顛覆對網紅的印象：papi醬怎麼就火了？

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「我是papi醬，一個集才華與美貌於一身的女子」

「你們這些年輕人得多看看書，現在IP那麼火，IP知道吧？趕緊把這小說看了，給我改成劇本。」

獨特嗓音、浮誇表情，一人分飾多角。她，是去年竄升的網路紅人papi醬。

papi醬是誰？她到底是誰？！！！

你如果還不知道，就徹底落伍啦！！！

2016年中國第一網紅，微博粉絲人數突破800萬人，網紅排行榜上僅次於中國首富王建林之子王思聰，拿下網紅排行榜第二名。

papi醬姓薑，1987年生，上海人，以自己拍攝的幽默毒舌視頻，在網路上人氣爆紅；過去一年多來，papi醬自編自導自演、自己剪輯幾十段原創短視頻，既有調侃各地方言，也有諷刺娛樂圈怪相。短短幾個月內刷爆了朋友圈，微信圖文發布後閱讀量分分鐘都達到10萬＋，騰訊、優酷等各大平台累積播放量過億。

papi醬在視頻中大多是素顏出鏡，用有如機關槍的語速，火力全開地吐槽。在papi醬出現之前，許多人印象中的網紅，就是經營淘寶店、長著錐子臉，有著類似的外貌、相似的拍照姿勢，而papi醬的出現，papi醬的走紅，「網紅」這個概念也被重新定義。

2015年以來「網紅」（網路紅人）已成為網路熱詞。這些網紅大多是女性、擁有上萬名粉絲，而且在淘寶上都有一個服裝網店，促使「網紅經濟」崛起。阿里CEO張勇曾稱讚網紅經濟是淘寶上的「新經濟現象」、「全球範圍內獨一無二」；在他看來，網紅不是大明星，是年輕人形成的次文化族群，在網路上聚集粉絲，進而產生商業和經濟機會。也有學者指出網紅經濟的背後，反映了環境和心理的變化。而papi醬又在這片新起的網紅經濟中，在其他網紅還在靠接廣告賺錢的時候，為網紅界開辟了一條新的商業道路。

日前，真格基金創始人徐小平在微博上宣布將與羅輯思維、光源資本及星圖資本投資papi醬及其合夥人楊銘1200萬人民幣，這也是她拿到的首輪投資，目前估值達1.2億左右。而參與此次投資的光源資本曾在採訪中提到：「2016年大媒體方向是個很好的機會，而這個大媒體顯然包含像papi醬這類以短視頻為傳播管道的內容團隊。」

為什麼她能脫穎而出？

在這個網路社交平台越發成熟的時代，在這個閱讀碎片化的時代，真正能夠火爆全網的，必須要能夠跨平台傳播。處於一個社交化媒體極其分散的大環境，一個人要成為全網紅人是相對困難的，但papi醬做到了。她廣受粉絲們和投資人的追捧，成為了媒體聚焦的寵兒。顯然，過去微博上的笑話、微信上的長文章等很難獲得跨平台傳播；比如笑話可能只適合在微博上發布，長文章可能只適合在公眾號和媒體專欄，而短視頻打破了這種邊界，能夠在目前具有廣泛用戶量的短視頻分享網站和視頻門戶上去發布。

同樣是以短視頻爆紅的，papi醬也許不是第一人；台灣有網紅蔡阿嘎、谷阿莫，國外有阿卡貝拉高手Mike Tompkins等等，連國際知名歌手小賈斯丁一開始也是因歌唱視頻在youtube上創下高播放量而發跡。但恰恰在當前的環境氛圍，她出現得不早也不晚，就在這樣的一個」好時代」、」好時機」；從papi醬的爆紅到她的新網紅經濟崛起也不僅僅是個偶然。到底，papi醬下一步會如何？就先靜觀預計於4月21日與羅輯思維的拍賣廣告，無論如何，想必都將再次成為網路焦點！

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