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文 | 馬慕傑
來源 | 投中網
2019年的春節賀歲檔電影，被稱為史上最強。
名導演、名編劇、豪華演員陣容，2019年賀歲檔影片的精彩程度堪稱「神仙打架」。連往年一向」悶聲發大財「的兒童賀歲片，2019年也開始高調起來。憑借著此前宣傳片《什麼是佩奇》的一夜爆紅，截止到2月2日凌晨，《小豬佩奇過大年》的預售票房成績為1837.5萬元。
貓眼電影顯示，大年初一共有8部影片定檔上映。包括《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》、《新年喜劇之王》、《流浪地球》、《神探蒲松齡》、《廉政風雲》、《熊出沒·原始時代》及《小豬佩奇過大年》。
圖片來源：貓眼
可謂強片如雲，各路大咖齊聚。其中，成龍將在《神探蒲松齡之蘭若仙蹤》中扮演神探蒲松齡破案；韓寒執導的賽車電影《飛馳人生》展現賽車世界的熱血和燃情；寧浩執導的《瘋狂的外星人》，沈騰+黃渤的組合讓人充滿期待；吳京在國產科幻大片《流浪地球》中將繼續挑戰不可能……
喜劇片戰隊更是占領整個春節賀歲檔。
《瘋狂的外星人》屬於科幻喜劇片，是寧浩導演的「瘋狂系列」的第三部。其影片最早靈感來自於劉慈欣的科幻小說《鄉村教師》，以外星人威脅到地球安危的科幻主題呈現荒誕喜劇。該片由黃渤、沈騰領銜主演，湯姆·派福瑞、馬修·莫里森、凱特·納爾遜三位美籍演員也加盟出演。
《飛馳人生》屬於動作喜劇片，是韓寒繼《後會無期》與《乘風破浪》之後執導的第三部電影。它講述了由沈騰扮演的過氣賽車手重返車壇，中年追夢的勵志故事，「當一個人對自己失去信心的時候，他才是真的過時了」，這部影片是韓寒自我意志的強烈表達，拍出了自己的一半人生。
而「星爺」（周星馳）出手的《新喜劇之王》則是一部純喜劇片。提到《新喜劇之王》，不得不提的便是20年前周星馳在香港創造的票房神話——《喜劇之王》。電影中有許多經典片段和台詞至今讓人難忘、回味無窮，比如那句似乎蘊含了千言萬語的「我養你啊」。
可以說，2019年的春節檔影片都各有特色與亮點，值得期待。由劉慈欣監制的硬科幻片《流浪地球》與反腐港片《廉政風雲》較適合男性觀眾，其他影片皆屬於合家歡影片，男女皆宜。《熊出沒·原始時代》以及《小豬佩奇過大年》則可供幼兒家庭選擇。
面對史上最強賀歲檔，相信大家可以在輕鬆的假期過個十足的電影癮了。
預計票房再創新高
1995年，由成龍主演的賀歲片《紅番區》登陸內地，讓內地觀眾第一次接觸到了「賀歲片」的概念；兩年之後即1997年，馮小剛導演的賀歲片《甲方乙方》正式開啟中國內地的賀歲片市場。不過，直到2002年中國進入商業大片時代，「賀歲片」才成為影視行業一年一度的角逐盛宴。
「春節檔」的賀歲儀式其實起源於2010年。毒眸的《賀歲檔四十年變遷史》中提到，2010年春節7天假期內，《阿凡達》共收獲1億的票房，成為春節檔期冠軍的同時也帶火了整個大盤。當年春節檔票房驟升至3.39億，同比增幅近120%。
此後的8年時間里，除了2011年春節檔以3.29億票房的成績稍有回落之外，2012年始，春節檔的電影票房持續連年增長，並在2014年首次超過10億大關。而這背後功不可沒的，一方面是新建影院和3D銀幕基礎設施的完善；另一方面則是消費升級與「千團大戰」帶來的瘋狂補貼。
中金公司分析，考慮到對2019年春節檔票房同比增長24%及預計占比全年總票房10.7%的樂觀可能，其對2019年全年票房展望表示謹慎。鑒於票補總量減少和影院擴張放緩等因素，預計2019年票房或維持低增速增長。
根據藝恩網數據統計，截止到2019年2月2日凌晨1:50分，春節檔首日預售票房已達3.6億元。從具體影片預售數據來看，《瘋狂的外星人》、《新喜劇之王》與《飛馳人生》分別以9065萬、8102萬、8074萬成為預售的前三名，占比當日預售總票房的69%。
並且，光大證券預測，預計2019年春節檔電影的總票房將達74.4億，同比增長為13.7%。投中網了解到，2018年電影春節檔總票房為56.8億，較2017年33.4億同比增長近70%。由此可見，2019年春節檔票房雖料超2018年，但增速顯著放緩。
影院投資趨於精細化
2018年，裁員與關店問題同樣也出現在了影院行業。
盡管2018年中國電影市場交出了609.76億票房的年度成績單，中國影院總數與銀幕總數先後突破了1萬家和6萬塊，達到了歷史最高值。
「以集團調整結構為由裁員的，最後給了‘n+1’的賠償」，某知名影院宣發部人員李琦告訴投中網，2018年下半年，因影院票房不景氣，公司裁掉了所謂的冗餘員工。並且，該公司2018年年尾也沒有舉辦年會。值得一提的是，該家影院在2017年以近40億元的價格收購了其他影城業務。
而星美控股曾在2018年因債務危機發布公告稱，截止2018年11月30日，公司旗下約320家影院，其中約140家暫停營業。對於星美系影院的相繼停業，有分析認為這是星美系瘋狂擴張的後遺症。根據拓普電影智庫數據，2018年的10個月里，確認倒閉或停業整改的影院已接近300家。
據悉，2016年是影院擴張量變到質變的分水嶺。2016年之前，大資本追求的是影院數量；2016年之後，投資人則更加追求影院品質。因此，在2016年-2018年的三年時間里，「影院整合、並購」成為了影視行業的關鍵詞之一。
據《話娛》統計，從2015年6月-2018年7月，國內至少發生了21起影院投資、並購的案例，其中2016年和2017年均達8起，涉及金額超過327億元。投資主體大致包括電影公司、院線巨頭、專業的影投基金以及房地產公司等。比如2017年1月，大地影院的大股東南海控股宣布以合計約32.86億人民幣的方式收購橙天嘉禾影城（中國）的全部權益；同年同月，阿里影業斥資7000萬元收購了南京派瑞55%的股份；恒大、保利、漢鼎宇佑等跨界資本涉足影院布局。
2018年12月11日，國家電影局下發《關於加快電影院建設，促進電影市場繁榮發展的意見》，這是中國首次對電影院線公司實行退出機制。其中提到：對於長期管理不善、經營乏力的院線公司，將實行市場退出。《意見》鼓勵電影院線公司並購重組，鼓勵跨地區、跨所有制進行院線整合。
此外，貓眼研究院的《2018中國電影市場數據洞察報告》顯示，隨著銀幕數增速及單廳規模的逐漸擴大，票房增長未跟上擴張速度。即使2018年國內銀幕總數突破6萬塊，但影院經濟效益卻面臨瓶頸。而且2018年國內四線城市迭代速度加快，整體市場淘汰加速，影院市場將加速洗牌。
「到了洗牌和擠泡沫的時候了。」業內人士認為，在資本逐鹿時代，中小品牌的影院將越來越難以在市場上生存。而據前瞻產業研究院分析，在未來5年內，中國院線數量將有所下降，預計2022年中國電影院線經營家數將會在25家左右。且票房收入將會更加集中於TOP10手中，市場集中度進一步提升。
那麼，2019的賀歲檔影片風口之下，影院市場能否迎來春天？每年這個時候大家都會滿懷期待。
作者：馬慕傑
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責任編輯：齊巖
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