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作者 ｜南如珉
在距離春節檔還有11天時，春節檔影片的預售終於開啟了，僅有11天的周期，也成為了近年來預售時間最短的一次。
預售時間壓縮，某種意義上來說，意味著更能夠釋放春節檔影片的爆發力，但從首日的預售結果來看，完全是不及預期的，這種表現不僅距離去年相去甚遠，而且也成為近年來相對低迷的一次。雖然首日僅代表了春節檔影片熱度上的一種對比，真正的角逐還要等到映後，可依然還是能夠看出今年的爆發力和開局能量是不足的。
《水門橋》領銜
春節檔首日預售大幅倒退
（數據來自貓眼，截止到22年1月21日22點）
歷經一年的時間，疫情並沒有退去，國內很多地區還處於不穩定狀態，甚至很多觀眾尚未確定在哪過年、在哪觀影，這算是春節檔預售低迷的一大原因。當然更為核心的還是在於目前的這份片單上，今年嚴重缺乏「預售型」影片，讓開局失去了亮眼的成就。
很多情況下，爆發力跟持久力是不可兼得的。而今年的片單比較「規矩」，看起來都像是博黑馬走長線的類型，爆發力上也就相對欠缺，缺乏之前春節那種《唐人街探案3》《瘋狂的外星人》《捉妖記2》那種瘋狂的「預售型」種子，這一點在首日的預售成就中也得到了印證。
缺乏炸裂、開局爆棚這種詞匯，並不意味著是壞事，至少目前春節檔還維持著「大熱必死」的鐵律，即春節檔預售冠軍，均未能成功笑到最後。平穩的開局，證明了影片的類型的平穩，證明了類型中缺乏強娛樂性的刺激，這對於熱度的轉化，進而形成一張張電影票，都會存在較大的影響。
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（去年春節檔影片開局預售表現）
今年首日預售預計在3600萬，跟去年7900萬下滑了54%，而且去年是14天的預售周期，因此今年的春節檔首戰可謂是完敗。去年之所以能夠開出如此爆炸的開局，其最大原因來自《唐人街探案3》這個史無前例的BUG，影片的熱度放眼歷史都是獨一檔的存在，甚至貓眼、淘票票想看都突破了1200萬+。
單純的對比數字可能會過於主觀，畢竟片單不同類型不同，可通過一個參照物來進行更直觀的對比。拿《熊出沒》系列來說，作為春節檔歷年的常客，它的存在便形成了一個有效直觀的參照物。去年《熊出沒6》首日預售為85.3萬，而今年《熊出沒7》則降至70萬出頭，至少證明了市場確實在小幅下滑。
今年之所以較去年下滑明顯，最重要的原因是頭號種子之間爆發力存在著差距。中間的差距剛好是《唐人街探案3》跟《長津湖之水門橋》（以下簡稱《水門橋》）的數額，盡管備受期待的《水門橋》眾望所歸拿到了首日預售的冠軍，但這個成就在歷年春節檔橫向對比中並不占優。
當然它存在著各種天然的局限。影片在距離春節檔僅有17天時才官宣空降春節檔，可謂是一次極限操作，未能實現一個長期有效的宣發周期，無法盡可能的實現平臺想看人數的積累，最終造成時間短促、熱度未能疊加到極致，這無疑嚴重影響了它的開局表現。
盡管只有區區17天的宣發期，但《水門橋》在定檔當天就收獲了超過20萬的平臺想看人數，證明了它獨一檔的熱度存在，區區幾天之後就迅速反超春節檔其它種子項目，目前已經位居春節檔想看人數第一的位置，而且後面會繼續大幅擴大自己的優勢。
《水門橋》目前預售成就預計會在1500萬，作為內地票房冠軍的續作，顯然還是不合格的。橫向對比下來，跟《捉妖記2》這種3000萬+，《唐人街探案3》5902萬還是存在檔次上的差距。不過影片不屬於強娛樂性，因此看好後續的預售成就會有一波平穩輸出。
至少對比《長津湖》首日區區200多萬，《水門橋》已經是無限翻倍了，而它的走勢將會是高舉高打，瘦弱的爆炸開局跟長線走勢並行，因此首日預售成就並沒有那麼重要。
腰部力量可謂史上最強
如果拿掉頭號種子，今年春節檔剩餘影片的預售是要強於去年的，這也在證明今年腰部力量並不弱。《奇跡·笨小孩》《這個殺手不太冷靜》《四海》《狙擊手》四部影片殺得難解難分，未能拉開檔次，這種局面在歷年中都非常罕見的。腰部力量史上最強，這也將是今年春節檔最大的增長點所在。
作為二號種子的《奇跡·笨小孩》，並沒有像以往那樣獨占一個檔次，它在預售中的優勢，遠沒有想看人數的優勢那麼大，未能跟後面的競品拉開差距。這更多是因為影片的類型原因，它依然不是一部強娛樂性電影，能夠取得熱度和預售成就，更多還是靠著主創支撐。
《我不是藥神》導演文牧野的第二部作品，這便是《奇跡·笨小孩》最大的來頭。不知不覺中，《我不是藥神》已經過去了3年半，導演第二部作品勢必是無數觀眾所期待的。如果說導演決定了品質，那麼易烊千璽則形成了頂流，這是它能夠處於二號種子的重要原因。
閆非、彭大魔監制的《這個殺手不太冷靜》拿到了第三的位置，這是略微超出預期的事，它在熱度上跟《四海》有一定差距。但影片最大優勢在於，因《超能一家人》的撤檔，導致影片成為了春節檔唯一的純正喜劇，大量想要觀看《超能一家人》的觀眾，紛紛將購買力轉到了《這個殺手不太冷靜》。
韓寒這是第三次角逐春節檔，前兩次均有出色的斬獲，《乘風破浪》《飛馳人生》分別有著10億+、17億+的成就，而且兩次均拿到了當年的春節檔季軍。這一次《四海》同樣處於不錯的位置，熱度方面非常不錯，遺憾目前預售未能穩住前三，且看後續的發展情況。
張藝謀新作《狙擊手》表現超出預期，在同類型《水門橋》的重創下，依然首日拿到了400萬級別的預售，而且用的排片是最少的，意味著具有較高的效率。張藝謀剛剛在去年五一檔憑借《懸崖之上》拿到了11億+的成就，也創下了他的作品票房新高，期待他在春節檔的首次露面。
四部影片在首日未能拉開檔次，呈現出一副白熱化的局面，想必是今年春節檔最大的變數。或許黑馬、變數，將從這四部影片中出現，或許隨著預售的繼續進行，彼此會慢慢拉開差距，但目前這種焦灼狀態，彼此你追我趕的架勢，還是非常有趣的。
就這樣，今年春節檔一超四強的格局便呈現了，從先前的預測分析、熱度對比，再到首日開啟的預售，都在證明一超四強已經板上釘釘。相信它們將會貢獻出超過90%的票房體量，成為春節檔最大的市場擔當。
而後面的三部動畫電影，《喜羊羊大電影》時隔多年重新歸來，無疑是今年春節檔的一大驚喜。影片目前的點映口碑不錯，預售成就相對還可以，能夠在春節檔占據一席之地。《熊出沒7》始終是最穩的那一個，歷年都是鐵打的成就，今年預售基本有所保持。《小虎墩大英雄》敢於在臨近春節檔定檔，想必也會有它的過人之處。
春節檔預售的首戰失利，但這個首戰其實沒有任何意義，相對於春節檔全局來說，或許只能成為一個個數字而已，畢竟真正的戰爭要等到春節檔正式到來。不論是頭號種子《水門橋》，還是黑馬相十足的《狙擊手》，今年春節檔或許真正能成為品質大年，期待後續的預售表現。