網綜時代，導師也要凹人設

導 語

導師和節目是相互成全的關係，好的人設一定是在滿足節目需要的同時，也滿足節目內容領域的專業要求。

作者| 谷雨

來源| 骨朵網路影視

千等萬等，優酷和愛奇藝的兩檔選秀綜藝，終於還是在2019年初有驚無險的播出了。但讓節目組頭疼的情況也隨著節目的播出，逐漸被暴露出來：選手質量參差不齊，節目中幾位導師人設相近，反而欠缺亮點。

去年起，優愛騰三家暗自鉚勁，各自儲備練習生，以「競技」賽制為內核，高人氣節目嘉賓為王牌，以及來自中國不同經紀公司的練習生為加持，開始為新選秀綜藝節目展開了熱身賽。

幾檔節目籌備大半年，快馬加鞭播出之後，網友的反饋卻不如預期。網路上觀眾對這兩檔節目從舞美、燈光、修音、選手等多方面各有爭議。「怕是要憑借沙雕逆襲」這是《以團之名》節目首播之後，微博網友的熱評。

相比選手的爭議，兩檔節目的導師也是網路熱點。《以團之名》在一眾調侃聲中，舞蹈導師王霏霏憑借犀利點評成了一股清流。《青春有你》里認真的張藝興、呆萌的李榮浩都各自帶梗，他們的表現，讓觀眾為他們打上各自的標籤。

綜藝導師的人設運用，讓節目有了另外一層辨識度。

「導師」之爭

匹配綜藝節目新語境

明星嘉賓一直是高話題綜藝節目的必殺器，帶有競技性質的綜藝節目興起，讓掌握「生殺大權」的綜藝導師們備受關注。互聯網語境下，一個特點鮮明的綜藝導師，他的存在感，有時候甚至會超過選手，達到助推節目熱度的作用。

比如《演員的誕生》的中心章子怡、《中國有嘻哈》里的吳亦凡、以及《偶像練習生》里的張藝興、李榮浩等。

自台綜式微，國內綜藝進入網綜時代以來，平台自制綜藝在導師人選的把握上，根據藝人熱度和角色貼合這兩個基本標準選人，既滿足網友好奇心又滿足了藝人形象樹立。建立在優質合作基礎之上，於藝人於平台而言，是一個互相成就的過程。

《中國有嘻哈》的成功，讓劇情式真人秀+大明星的綜藝製作手法迅速走紅，吳亦凡借助明星製作人身份，綁定說唱文化，成功從流量轉型為說唱歌手，打出差異化之牌。這也讓越來越多的藝人團隊，開始瞄準各大綜藝節目。

但在這個過程中，一個不得不面對的問題是，一些藝人資質尚淺，或初次涉足相關領域，甚至選手的專業程度要高過藝人本身，「導師」這個詞就已經不再適用了。

《下一站傳奇》里的傳奇創始人、《即刻電音》中的主理人、《以團之名》里的教研組長、 《青春有你》里的青春製作人、《國風美少年》里的號召人。這些被冠以特定詞匯包裝，繼而行使「導師」權力的綜藝嘉賓，是近年來伴隨著網綜對大眾影響力擴大之後，興起的一種新綜藝配置。

這樣做的好處是，當藝人不再是導師時，大家可以適當的容錯。但這樣真的能確保萬無一失嗎？顯然答案是不確定的。

《以團之名》首播當期，以特聘老師身份出現的黃曉明非偶像專業，對賽場上選手們的點評就不是很出彩，彈幕中被網友吐槽是「雞湯教主」，狂撒雞湯。本來綜藝節目中有雞湯無可厚非，但網友對《以團之名》的需求是熱血競技的選秀綜藝，更期待一針見血的專業點評。

所以一連向練習生發出「你跳的是什麼」「舞蹈完全不在狀態里面」等疑問的舞蹈導師王霏霏，憑借辛辣點評，迅速在觀眾心中樹立起「專業」「表情包女神」的導師人設，受到網友喜愛。

《下一站傳奇》里，節目雖然請了吳亦凡、宋茜、周筆暢等一眾明星嘉賓擔任傳奇創始人，但在節目里幾位導師無論專業還是人設都太過相近，每個人的職能類似，沒有做明顯區分和差異化設置。大家職能相近，點評相近，反而就不顯得出彩了。

「不專業」、「水」、「商業互吹」是現在網友吐槽綜藝導師時的常用詞匯，沒有適應真人秀節目氛圍，沒有鮮明的自身人設，就容易陷入自嗨的境地，後期都能在彈幕中被觀眾如實的反映出來。

鮮明的標籤和有序分工

導師更需要人設

當綜藝節目里，主持人被越來越被邊緣化處理，導師嘉賓開始行使傳遞權威信息的職能。導師團隊中每位導師各自有適合自己的標籤，每個人各有職能分工、人設鮮明更有利於節目效果。

去年播出的《我就是演員》里陳凱歌一席專業的點評，圈粉無數。從少年時代就經歷人生起伏的陳凱歌，和田壯壯、張藝謀等人同屬於中國第五代導演，他們經歷過中國時代變化，對影視內容有溫度也有追求，是以匠人的心態在指導年輕藝人。

所以在節目里無論是胡先煦還是徐嬌，他總能從電影導演的視角，精準的找到他們對角色理解的不足，並作出點撥。無論是專業還是現場表現，陳凱歌和《我就是演員》是契合的，也讓節目更有說服力。

另外一檔綜藝節目《這就是鐵甲》里，擔任戰隊經理人的鄭爽，她的直男性格就非常適合這檔直男綜藝。認真做筆記，果敢決絕，行動毫不拖泥帶水，少女感和略直男的性格融合在一起，通過《這就是鐵甲》的節目表現，鄭爽的口碑以肉眼可見的速度發生反轉。不僅獲得了選手的認可，螢幕外也圈粉迅速。

《這就是灌籃》中的四位隊長周杰倫、李易峰、林書豪、郭艾倫，幾個人就有不同的特點。其中林書豪和郭艾倫是專業的籃球運動員，凸顯節目在專業性上的優勢。而李易峰和周杰倫是藝人更是籃球愛好者，保證了節目的娛樂性。李易峰在節目中的表現，讓素來對流量男明星帶有偏見的虎撲直男們，改變了看法。

隨著網路影視不斷向前邁進，付費用戶群體日益增加，網路綜藝進入了拼投資、拼製作、拼嘉賓的超級網綜時代。

明星藝人和網路綜藝的關係就變得更為直接，多樣化、垂直化的綜藝需要明星藝人自身的流量擴大節目影響力，而明星藝人也依靠這些形式多變、花樣新穎的綜藝節目，展現出自己不同的一面，打出差異化優勢，從而提高藝人的國民度和商業價值。

綜藝導師地確是一個展現藝人更多可能的機會，但配合節目需求，才會放大價值。導師和節目是相互成全的關係，好的人設一定是在滿足節目需要的同時，也滿足節目內容領域的專業要求。