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這兩年，直播帶貨興起。
明星們的銷量神話，卻伴隨著爭議聲，數度翻車。
最近的例子——
趙麗穎直播時毫隨便，一面拿錯產品，一面說自己每天都用。
就連產品名也說得磕磕巴巴，被網友一眼看出破綻。
羊是真情實感憐惜她的經歷，體諒過趙麗穎的不易。
於是，認認真真看了直播原視訊
發現確實是她有失專業了，不怪網友們生氣。
好在，有主播的提點，也算勉強劃水過去了。
還有個例子——
好久不見的汪東城，最近也受到了網友們的質疑。
是5月20日的直播間，他在主播激動介紹產品時，竟然自顧自歪頭「睡著」了。
後續，商家雖然有幫忙澄清辟謠：
大東是延續直播了7個小時，本該在11點下播的他一直堅持到了1點。
快下播時發現裝睡的話直播間流量很好，於是配合商家互動，假裝睡著，吸引流量。
srds，這件事還是引起了很多網友的吐槽。
一部分人認為汪東城以往工作都很敬業，這次被狙實慘；
也有一部分人認為在直播間裡「表演睡覺」還是不大好。
羊對這兩件事保持開放觀點，你們怎麼看？（評論區見！禮貌探討吼~）
總之，在主播們兢兢業業的對比下，趙姐和大東確實有點兒隨便。
但這也不是什麼原則性問題，以往大家還算是比較體諒明星們的。
最近之所以頻頻炸毛，是因為：
人們的信任感和包容心，在明星直播帶貨這件事上，變得越來越稀缺了。
畢竟很多明星直播帶貨則更加過分得多
「殺」入直播間的明星
2020年，在疫情的推助下迎來了明星直播的元年
5月14日，劉濤淘寶帶貨，交易額超1.48億；
5月16日，陳赫抖音直播，4小時帶貨8000萬；
6月16日，張雨綺加入快手電商，帶貨2.23億元；
隨著帶貨爆火，明星們紛紛「殺」入直播間。
鄭爽、王祖藍、張韶涵、胡海泉、戚薇、李湘、汪涵、黃聖依、葉一茜、胡可、楊坤、李小璐、薛之謙…
我們原本也期待著能看到更多元的帶貨角度，從明星效應出發種草。
然而，事實卻不盡人意——
動不動有情緒、時不時賣假貨。♀️
明星直播就差沒在臉上直接寫：我，大明星，打錢。
羊對鄭爽直播發飆的事件還歷歷在目。
要不是後續代孕的瓜被曝光，她可能並不會因為一次小小的直播翻車，而影響到事業。
明晃晃圈錢的爽子是淡出了。
但仍有一大批明星在直播間裡暗戳戳割韭菜。
隨手一搜黑料不斷，遍地是假貨的直播間誰也不比誰高尚。
有明星帶貨時用正品，快遞發出時郵假貨的。
一旦被發現，甩鍋甩得比誰都溜。
反正就是明星和商家也不知情，是工作人員郵快遞時悄悄用假貨替換了正品。
那工作人員必然是個不知名的甲乙丙丁。
既不是有頭有臉的明星，也不是能追根溯源的品牌方。
總之就隨便背鍋嘍，最後吃悶虧的還是消費者…
這小算盤打得簡直是，妙蛙種子吃了妙脆角來到了米奇妙妙屋——妙到家了！
哦嚯~
直播電商這種新型賣貨形式，明明是一個好發明…
結果我們消費者幫助商家節省了開實體店的成本。
商家反倒利用起這種購物形式來坑蒙拐騙了？？？
如果說明星帶真貨，快遞郵假貨是騙子行為。
那明星直接就帶假貨來賣的，吃相更難看。
簡直是明目張膽把大眾的智商按在地上摩擦…
比如，讓一代人熱血的山雞大哥陳小春，直播間賣9.9元的金條。
說是只要9.9元，就能拿到陳小春送給粉絲的福利：一根金條+一張親筆簽名照。
結果收到貨後，令人大失所望。
所謂的金條，只是一塊金色的塑膠片；所謂的親筆簽名，也只是復制品。
據爆料，總計有10萬人上當，大家要求退款，但商家拒絕了…
再比如，讓一代人意難平的帥小虎陳志朋，直播間賣假金飾。
網友有的反饋是包金的、有的反饋鏈子是銀的、還有的反饋褪色了…
這樣的例子還有很多
為無數人帶來歡樂的潘長江、王小利（劉能）、謝孟偉（嘎子），都在直播間賣過貼牌假酒。
有些人看到明星直播帶貨圈錢，覺得腦殘粉活該被割韭菜。
別忘了，在明星直播間裡消費的不止是粉絲，還有不知情的老百姓。
資訊差時時存在：羅永浩賣假口紅，直男們也分不清啊？（去專櫃買能怎樣啊？）
表面上，明星直播間的觀看人數、消費總額都相當可觀。
但大量的數據造假，刷單退貨也不是第一次發生了…
哎，層層套路。
套住的往往是那些因為看過熱播劇、對明星臉熟的爸爸媽媽們。
就像曾經的電視購物一樣，年輕人不會輕易上當（上當也會退貨）。
「我大爺和我爸老是亂買東西…一看就是假貨，幸好可以退。」
他們盯準的是下沉市場，是我們老家中沒什麼娛樂方式，為數不多的消遣就是刷刷快手和抖音的家人們。
那麼多花樣繁復的網路直播套路，叫生活在三四線城市的他們如何甄別啊！！！
「我媽在直播間瘋狂買假貨，攔都攔不住！」
大部分明星帶貨沒有專業性，只是讓粉絲買單，不會關註這件商品是否好，粉絲也不會關心自己是否需要，沖業績就完了。
翻車就翻車，他們沒底線也毫不在意自己的羽毛以及直播間粉絲的信任。
似乎只要臉皮夠厚互聯網就是沒記憶的。
基於上述種種，我們沒辦法對明星恰爛錢無底線收割老百姓這件事坐視不理。
淡出直播間的明星
「這幾年明星微商感越來越重，星感卻越來越稀薄了。」
就在人們討論的當下，2021年的明星直播間裡卻沒了明星——
清一色的代播
大部分都是在直播間放上明星的照片，告訴粉絲你沒走錯，這就是某某明星的直播間。
但是負責賣貨的卻不再是明星本人，而是新人主播or工作人員。
與去年搶破頭的熱鬧相比，如今的明星直播間未免太清冷了吧！
大部分明星首秀即巔峰、首秀即收官。
比如說，自從去年618結束後，AB、林允、關曉彤這樣的高流量明星，直接就不再直播帶貨了。
這是為什麼呢？
這一現象，其實可以用羅永浩的話來解答。
「很多明星想做直播電商，他們不知道這件事比想像的要龐雜得多。不是說一個明星有人氣有粉絲，站那兒講能掙錢。」
一句話概括點評：直播帶貨也是技術活，首秀收割一波就得了…
不止明星自身，越來越多的商家也意識到這件事很劃不來。
明星直播賠本，不是獨立事件——
李湘80萬的坑位費，沒賣出去1件貂；
小瀋陽賣酒，總計20多單裡退了16單；
汪涵直播賣家電，退款率高達76.4%；
葉一茜直播間90萬人瀏覽，成交額僅2000元…
可以說：大部分明星不適合直播帶貨這件事。
要說正面例子，羊覺得在帶貨這件事上劉濤還算可。
劉濤的帶貨轉化和專業主播沒差：10秒鐘賣出去10套房。
羊覺得大家喜歡看劉濤直播帶貨，有一點很重要的原因是她一點也不端著。
可以以明星的身份，像朋友一樣給大家分享自己愛用的東西，這才是我們期待的明星帶貨。
她可以說卸妝就卸妝，臉都揉搓紅了，也不帶含糊的。
盡管是明星直播中公認的優秀選手，但是劉濤在今年也有淡出跡象。
過去一年，劉濤播了近40場，前四場直播成交額場場破億；
今年，劉濤直播次數越來越少，近一個月內的場均銷售額也僅約700萬左右。
隨著人氣的回升，劉濤的工作重心也重新回到了娛樂圈。該拍電視劇拍電視劇，該上綜藝上綜藝。
明星們在直播間的湧現和淡出，不禁讓羊想到郝蕾的話：
非常感謝有直播，有一些人不用去繞這個彎路，一定要做演員。
2020年與其說是沒落的影視寒冬倒逼著圍城裡的明星們轉型，致使每一個藝人都逃不過坐在直播間對粉絲喊「買它！買它！買它！」
倒不如說是直播電商在疫情背景下的迅速火爆，讓明星看到了收割紅利。
2021年明星們紛紛意識到這碗飯不好恰，退回了主戰場。
歸根結底，明星一切人設包裝終極目標都是為了套現。
線下站臺吃相還沒那麼難看，線上明星主播帶貨跟乞丐沒區別就向粉絲討錢。
明星帶貨≠帶貨明星，明星們帶貨最大優勢是他們自身的流量，但流量並不能直接轉化為商品成交量。
術業有專攻，明星的流量來自於「明星」這份職業，過度消耗明星效應，隻怕未來連代言都會流失掉…
明星們想要吃帶貨這碗飯，先把準備工作做好了再想著割韭菜吧…
>趙麗穎直播毫不走心，為什麼明星光有帶貨銷量神話卻總是翻車？