碰瓷電競的這麼多，怎麼只有《你微笑時很美》被罵爆了？

開播兩天後，《你微笑時很美》迅速成為當下最熱的新劇。

騰訊視訊綜合熱度高於《陳情令》《慶餘年》，排在電視劇榜第六。新浪微博衍生話題100多個，閱讀量超過20億。

為什麼能火？

查了下，主演程瀟、許凱都不是一線明星，原著同名網文在晉江文學城排行1532，只有443人參與了評分。

原因，只能在劇情。不過不是因為劇情足夠好，而是足夠謎。

謎到讓廣大電競粉掏錢開VIP整理「罪證」，耗錢耗力地天天跑去微博超話裡對線。

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爛俗劇的謎之操作

其實這個劇在上線之前就被噴了很久。

比如5月定檔消息發布時，WE、騰訊電競和一種電競從業者都發文隱晦地表達過對這種沒版權、融梗硬上操作的不滿。

一直到6月23日開播，劇方瘋狂給主演、劇集買熱搜之後，算是又爆了一次。

從劇集、小說內容，以及電競愛好者們的觀點來看，他們會噴這部劇主要有四點原因：

第一，最明顯的是融梗，且不承認。

無論網文還是劇集，都直接用《英雄聯盟》電競賽事裡的人和故事。

比如名字《你微笑時很美》，用的老WE高學成的ID。

戰隊ZGDX，名字疑似EDG，LOGO疑似LGD。

主要人物，有MING神（Ming，史森明）、李君赫（李相赫），以及極其離譜兒的Letyou（Letme，嚴君澤）。

故事，比如網文裡恩斷義絕梗（靈藥、無狀態）以及賽前玩天刀（韋神）。

在眾多LPL粉絲提出質疑後，網文作者先說沒有偷梗，後又發文說「電競選手和LPL並沒有太多人認識，這是幫他們提高知名度」。

這又犯了第二個錯誤，輕視、貶低電競從業者。

除了「沒熱度」言論，網文和劇集中還存在著大量貶低、內涵電競從業者的段子。

比如文中有個YQCB戰隊（一群菜比）的經歷是春季賽拉垮打保級賽，疑似內涵2016年的WE。

男主作為職業電競選手會在決賽前晚和女主滾床單到深夜、以及劇情裡經典的同為職業選手的女主前男友的為愛打假賽言論：早說的話，我可以多送幾局。

第三，是拋開以上融梗和貶低，這部劇宣傳上說電競題材，但實際上有許多誤導大眾的低級錯誤。

比如最明顯的，劇中比賽顯示為端遊比賽，但遊戲界面卻是羅盤操作的手遊《決戰！平安京》，放在大螢幕顯示下，遊戲畫質、流暢度都有折扣。

再比如人物北京，女主19歲大學畢業國服登頂，被稱作天才少年，開始打職業。

實際上Uzi和JackeyLove等可以稱作「天才少年」的都是在14歲左右完成國服登頂，16歲就打世界大賽。

男主23歲開始打職業。實際上不說手遊，據RNG、EDG等賽訓人員稱，當前端遊職業選手的最佳年齡也還在18—22歲之間。

「考慮到選手需要2、3個賽季的成長期，如果23歲開始打職業，那麼成長期還沒過，他的生理機能就要開始下滑、考慮退役了。」

更離譜的比如上面的「決賽前夜滾床單」「為愛送頭」，都是俱樂部、賽事規則命令禁止的。

據WE俱樂部青訓隊隊員說法，即便是沒有比賽時，俱樂部對青訓和職業選手都有明確的作息規定，比賽日前後會更加嚴格，細致到飲食。

LPL老員工悶總稱，網文和電視劇以這種劇情說明男女主的愛情、浪漫，很容易讓非電競觀眾認為電競圈子就是這麼隨意、糜爛。這對電競正名的大計劃很不友好。

除了這三條內容上的毛病，讓電競愛好者發狂的還有劇方在社交平臺的謎之控評操作。

一方面從5月份開始，劇方就請來了多位大V在超話區封鎖發布LPL、抄襲相幹評論的用戶。

因為大V有封鎖+帳號封禁的特權，被封鎖的用戶帳號多會收到3-5天內無法正常評論的處罰。

封鎖封號同時，似乎還有一些更「懂行」的水軍開始帶起了電競、遊戲圈內部的節奏，試圖轉移戰火。

比如引導轉向《決戰！平安京》《DOTA2》，或直接髮出各種電競選手黑料論證「誰都不乾淨」。

但事實是，這些操作只會讓對線更激烈，也更持久。

2

飯圈沖電競，這回不太行

從開播日至今，大量LPL和其他電競、遊戲粉（比如不願背鍋的平安京玩家們）幾乎已經攻占了《你微笑時很美》的微博話題。

甚至已經擁有了固定物料和隊形。

他們主攻偷梗、貶低電競、碰瓷營銷幾個點，在超話、主演微博、網文作者微博下刷屏，號召大家抵制爛劇，給電競正名。

另一邊的劇方和明星粉絲呢，也沒閒著。

除了繼續宣傳「不要上升到演員」、「電競圈也沒什麼好鳥」、「公共故事不算偷」幾個觀點之外，部分飯圈網友還組織了「反擊行動」——搞LPL戰隊的讚助商，從資本層面施壓。

只不過，這次反沖使他們頗感意外，比起此前主要靠明星賣貨的美妝、服飾品牌，如今的電競讚助商更加硬核，且並不主要靠選手賣貨。

比如有飯在去年統計的S10讚助，LPL賽區4支隊伍的讚助商總數是33個，除直播平臺外，也有SONY、NIKE、奧迪、蘇寧易購等。

最終，在料不足，人手不夠，且這些品牌目標用戶和飯圈戰士們幾乎沒什麼重合度的情況下，這次反擊計劃不了了之。

到25日下午，只能偶爾在直播平臺、外設商的微博下看到零星的幾條尬黑。

3

電競的紅利，可不好蹭了

《你微笑時很美》被罵爆，飯圈和劇方又保護失敗，這倆事說明了什麼？

就是一點，到2021年，電競的紅利可不好蹭了。

其實在《微笑》之前，國內已經有過很多產業、產品蹭過電競、遊戲，而且成功了。

比如博子哥粉絲護航的《陪你到世界之巔》，網文《xxx重生》《AWM絕地求生》，或是搞荷爾蒙生意的陪玩，低成本電競酒店等等。

到如今呢，影視方面，亂做的《微笑》被噴成了一坨厚禮蟹。陪玩轉到線上，搞著各種整改、比起了從業者的專業技能，2020年末興起的一波低成本電競酒店也開始追加投入，買更好的電腦，雇傭更專業的服務人員。

據某大廠賽事品牌員工稱，他們在2020年中做過一次關於「核心電競用戶」的大範圍調研，最終數據顯示，這部分人已經在所有電競用戶中占比過30%。

他們的年齡集中在22—28歲之間，多數受過高等教育，關註電競賽事的時長多在3年以上。

在「建議」環節，有超過48%的用戶提出了如賽事觀看體驗、線下觀賽體系、賽程、選手職業化程度、IP衍生等方面的專業問題。

在那次調研之後，這個賽事品牌認為，當前的電競核心用戶已經到了一個可觀的規模，這些用戶對電競體驗的要求，對電競文化的保護欲都比之前更強。

所以，相比過去快速聯動、推出新內容吸收新用戶，他們將把新年的工作重點放在「提高核心用戶體驗」上。其中就有，以更高標準篩選賽事內容合作方、保護版權、把控衍生內容，做好IP開發這一項。

當賽事品牌要加強把控，做更核心的內容，電競用戶對內容有了更高要求，對IP有更強黏性的時候，像《你微笑時很美》這種想碰瓷電競講爛俗瑪麗蘇故事的玩意兒，只會越來越難過。