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「明星就是品牌。」
——保羅·麥克唐納《好萊塢明星制》
在強調流量與行銷的當下，和2018年偶像團體爆發期的來臨，各大品牌紛紛對偶像團體拋出了代言人的橄欖枝，企圖通過相互賦能達到1+1>2的效果。
以養成型團體為例，NINEPERCENT在出道一個月里，就先後為悅詩風吟、IDO香水、伊利味可滋等多個品牌代言。隔壁的火箭少女101也不遑多讓，出道後不僅成為騰訊視頻品牌代言人，還攜手麥當勞進行商業推廣，發布MAC跟王者榮耀的聯名限量口紅等。
最近，傳承於千年漢方文化的漢方中草藥現代護膚品牌美膚寶，也高調宣布SING女團成為其全新代言人。美膚寶提倡水潤自然東方白，以「東方養膚之道」貫穿品牌理念，始終堅持為民族打造好品牌，與主打「電子國風」的SING女團不謀而合。不管是美膚寶還是SING女團，他們都是各自領域的「國風大勢」，這次合作可以說是「正當時」。
品牌X品牌代言人
如何呈現雙贏場面
隨著政策層面對明星監控力度地不斷加大，以及大眾情緒和社會輿論對於明星負面新聞容忍度地不斷下降，品牌方在挑選合作藝人時，除了人氣、明星調性與品牌契合度、帶貨能力等基本維度之外，良好的口碑和健康的形象也變得越發重要。
在這樣的局勢下，美膚寶選擇SING女團可以說是意料之外、情理之中。美膚寶行銷事業中心總經理陳文君曾表示，在新零售趨勢下，中國的CS管道面臨新一輪的挑戰，應當根據互聯時代的價值原則協同，即聯合線上線下給到消費者恰好需要的產品。因此，美膚寶在繼黃景瑜、毛曉彤之後，又選擇了SING女團作為代言人，為品牌注入新鮮的活力。
可以肯定的是，美膚寶宣布SING女團成為品牌的全新代言人之後，對相互的品牌口碑互有裨益，在國貨的推廣上將能更進一步。同時，SING女團也可借助美膚寶品牌的影響力，進一步拓寬自身知名度，做到雙方共贏。
國產第一護膚品牌美膚寶
緣何選擇SING女團作為代言人？
SING女團此番代言美膚寶，是新生代女團中繼火箭少女101之外，第二個以團體名義拿到代言的組合，這也讓不少人發出「為什麼是她們」的疑惑。
SING女團從出道以來就用獨特的「電子國風」，在市場中打出了自己的差異化。2017年一首在B站上收割50萬播放量的《寄明月》，更是讓這個國風女團名聲大噪。2018年，SING女團乘勝出擊，面向海外推出了英文特別版《寄明月》，不僅獲得國外各大媒體的爭相報導，歌曲舞蹈版MV的播放量更是在YouTube上突破740萬。SING女團的成功「出圈」、「出海」，確實是輸出文化軟實力後自身的硬底氣。
而隨著SING女團自身風格的明確和粉絲基數的不斷擴大，「大話西遊」、「王者榮耀」、「方舟指令」、「魔道祖師」等耳熟能詳的遊戲大IP，都不約而同選擇和SING女團共同推出合作曲，且每次推出都能迅速登上各大權威榜單，其商業價值在不斷的提升。
不僅如此，SING女團還成為了這個春節的「全勤團」。央視的網路春晚、直通春晚、春晚倒計時節目，以及地方的湖南春晚、江西春晚、廣東春晚等多地多台春晚節目，都向她們發出了錄制邀約。29日晚率先打響的湖南衛視春節聯歡晚會上，SING女團攜手韓雪、錢楓帶來的一曲《年夜飯》，獲得好評無數，不少觀眾直言「被圈粉」。國風女團化身春晚寵兒，可見SING女團在業內外所獲得的關注度及認可度都在不斷攀升。
相較於其他女團，SING女團自成一派，競爭力和優勢明顯。品牌可以憑借SING女團的圈層用戶，精準打擊核心粉絲。當然，美膚寶所看重的，除了SING女團的潛力，更是雙方之間的契合度。
1、調性完美匹配：東方之美X電子國風
在2018品牌年度盛典上，美膚寶明確提出「順勢而為，走向新國貨時代」的口號。2019年美膚寶將從管道品牌的定位轉變為消費者品牌，從消費者痛點出發把天然和漢方科技相結合，打造更具東方美學的產品。
SING女團作為中國目前女團市場中，唯一一支主打「電子國風」的組合，始終以創造國風新潮流為己任。在最近《我要上春晚》舞台上，SING女團以成名曲《寄明月》得到蔡國慶、董卿等評委的一致肯定。蔡國慶鼓勵她們「真正的好音樂一定是有著民族特色的音樂」，而董卿也希望SING女團能以國風音樂為載體，弘揚古典詩詞之美。
玩轉國風音樂的SING女團和致力「東方養膚」的美膚寶，在理念和調性上高度統一。用「國風」為「國貨」高歌，實在是再適合不過了。
2、受眾交互重疊：直擊目標人群
美膚寶作為擁有20年發展歷史的國貨品牌，通過洞察粉絲畫像，希望運用受到年輕受眾喜愛的代言人來帶動品牌傳播和銷售變現。美膚寶和SING女團的粉絲都以年輕女性為主，他們的強強聯手，能更好做到雙方的粉絲滲透。當然，SING女團的粉絲群體中還有部分男性受眾，他們不少在美膚寶代言官宣下評論「過年可以給馬子、媽媽送起來了」。可見，SING女團能為品牌帶來的不只是重疊的目標受眾，還能開拓出更多的人群，做到品牌更多人群的覆蓋。
3、形象品性相符：青春、努力、有夢想
巧合的是，美膚寶和SING女團都是20+的「年紀」。SING女團成員水潤飽滿的自然肌膚，恰恰也與美膚寶平衡調養的理念不謀而合。且她們在顏值背後不斷為夢想付出努力，憑借實力逆風翻盤躋身年度人氣飆升女團。美膚寶成立20年以來，自主生產、自主研發，以匠心精神打造每一件產品，始終在實踐國貨美妝走向世界的夢想。他們都正青春，同樣持有拼搏、努力的精神內核，所以攜手踏上星辰大海的征途也就不足為怪了。
品牌理念、目標受眾、形象氣質的一致，為美膚寶和SING女團的合作奠定一個良好的開始。且不論雙方能在這場聯盟中收獲多大的市場反饋，「國風」與「國貨」的合二為一，都增強了大眾對中國文化輸出本土的信心和希望。「唯流量論」的當下，品牌更加重視與代言人的契合和深層的口碑，這樣的合作或不失為今後品牌攜手明星發揮最大能動性的雙贏之道。
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