀請了當紅人氣小生蔡徐坤來演唱賀歲主題曲《一起笑起來》，看來成龍大哥對於潮流是非常了解的。這是蔡徐坤第一次演唱電影主題曲，更是親自上陣填寫了歌曲的RAP歌詞，MV中還和成龍大哥互相學習舞蹈和武術，氣氛十分歡樂。
首度進軍春節檔的韓寒，則延續了自己一貫的風格，不僅親自作詞，還和阿信用文字和旋律隔空對話，花了三個月的時間，創作出電影《飛馳人生》的主題曲《一半人生》。阿信演唱的歌曲MV用一張張老相片呈現了韓寒、阿信的成長之路，也道出了電影中主角沈騰的人生故事，頗讓觀眾感動。《瘋狂的外星人》則由電影主演黃渤、沈騰和二手玫瑰樂隊的主唱梁龍合作，同名主題曲融合了兩位主演的青島方言與東北方言，再加上風趣戲謔的歌詞，的確與寧浩的電影非常搭。
因為題材涉及犯罪動作，《廉政風雲》被認為是春節檔的「另類」影片，片方則邀請了被稱為「逃犯克星」的張學友來演唱推廣曲《春風秋雨》。從去年4月起至12月底，僅在8個月時間內，警方共在張學友演唱會上「捕獲」約82名在逃人員，「歌神」張學友因此獲封「逃犯克星」，網友們都認為，張學友來唱《廉政風雲》的主題曲再合適不過了。
推廣曲能否唱紅電影？
專業人士認為難！
在電影上映之前，發布一些用於推廣宣傳的歌曲，其實由來已久。現在大家普遍認為，2011年由張一白執導的電影《將愛情進行到底》用王菲和陳奕迅演唱的《因為愛情》作為主題曲，是國產電影開始大規模用歌曲和MV推廣電影的開端。當年的歌曲《因為愛情》不僅讓王菲和陳奕迅登上了央視春晚的舞台，更是幫助電影《將愛情進行到底》用3000萬的成本收獲了近2億元的票房。
此後，《匆匆那年》《平凡之路》《小蘋果》《大王叫我來巡山》《體面》等各種風格的電影主題曲和推廣曲，都給觀眾們留下了深刻印象。給電影配推廣曲也成為了電影宣發的「標配」，近年來，不僅每一部電影都要有推廣曲，有的電影甚至還不止一首，比如電影《閃光少女》和《悟空傳》的推廣曲都達到了5首，《尋龍訣》更是為五位主演各打造了一首角色推廣曲。
推廣曲最終到底能轉化成多少票房，其實這是很難量化的，但對於電影的確能起到一定的宣傳推廣作用。成龍和蔡徐坤合作的《一起笑出來》上線20分鐘後，微博討論量爆發，霸屏微博話題榜總榜第一，#一起笑出來#微博話題總榜第一，#神探蒲松齡#微博電影話題榜也因此飆升17名，一躍成為電影榜第一、微博話題總榜第五，#成龍蔡徐坤一起笑出來#微博話題也升至總榜第三名。
當然，也有業內人士對於推廣曲的使用持謹慎態度。據媒體報導，近年來推廣曲的製作價格水漲船高，許多歌手演唱一首推廣曲的要價已經翻至20至30萬，如果是當紅流量明星價格還要更高。伯樂行銷CEO張文伯就曾在接受採訪時說到，一首歌能否唱紅一部電影，只能說是可遇不可求的小概率事件。
聲音>>
推廣曲和電影本身相輔相成，不論是導演還是歌手，都認為兩者一定要氣質相符，才能推廣電影。
寧浩（《瘋狂的外星人》導演）：二手玫瑰樂隊的音樂氣質跟電影很吻合，我非常喜歡。而黃渤老師對音樂舞台非常熟悉，沈騰老師與梁龍老師都有那種東北特色的契合點，這次大家能夠組合在一起感覺非常不錯。
梁龍（二手玫瑰樂隊主唱）：寧浩導演的電影與二手玫瑰的音樂在藝術表達方式上有異曲同工之妙，同樣擅長用小人物講述大智慧，用戲謔滑稽托出嚴肅思考，用高級幽默呈現本土文化。
周星馳（《新喜劇之王》導演）：《疾風》這首歌體現出的精神與「喜劇之王」要傳遞的精神一樣，都是努力奮鬥、不放棄追求夢想，也希望這樣的「疾風精神」能鼓勵更多的人。
劉人語（《疾風》演唱者）：在星爺的電影里，‘小人物’也會閃閃發光，‘失敗者’不會永遠失敗，希望這首歌也能鼓勵到每個為了夢想努力奮鬥不怕失敗的人們。
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101小姐姐成為了電影推廣曲最熱門歌手
以前的電影推廣曲，大多都是邀請資深歌手演唱，近年來，人氣偶像的影響力越來越大，也有更多的電影選擇了邀請他們來演唱主題曲。記者統計發現，2018年《創造101》的小姐姐們，成為了電影主題曲最熱門的歌手。
去年7月，在《創造101》後成團的火箭少女為電影《西虹市首富》演唱了插曲《卡路里》；8月，火箭少女成員段奧娟獻唱了電影《快把我哥帶走》的主題曲《陪我長大》；隨後另一位火箭少女成員Sunnee 楊蕓晴為電影《悲傷逆流成河》演唱了推廣曲《不哭》；Ymay則為特工喜劇電影《我的間諜前男友》演唱了推廣曲《別惹女孩》；10月，火箭少女又為好萊塢電影《毒液：致命守護者》演唱了中國推廣曲《毒液前來》。春節檔，孟美岐又為電影《流浪地球》演唱了推廣曲《有種》。
上遊新聞記者孔令強