觀察 | 這個春節檔,《瘋狂外星人》《飛馳人生》8部電影將創下60億票房記錄?

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電影市場上,對票房稍微有點要求的檔期們都會經歷一個漫長的行銷期,其中春節檔為最。歷年春節檔,電影市場上公司資方、導演、宣發、票務等產業各環「眾生相」都被一一顯露。截至目前,2019年大年初一電影預售票房達到6億,而預售背後,8部大片的資金、排片、宣發之爭已經掀起,混戰之下,行業規則被擺上了台面。

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數據顯示,2016-2018年,春節檔票房從30.14億上升至57.23億,藝恩數據預測,2019年春節檔票房將超過60億。而這60億的「蛋糕」已經有8部電影虎視眈眈——根據目前貓眼的預售成績排序——內地最強喜劇陣容的《瘋狂的外星人》預售1.61億,排片占比達到20.7%,韓寒導演的《飛馳人生》預售1.16億、排片占比同檔期最高21.4%,周星馳IP電影《新喜劇之王》預售1.15億,排片占比19.6%,這三部電影占據了初一61.8%的排片。

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剩下國內科幻片「良心」《流浪地球》、成龍主演的《神探蒲松齡》、港片《廉政風雲》與兩部動畫電影《熊出沒·原始時代》(以下簡稱《熊出沒》)、《小豬佩奇過大年》(以下簡稱《小豬佩奇》)5部電影分食38.2%的排片,其中《流浪地球》排片超過10%。

顯然,電影市場上處在鏖戰之中,但風暴中心已經圍繞著前三部喜劇大片展開,梯隊分明。有數據預測,8部電影總票房有可能達到130億。

但票房轟炸下江湖並不平靜,幾天前,《新喜劇之王》發行方聯瑞影業向中影發函,申請暫停70餘家影院的527個影廳的密鑰。一旦申請成功,從大年初一開始這些影院都無法放映《新喜劇之王》。而這起事件的起因是由於發行方與院線方在排片上沒能達成一致。這份申請在春節檔里像一顆硬核的「曼妥思」,讓公眾瞬間感受到了大片排片戰的衝擊。

8部電影,179家公司,

誰是將軍,誰是小兵?

早在一個月前,公眾就對春節檔的電影與背後各大公司進行了一次梳理。雖然影片陣容看起來空前豪華,但其實背後的操盤手已經迭代。

貓眼數據顯示,8部電影背後,從製作出品到發行行銷,各類電影公司達到179家。這其中華誼、光線、萬達、博納等傳統巨頭均為未有第一出品的作品,光線參投了《瘋狂的外星人》,博納參與了《飛馳人生》,萬達則參與了《飛馳人生》《熊出沒》(還有此前撤檔的《情聖2》),北京文化參與了《流浪地球》,而華誼則低調退出了春節檔。

顯然,傳統巨頭們不是今年春節檔的主角,電影江湖讓給了互聯網公司與新銳電影公司,而這些公司正在建立新的秩序與規則。目前市場第一梯隊中排片最高的《飛馳人生》主要出品方是韓寒的亭東影業。除去《飛馳人生》,韓寒導演了兩部作品,其中亭東影業參與出品的電影是2017年春節檔黑馬電影《乘風破浪》,這時亭東影業還不是第一出品方。而韓寒的處女作《後會無期》亭東影業尚未參與。

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從《後會無期》到《飛馳人生》,亭東影業在電影出品方位置中的變化,一定程度上放映出電影市場公司的迭代。新銳電影公司在資本市場與票房市場都在迅速崛起。2014年韓寒還是拍著文藝片初入電影行業的跨界導演,談起他來色彩還有些微妙。

2017年春節檔《乘風破浪》上映,沒有人將他放在周星馳《西遊伏妖篇》、成龍《功夫瑜伽》等同一個量級上,但它做到逆襲,一鳴驚人。到了2019年春節檔,韓寒《飛馳人生》已經擁有了最高的排片,成為最具競爭力的種子選手之一。

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這其中固然還有下遊電影發行與宣發的緣故,但是電影市場上的迭代也不言而喻。此前韓寒透露《飛馳人生》成本達到5億,製作成本3.5億,宣發成本1.5億,貓眼作為電影出品發行方之一。2018年8月《飛馳人生》各類物料相繼放出,12月底《飛馳人生》開啟全國路演,隨後電影花絮、特輯出現,五月天演繹的主題曲曝光,登上《快樂大本營》宣傳,小年開始舉行看片活動,目前電影貓眼想看人數達到37.9萬。

《瘋狂外星人》背後除了光線影業作為發行方,主要出品方還有歡喜傳媒、壞猴子影業與王寶強的樂開花影業。此前,歡喜傳媒就曾發布公告表示,其間接全資附屬公司歡歡喜喜與樂開花影業就《瘋狂的外星人》雙方約定保底金額達到28億,歡喜傳媒還將有權收取《瘋狂的外星人》電影之保證最低發行收入7億,同時預算宣傳及發行費用為人民幣2億元,由保底方承擔,創史上新高。

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片方曾對外宣稱製作成本達到4億。 作為寧浩「瘋狂」系列電影的第三部,《瘋狂的外星人》結合了目前國內最具票房號召力與好感度的喜劇演員,寧浩導演,徐崢+黃渤+沈騰的主演陣容,這部電影從主創上就贏得了最大的關注。1月初,該片開啟全國路演,1月14日全國預售開啟,截至目前,初一預售票房達到1.61億,貓眼想看人數同期最高,達到45.5萬。

第一梯隊中剩下的《新喜劇之王》,阿里影業參與出品,聯瑞負責發行工作,有周星馳經典IP支撐,行銷上除了張柏芝站台,「我養你」等各類情懷經典場景致敬,還有《創造101》未能出道的女孩們聯合推出電影主題曲《疾風》。電影貓眼想看人數32.9萬人,預售成績一度反超《飛馳人生》。成本上,《新喜劇之王》相較「西遊」系列、《美人魚》等大幅降低,有媒體稱,《新喜劇之王》成本在1000萬-5000萬之間。

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而特別的是,《新喜劇之王》在輿論上帶著其他電影不具備的反差性,一面是粉絲的擁護,喜劇迷仍舊信仰周星馳的喜劇神話,一面是普通觀眾的無感,路人在《美人魚》《西遊伏妖篇》之後對「欠票」的情懷梗與港式無厘頭產生的倦怠。由《新喜劇之王》爆發出的排片混戰讓公眾聚焦春節檔電影狂歡下的「暗湧」。

排片混戰,首日排片成為

檔期「護身符」嗎?

排片在頭部大片之中都顯得緊張,放在整個檔期中就更為敏感,片方目光瞄準在上映首日。目前大年初一,《流浪地球》排片占到11.3%,這是唯一一部在上映前進行點映以及首映看片的影片,通過映前的看片,《流浪地球》口碑迅速發酵。

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1月,中影向旗下參控股院線發出通知,表示有部分影院未及時開啟《流浪地球》預售場次,或排映場次數量偏少,請各院線要高度重視,組織旗下影院最大限度開啟《流浪地球》預售場次,最大程度提高首日排映市場份額,努力完成上映首周排片占比不低於30%的任務。這對《流浪地球》的排片到底有多大助力,不得而知,但公眾意識到今年的排片神經戰比往年來得更猛烈。

成龍主演的《神探蒲松齡》在第一梯隊的擠壓下排片只有7.9%,該片由愛奇藝影業主要製作和出品,喜劇奇幻題材。雖然成龍大哥在2017年春節檔因為《功夫瑜伽》收割了17億票房,也登上《快樂大本營》為電影宣傳,但是在春節檔金貴的院線排片中,市場沒有給成龍大哥多大的空間。

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同樣的情況還有港片《廉政風雲》,純港片班底,聯合張學友「一場演唱會,捕獲一波逃犯」的段子,進行推廣曲宣傳,並舉行路演,掀起一波下鄉刷牆的土味行銷,但是第一梯隊與第二梯隊的差距已經顯現,該片排片8.4%。

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剩下兩部動畫電影《小豬佩奇》排片6.1%,《熊出沒》排片4.1%,相比起《小豬佩奇》前期席卷各大社交媒體的「什麼是佩奇」宣傳行銷,《熊出沒》顯得很安靜,且在同類題材電影的競爭下,排片較前兩年有所下降。兩部動畫電影排片之和不過10%左右,低幼動畫題材電影雖然在排片上沒有優勢,但是由於其成本低,投資回報率高的特性,很少缺席春節檔。

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今年春節檔大片紮堆,動畫電影的紅利也十分激烈,《熊出沒》背後除了華強方特,還有樂創影業與萬達,而《小豬佩奇》則是阿里影業「錦橙合制計劃」的第一部電影,前期宣發形成的熱潮,影片闔家歡樂家庭消費的定位也十分清晰,電影的成功或許關係到小豬佩奇IP在國內的進一步下沉。

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無疑,春節檔片方的注意力都在首日排片上,搶占先機,先發制人總不會有錯,但是首日排片是否能成為電影票房的保險鎖,尤其是成本高昂的大片,依舊不能確定。貓眼數據顯示,2月6日的排片上,《瘋狂的外星人》以21.7%的占比領跑,同時預售也是最高,此後幾天《瘋狂的外星人》與《飛馳人生》排片維持在20%左右,而《新喜劇之王》排片下降,《流浪地球》上升。

這個過程中,除了排片,口碑成為了影片長線放映、票房逆襲的最大動力。2018年《紅海行動》以首日11.4%的排片最後爬升至34%,累計票房36億,口碑形成的長尾效應功不可沒。排片固然能夠占得一部分先機,但沒有內容支撐也只能維持「一日輝煌」,2017年春節檔《大鬧天竺》首日排片最高25.8%,隨後口碑崩盤,票房與排片一路下滑。

從檔期而言,今年春節檔初一上映電影達到8部,再一次創造了「史上最多」,片方瞄準春節檔的意圖不難理解,這是國內最大的檔期之一,票房發酵能力無出其右,而2018年自國慶檔之後市場冷淡尚未恢復,票房大盤靠著進口片撐到了春節檔,春節檔是一個集中爆發場所,片方都期待能在這個檔期囤到來年的「糧草」。

來源:娛樂獨角獸(ID:yuledujiaoshou)

作者:樓巴蒂

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