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《三秦表率發布廳》通過聚焦表率人物，在挖掘真實人物故事、創新舞臺呈現形式、建立融合傳播矩陣三大方面做足了功夫，讓受眾在煙火氣之中觸摸到表率人物的心路歷程，在感動落淚的同時激蕩出昂揚向上的力量，使典型人物報導更加吸引人、感染人，為廣播電視開展典型人物報導提供了樣本。
作者：鐘新平 單位：國家廣播電視總局監管中心 「一生懸壺濟世，一心家國天下，何謂醫者仁心的最好答卷」「不服輸、不氣餒，有一股自立自強的‘擰勁’」「一路高歌西行，一生激情奮鬥，開創了令國家和民族驕傲的西遷精神」節目播出後，新媒體總傳播量達6000萬人次……由陜西省委宣傳部、省文明辦指導，陜西廣播電視臺策劃制作的大型融媒體月播節目《三秦表率發布廳》最近在陜西衛視、都市青春等多個頻道晚間黃金檔播出，並在全網融媒體傳播，引發眾多觀眾共識，取得了良好的社會回饋。
典型人物宣傳是廣播電視新聞輿論宣傳的重要組成部分，發揮著價值引領、思想教育、精神激勵的重要作用。融媒體時代，如何提高敘事表達和報導水平，增強典型人物報導的吸引力、感染力、傳播力，既讓人物形象接地氣，又能讓受眾在煙火氣之中觸摸到人物的心路歷程，在感動落淚的同時激蕩出昂揚向上的力量？《三秦表率發布廳》通過聚焦表率人物，在挖掘真實人物故事、創新舞臺呈現形式、建立融合傳播矩陣三大方面做足了功夫，取得了良好的傳播效果。
講好故事，通過尋找「凡與不凡」，塑造表率立體形象
節目對表率事跡的講述以挖掘最能震撼心靈、引發共識的情節為核心，以動人細節和關鍵瞬間為切入點，注重真實、真情、真感想。節目中，回歸本色的敘事手法高度還原表率人物最真實的一面，凸顯平凡中的不屈凡，建立起觀眾對表率的身份認同和心理共識，讓故事「開蓋即香」。
第一期節目介紹施秉銀同志事跡時，一段緊張而又急促的搶救視訊把觀眾拉回到年初那段驚心動魄的日子，在講述人充滿張力的敘述中，還原了施秉銀小組從接到命令馳援武漢到夜以繼日奮戰在醫院裡再到最終戰勝疫情載譽歸來的往事。手寫的通行證、空蕩蕩的綠皮車、水汽凝結的護目鏡、出院病人發自肺腑的感謝成為無畏前行者最美的記錄。
並不是只有危難時刻才顯身手，在日常診治過程中，施秉銀醫生處處為患者著想，讓患者和家屬放心安心。在主講人的敘述過程中，節目還結合視訊短片展示人物往事、邀請患者家屬作為輔講人，全面立體地塑造出一位以人民至上、生命至上為理念的醫者形象。
第二期節目專題聚焦西安交通大學「最美奮鬥者群體」，通過「大樹西遷」「根深葉茂」「追趕超越」三個篇章，講述了交大西遷60多年來，老中青三代交大人在不同歷史時期，投身西部、愛國奮鬥的感人事跡，充分闡釋了「西遷精神」的核心與精髓。
主講人從盧烈英老教授的個人故事講起，還原了交大人放棄上海的精致生活，義無反顧踏上西去列車，開啟建設大西部的歷史往事，同時在講述中穿插大量歷史珍貴照片和影像資料，揭示了那段歷史的時代背景和意義。
南方有嘉木，北方有相思，在一代又一代交大人的薪火相傳中，交大學子在全國各行各業開枝蔓葉，「西遷精神」也不斷發揚光大，在新時代弘揚西遷精神，更加具有深刻現實意義和歷史意義。
創新形式，以報告文學體形式現場講述表率故事
節目突破傳統電視專題片加主持人訪談模式，首創講述人和闡述人在舞臺現場以講故事的形式講述表率事跡、還原表率經歷、闡釋表率精神，而「舞臺報告文學體」的呈現方式則使觀眾沉浸其中，調動了觀眾的注意力和情緒。同時，表率事跡的重要親歷者、見證者，也從以往的螢幕採訪走進舞臺中央，作為輔助講述人，在舞臺聚光燈下與主講人接力，真情講述他們與表率之間的故事，從不同角度、不同層次豐富細節，塑造出一個豐富立體的表率形象，建立起觀眾對表率身份的認同。
在一二期節目中，分別由國家一級演員、陜西籍著名表演藝術家吳京安和譚希和擔綱表率事跡講述人。他們以紮實的話劇功底，在舞臺上動情講述著表率的事跡，為廣大觀眾分享了西安交通大學第一附屬醫院施秉銀同志、鹹陽紡織集團趙夢桃小組、延安市付凡平同志和西安交通大學「最美奮鬥者群體」的感人事跡。在他們聲情並茂的講述中，我們看到了一個不忘初心、勇於擔當、胸懷家國的優秀醫務工作者，認識了接力57年，勇於創新、甘於奉獻、精益求精、爭做新時代最美奮鬥者的紡織女工們，也感動於宜川縣身殘志堅、自理自立、發奮圖強帶領大眾脫貧致富的陜北婆姨，更忘不了聽黨指揮、跟黨走，與黨和國家、與民族和人民同呼吸共命運的西遷者們。
偉大時代呼喚偉大精神，崇高事業需要榜樣引領。節目在講述表率故事的同時不忘挖掘表率精神，喚起情感共識。在一二期節目中，分別邀請陜西著名文化學者肖雲儒和中國文聯終身成績電影藝術家許還山擔任表率精神闡釋人，提煉表率的價值觀、人生觀、世界觀以及人格魅力。「一生懸壺濟世，一心家國天下，施秉銀用行動給出了何謂醫者仁心的最好答卷。」 「付凡平不服輸、不氣餒，有一股自立自強的‘擰勁’……看到了‘自力更生、艱苦奮鬥’的延安精神。」「老一輩西遷人……一路高歌西行，一生激情奮鬥，開創了令國家和民族驕傲的西遷精神。」節目將表率精神從個人層面升華到家國層面，繼而引申到全社會對表率精神的認可和崇敬，形成與榜樣對標、以表率為鏡的社會風尚。
創新傳播，發揮大小屏優勢，做好播前播時播後宣推
在傳播方式上節目也有所創新，以表率事跡、明星流量兩個維度，按照不同新媒體產品特性生產宣傳片、短視訊、話題討論等個性宣傳資料，聯動央視網、人民網、新華網、兩微一端和省內媒體集結助力，做好了播前、播時、播後各環節宣傳推廣。節目播出前制作宣傳片、短視訊、設置微博話題，打通陜西廣播電視臺、陜西日報、大眾新聞網、全省107家縣級融媒中心等進行了全網預熱宣推，用全省媒體的爆發力，提升《三秦表率發布廳》的關註度；節目播出時，為了持續實現理念、價值、資訊的輸出，在網路端推出互動QRCode，實時聯結觀眾參與節目內容；節目播出後，對整期內容進行拆條，在抖音、微博、火山、西瓜等商業平臺投放，借助互聯網提升節目流量和播放量，突破觀眾圈層。
節目播出後，全網總傳播量6000多萬。微博話題#三秦表率發布廳##向三秦表率致敬#等閱讀量1200多萬，抖音瀏覽量超800萬，其中短視訊《西安三原一小女孩生「怪病」，家長走投無路，院長卻說：能治！》瀏覽量44.7w，點讚近1萬；《神仙好人！為了幫助陌生的殘障小夥兒走出困境，陜西一女子讓自己的孩子做陪讀》瀏覽量37.4w，點讚7千多。有網友在留言中說：「施秉銀院長用實際行動詮釋了醫者的無畏、忘我、心懷家國的情懷，是我們所有人的榜樣！」
赳赳老秦擐甲執銳，初心不改與國同夢。《三秦表率發布廳》以報告文學體形式現場講述表率故事，通過宣講回顧表率們真實感人的事跡、通過表演調動大螢幕觀眾的情緒、通過闡釋凝練升華愛國奉獻的精神，讓表率人物可見可感、讓表率故事感同身受、讓表率精神發揚傳承，使典型人物報導更加吸引人、感染人，為廣播電視開展典型人物報導提供了新時代范本。
編輯 | 黃薇莘 曾宇衡袁鑫笛
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