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11月28日中國電影金雞獎期間，電影《赤狐書生》在廈門舉辦「群妖集結」主題發布會，監制江志強，導演伊力奇，編劇楊薇薇，領銜主演陳立農、李現，主演哈妮克孜、薑超集體出席，王耀慶，楊紫也通過特別方式現身，分享這部奇幻片背後的笑與淚。
發布會現場
《赤狐書生》講述了狐妖李現為了取丹成仙，聯合群妖騙書生陳立農入彀，不想最終一人一狐卻成為了真心朋友的故事。發布會上，人、狐兄弟互相爆料，陳立農遭遇感情「三重虐」，李現則喜提「五打」演員稱號，兩人花式比慘笑點不斷。此外，群妖天團悉數亮相，配樂大師久石讓的幕後合作故事也一一揭秘。導演伊力奇在接受採訪時說，《赤狐書生》是個三好學生，「好看，好笑，好感動！」
江志強
發布會上，電影監制江志強提到，陳立農、李現的選角，完全沒有考慮「流量」。當時兩位演員還沒有「爆紅」，看重的就是角色的契合，以及是否願意真心付出。兩人經歷了多輪試戲、排練才最終被敲定。回憶起試鏡場景，陳立農坦言當時是素顏出鏡。李現表示自己被劇本、角色以及強大的幕後班底所吸引，「像做夢一般」。
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此前角色造型曝光時，曾引發熱議，網友送稱號「小煤球」和「狐貍大漢」。兩位主演對此回應：造型是為角色服務，不介意變「醜」。為演繹風餐露宿的窮書生，陳立農特意塗上了最黑色號的黑粉，在電影裡黑了好幾個色號，前後對比十分強烈。陳立農也現場表示，「一切都是為了適合，作品出來會讓大家滿意。」
江志強現場還透露說，兩位演員提前近2個月進組訓練，前前後後6個月未曾請假，為此推掉了很多商業活動，沉下心進入角色，很少年輕演員能做到這一點。陳立農通過這段訓練生活讓自己找到了做書生的感覺。李現則直言，「100多場戲在訓練期間都已經預演過，所以拍攝時不用看劇本，就知道下一句要說什麼。」對此，江志強也現場蓋章「沒選錯演員」。
李現在片中立志顛覆傳統狐妖角色，「不仙也不帥，穿著破破爛爛。」他自曝說還經常看《動物世界》找靈感，100%藏狐表情包，惹來全場爆笑——這種狐貍分布於高原地帶，因臉型方正而被網友戲稱為「面癱帝」。李現還透露了自己接古裝角色的標準，「很帥很仙的角色反而不敢接，對自己有認知，接地氣的角色更適合。」
《赤狐書生》海報
電影中的「群妖騙子團」，也齊聚發布會現場。陳立農因李現和青蛙精薑超的「苦肉計」建立友情。這場戲笑點密集，陳立農和李現卻是實慘。陳立農現場「吐苦水」，稱自己是劇組的人形拖把，哪裡地臟拖哪裡。作為喜劇前輩，薑超也對兩位的表演給出了肯定，「李現充滿著智慧、幽默與喜感，而陳立農有一種憨憨喜感的反差效果。」
共患難讓片中兩位男主的友情開始，卻又因哈妮克孜的「美人計」而險些決裂。拍攝這場戲時候，陳立農真扇自己巴掌十來次，因用力太大而「扇到脫妝」，讓哈妮克孜直呼「被嚇到」。而第一次拍攝曖昧戲碼，陳立農和哈妮克孜也紛紛表示「青澀害羞」。陳立農還補充道，在圍讀劇本時，兩人就練習了諸多戀愛橋段，尋找臉紅心跳的感覺。
《赤狐書生》劇照
作為一部奇幻大片，《赤狐書生》的幕後班底也相當強大。發布會現場，江志強分享了日本音樂人和久石讓的合作。他表示久石讓在看完電影後，被兩位少年的友情打動，當即決定加入，「這是他首次為中國奇幻電影配樂，可以說音樂每一段都有驚喜，讓電影倍添光彩。」現場釋出的VCR中，雖然受新冠疫情影響，久石讓依舊敬業排練。為了不影響正常交流，他沒有佩戴口罩，而是戴上透明面罩指揮樂隊配樂演奏。
群妖背後也有更多大咖。「胡巴之父」許誠毅導演負責妖角色的動畫制作，為群妖「提升演技」。編劇楊薇薇（代表作《誤殺》《最愛》），王家衛的禦用美術指導邱偉明，華語樂壇頂級音樂總監梁翹柏等，協力打造有笑有淚的奇幻旅程。日前，楊薇薇憑借《誤殺》獲得本次最佳編劇獎提名，她在個人朋友圈發文感謝制片人江志強，「從《最愛》到如今的《赤狐書生》，一路見證亞洲最頂尖的制片人、出品人如何像疼愛孩子一樣，疼愛每一部電影。合作的過程也是充滿感動和歡笑的美好旅程，他（江志強）是《赤狐書生》的靈魂人物，也是我們的堅強後盾。」
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