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今天初一，8部賀歲大片上映，票房排名前三位的是《瘋狂外星人》、《飛馳人生》、《新喜劇之王》，前三位都是喜劇大片，也是內容大片，也是感動大片，走心而不走神，讓人全程笑著哭，哭著笑，前三位的確不錯。
時代發展到今天，內容已經和產品已經是無界融合，未來所有的產品都是內容化，這個產品不單單是指電影方面，還包含了IP、工業品、快消品、房地產等等一些產品，因為要讓受眾接受產品，首先要內容直達受眾內心，也就是說，內容感動客戶，從而才產生交易，因為在當前這個社會，產品的功能性特徵已經非常趨同，也就是理性特徵非常趨同，那麼決定客戶購買的，就是感性特徵，而內容就是感性的最直接武器，通過內容引起客戶共鳴，從而讓客戶接受產品，變成忠誠客戶。這就是產品內容化的表現。
在實際操作中，內容產品化是將內容融入到產品中同時把你產品進行升級，賦予更多的內容體驗，比如：奧利奧的音樂盒，它跟音樂進行了結合，輸出了音樂盒產品的禮包。
奧利奧音樂盒示意圖，圖片來自網路
再比如2018年活得不得了的故宮三里屯快閃店，將經典文化與現代審美的結合，強化故宮網紅的身份價值，同時把故宮的品牌年輕化。
故宮三里屯快閃店現場圖，圖片來自網路
如何做好內容呢？一定要用心，內容的價值是弱化行銷的痕跡。現在廣告越來越高明，而現在受眾對廣告的免疫力越來越強。我們要做到讓廣告不再是廣告，而是內容本身。比如2019年初蘋果的視頻《一個桶》，講述的是每個人心中都有一個家，每個人都有一種捨不得的家味，大愛無聲，讓人感動。整個篇章沒有出現任何蘋果的元素，他做了無品牌痕跡的行銷。他認真的講述了一個用戶關心的問題，產生了共鳴並且被用戶接受。
時代在變，品牌的行銷方式也在變，產品的本質也在變，企業要跟上時代發展步伐，必須把握時代脈搏，讓產品本身說話，讓客戶愛上產品。