在當下這一階段，抖音選擇以頭部明星的力量，來將不同層面的內容聚集起來。未來，「劉德華們」就可以成為生擅長平臺、並幫助平臺繼續外延業務的內容加速器和商業化序言。

作者｜王亦璇

劉德華出道40周年宣傳視訊推出的那天，幾乎每一個人都在社交媒體看完了這整整一分鐘的短片。

在朋友圈「刷屏」背後，我們看到的是抖音基礎用戶盤的不斷擴大——現在，抖音已不再是專屬於90、00後的視訊平臺，有不少70、80後也活躍於此。

與此同時，放眼華語娛樂圈，我們很難再找到一顆「星星」，閃閃發光了40年。歷經冬眠和輝煌的「天王」劉德華，在2021年，開始和每一個人、每一種生活發生聯繫。

而將這一切串聯而起的，正是在利用流量、細分內容之後，逐步開始致力於打造社群的抖音。

7月19日，抖音正式官宣劉德華出道40周年獨家直播活動。10天後——也就是7月29日，曾在審美、流行等各方面影響了至少兩代中國人的劉德華——將以「這平常的一天」在抖音開啟自己的首次直播。

一個更加立體、更加真實的劉德華的形象出現在臺前。這場直播活動在某種程度上挖掘了藝人和粉絲互動的一種可能——在頭部明星與用戶進行直接交流的狀態下，直播開始與優質內容產生強關聯，其所衍生出的影響力和帶動力又進一步滋養著平臺生態。

代表著不少70後、80後心目中最佳偶像的劉德華，入駐半年以來，在抖音收獲了近6000萬粉絲，也很快適應了短視訊+明星直播的新玩法。

與此同時，抖音還為頭部明星搭建起了與粉絲直接交流的橋梁。劉德華在站內外的人氣效應，拉近了自身與90後、00後的距離、吸引著更多新生代的粉絲群體。

這背後，是抖音在已擁有龐大基本用戶數的基礎上，對於「大眾的力量」的又一次挖掘，也是抖音想要突破社區潛能制高點的又一次嘗試。

在當下這一階段，抖音選擇以頭部明星的力量，來組織不同層面的內容聚合發力。比如，劉德華將出道40周年直播活動選在抖音舉辦，其自身影響將會吸引更多明星加入——而在未來，後者就可以成為生擅長平臺、並幫助平臺繼續外延業務的內容加速器和商業化序言。

01｜一個特別的紀念日

如果說，要在華語娛樂圈中選出一名代表人物來的話，那麼在三代人心中都留下回憶的「天王」劉德華一定當之無愧。

在90年代中後期、那個生機勃勃的年代，流行於大街小巷，被青年男女哼唱著的歌曲大都來自港臺。由劉德華演唱的歌曲《忘情水》更引發了穿越階層的共識，還在1995年登上了央視春晚的舞臺。

千禧年之後，劉德華在影視圈以《暗戰》、《無間道》等作品多次拿下最佳男主角的大獎。從「華仔」到「天王」，在不止一代人心中，劉德華是優秀的影視音作品演繹者，也是時代的流行符號。

時間跨越20載——在豎屏觀看逐漸成為社會普遍習慣的當下，以往隻在電視或電影螢幕上出現的巨星們，也正積極擁抱這一變化。

7月19日，抖音官方釋出劉德華出道40周年直播活動預告。在溫暖的燈光下，劉德華緩緩講述著：1981年，很平常的一天。那天天氣很好，我正式出道了。

和背景幕布閃過的劉德華不同時期代表作、所獲獎項一道，這一宣傳視訊在抖音站內、微信視訊號等社交渠道內迅速登上熱榜。

兩支視訊共計近1500萬的點讚數，是粉絲對於回憶「那些和偶像一起經歷過的日子」的表達，而在他們的評論「40年，謝謝你的用心」當中，又得以窺見一份未老的真心和赤誠。

對於劉德華來說，抖音在內容、流量、宣推等多方面都有著明顯優勢和運營能力。自劉德華1月入駐抖音以來，他的每一條視訊內容都收獲了數百萬甚至數千萬的點讚數。毋庸置疑的是，抖音正是當下最合適劉德華的平臺。

今年年初，由劉德華主演的賀歲檔電影《人潮洶湧》就選擇了抖音平臺進行宣發。一個可見的事實是，短視訊平臺不但擁有全新的宣發渠道、對內容的再理解，還掌握著廣大的用戶群體。

實際上，「劉德華的紀念日」也可以被稱作是「抖音的紀念日」。在明星加速入駐抖音的這幾年中，劉德華作為頭部明星代表，在出道40周年的契機直播，是抖音作為讓流量和內容在平臺內部循環滾動的有效舉措。

娛樂內容要如何創造新的話語空間、更有效地觸達用戶？抖音的切入點便是選擇頭部明星。

「出道40周年抖音直播」是集結優質內容、明星效應為一體的一次嘗試。也就是說，抖音正以站內多形式的短視訊，為明星提供與粉絲互動的場景。而主題多元的直播活動，又在「互動」這一屬性的基礎之上，為頭部明星帶來了更豐富的表達空間。

這是劉德華出道40周年的紀念日，也是一場打破時代和圈層的「結合」。而對於整個娛樂行業、短視訊領域來說，它意味著一次難能可貴的「獨家」。

02｜一場獨家的直播

看劉德華，隻在抖音。

這是一場獨家的直播，也是劉德華在入駐抖音之後，首次以直播的形式和站內外用戶分享自己的生活和心聲。

但這不是第一次頭部明星與抖音平臺的「強捆綁」。過去一段時間，張柏芝、王力宏等在70、80，甚至90後心中有著深遠影響力的明星都入駐了抖音，王力宏還在7月18日直播時以「刮鬍子」的梗帶動了抖音站內外對明星直播，以及直播帶貨模式迭代的討論。

以及，包括陳赫、袁姍姍和王祖藍等明星在內，也都曾選擇在抖音進行直播。除過針對明星效應於電商帶貨的作用，頭部明星入駐開播這一事件本身，都是「激活」平臺自身用戶體系的表現。

實際上，在明星個人首頁，百萬點讚、千萬播放的視訊總是屢次出現。除過線上演唱會之外，明星的日常也頗受用戶喜愛——粉絲們覺得，自己和藝人之間的距離被拉近了。

而利用這一特性，抖音直播可以成為未來頭部明星舉辦周年慶的模式樣板。比如，豐富日常短視訊內容積累原始粉絲、形成獨特個人風格提高用戶黏性，以及與平臺保持「強捆綁」穩定流量。

在內容層面，抖音不僅僅有年輕人喜歡的潮流、網紅視訊，也有涉及大眾圈層、更喜聞樂見的生活、知識以及老一代明星的視訊。

基於這樣的「基本面」，包括近期對社交功能的布局在內，抖音希望用「內容」串聯起站內流量，以及用頭部明星感召更多人選擇抖音。

打造多元內容是抖音在預見流量峰值之後所選擇的方法，帶有「光環」的明星內容正是加速這一過程的助推器。

這是一個雙向的選擇。抖音對於明星的「啟用」，經歷了從「人」到「貨」到「內容」的過程。

拆解來看，早期抖音注重明星的「流量效應」，以此來帶動用戶對抖音的使用，以提高其在站內的瀏覽和消費頻次；中期，抖音對明星的選擇更強調「IP感」。明星要有自己的特點、能「選品」，同時兼備來自品牌的信任感和直播帶貨的能力；而現在，「內容」成為了抖音在邀請明星入駐時更看重的方面。

作為「香港四大天王」之一，劉德華本身豐富的演藝經歷，與粉絲（用戶）之間跨越數十年的默契，都是抖音與其「強捆綁」合作的內容來源。

與此同時，抖音對於劉德華的吸引也正在於，「獨家」所能提供的流量與宣發助推力，是市場上最具競爭力的優勢。

總結來看，「看劉德華隻在抖音」更進一步深化了抖音作為平臺方，對於明星合作的理解和布局。

對於明星來說，在新的時代擁抱新的「生活方式」，不但能提供流量變現的能量，也能延展自身的明星效應。對於平臺來說，與頭部明星的深度合作，則意味著對內容數量與質量的雙雙加持。

03｜走進每個人的生活

抖音與頭部明星的深度合作，除過在提升抖音品牌好感度之外，也在某種程度上激發了「頭部明星矩陣」的誕生。

豎屏時代到來之前，以劉德華為代表的那批港臺明星，是數萬彼時風華正茂的年輕人所憧憬的「男神」和「女神」。

同時，這麼多年以來，他們對工作的敬業和認真，又給老牌「偶像」們在新時代賦予了特別的意義——更多人通過抖音被他們所吸引、所鼓勵，也有用戶在直播宣傳視訊下留言：青春的路上有你陪伴，給了我堅持。

基於平臺龐大的用戶基數，劉德華的獨家開播，不但促進了原有基礎粉絲的再度活躍，又通過其自身影響力、平臺的宣推力，吸引到了更多年輕用戶深層次地了解頭部明星，進而關註抖音、喜歡抖音。

也就是說，除過70後、80後等「老粉」對劉德華的關註，從內容、流量，到商業化、宣推，具備多重抓手的抖音，也希望以劉德華來喚起老用戶的記憶的同時，完成給新用戶「種草」的過程。

以及，「這平常的一天」在拉近明星與粉絲的距離之外，也從另一層面驗證了抖音站內聚合模式的升級。

在這背後，我們看到的是從平臺生長而出的、屬於大眾的力量。而在互聯網平臺，尤其是社區產品不斷強調「破圈」的時間段，抖音正通過帶動頭部明星入駐，來感知並抓住這一股力量。

7月20日，劉德華發布了感謝粉絲的視訊。抖音站內也發起了「原來劉德華最想感謝的人是我」的互動話題。

之後，包括#劉德華出道40年、#劉德華經典電影、#劉德華的每一個精彩瞬間等等話題，都吸引了明星和達人自發進行視訊創作。這些視訊，在抖音站內收獲了超過百萬、甚至千萬的瀏覽量和點讚數——在明星愛DOU榜上，劉德華以近3000萬的互動值「遙遙領先」，拿下了周榜冠軍。

40年的陪伴與喜歡，劉德華早已成為人們生活的一部分——那是屬於他的故事，也是每一個人自己的故事。

從80年代初到2021年，劉德華一直陪伴在「我們」身邊，串聯起了他與粉絲之間的生活故事，也讓不同圈層的人們產生連接。

而這背後，是抖音試圖突破社區潛能制高點的又一嘗試——這一「突破」，關乎於人、內容、流量以及社群。

劉德華出道40周年宣傳活動所引起的廣泛討論，在證明了頭部明星本身的個人影響力之外，也側面反映了抖音平臺所能帶動的巨大聲量。

而在當下這一階段，抖音選擇以頭部明星的力量，來將不同層面的內容聚集起來。未來，「劉德華們」就可以成為生擅長平臺、並幫助平臺繼續外延業務的內容加速器和商業化序言。