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所謂好的內容行銷，不在於告訴消費者「我們產品高端、好X、好X……」，而是短片一出讓消費者自己得出結論，這短片影響到我了 。
《什麼是佩奇》這內容穿越時空引發思考，直擊靈魂，撞擊到人心最柔軟的地方。
《什麼是佩奇》，究竟是什麼？
「小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人」成為曾經的老梗後，今天《什麼是佩奇》刷爆朋友圈。
內容是爺爺為了給孫子準備春節禮物，因為孫子的一句話，逢人便問：什麼是佩奇？爺爺根據村民的描述，自己動手給孫子做了一個小豬佩奇，引起一波回憶殺。
這條視頻一經發布，就刷爆網路，國民老公王思聰和韓寒也忍不住點讚。
這就是佩奇！
內容分析
這短片真的走心了！這可能是第一個不靠販賣負面情緒，聚焦農村留守老人在幽默喜感的語言中笑著笑著就哭了。
內容一開始就非常接地氣的還原了農村過年前的生活場景，沒有過年的氣氛，沒有城市的喧囂。但是，卻還原了一個人人溺愛孫子的長輩，輕鬆的喚醒了很多人兒時的記憶。
你告訴爺爺你需要什麼東西呀
爺爺給你準備
佩奇
什麼是佩奇呀
於是，爺爺開始了「什麼是佩奇」尋找之旅。經過查字典、在喇叭上求幫助、向村民求助、網路搜尋到了叫「佩奇」的主播、在超市發現「佩琪」牌洗髮水，最後終於在老三媳婦正確引導下知道佩奇是一只粉色的小豬。
於是，爺爺很滑稽的準備把自己的豬染成分紅色。結果……
爺爺在各種折騰下，禮物終於成了。拿給孫子的時候，孫子驚呆了。
整個內容，有點好笑，又有點想哭。一個粉紅的小豬佩奇戳中了人心最柔軟的部分，爺爺對晚輩的愛表現得淋漓盡致。
《什麼是佩奇》憑什麼火？
1、傳播節點：春節思鄉情緒漸濃
在春節這個傳統節日里，在除夕夜萬家團圓一直是中國人追求的。無論在哪里，臨近春節返鄉的主題不變。短片故事雖然有點曲折，但是在最後的內容中，依然體現了全家團圓這個主題。
在短片一開始，老人急切的思念孫子，勾起了那些奮鬥在一線崗位人的思鄉之情，樹高百尺葉落歸根，回家過年是一年的結束，也是一年開始。對於那些不能回家過年的人來說，這種不圓滿難免讓人覺得遺憾。而最後的硬核佩奇讓那種情歸何處的情愫得到釋放，讓人感受到滿滿的愛。
2、聚焦留守老人，引發情感共鳴
經常看見關注留守兒童的消息，有多少人去關注過村里的留守老人呢？當農村留守老人，成為當代中國農村一個普遍的現象。可能在孩子離鄉後，老人就算著孩子回家的日子。在關愛小孩的同時，別忘記了曾經養大自己的父母。
視頻中描述的場景真實貼近農村生活，給出門在外的子女更多的思考，似乎看見了那慈祥的父親正在寒風中踽踽獨行，或反復的看手機擔心遺漏一個電話。
整個短片是一個關於三代關係的洞察，也是一個關於愛的表達。短片以小見大，以點代面，引發人的情感共鳴。
3、小豬佩奇IP加持+中國豬年成功借勢
在短片的最後，爺爺終於懂了「他爹是豬，他娘是豬，兒子也是豬，一家人一窩豬」成功的將小豬佩奇這個外國IP本土化。讓之前火熱的小豬佩奇社會人的老梗再次被提醒。
2019年本是豬年春節，加上小豬佩奇IP賦能，讓短片更加貼合當下情景。
總結
短片《什麼是佩奇》里面的爺爺，是中國無數長輩的縮影。他詮釋了中國式愛，雖然他們已經跟不上時代了，甚至還有點代溝，但是他們依然拼盡全力愛著自己的子孫。可能他們不善言語，但是卻用自己的行動證明什麼shi真愛。
在外奔波一年了，是時候回家看看了。