《妻子的浪漫旅行2》開錄，脫粉的章子怡要在母嬰領域再尋商業價值？

最近，《妻子的浪漫旅行2》被曝在長白山開錄，成功轉型為「綜藝章」的章子怡亮相。不管是力挺一起參與錄制的謝娜懟粉絲，還是部分流出的在東北炕頭吃飯聊天的照片，都在引發熱議。雖然因為參加綜藝節目被自己貼吧的吧主脫粉了，但顯然完成從「國際章」到「綜藝章」的轉變後，章子怡在接地氣的道路上越走越遠。

章子怡發微博力挺謝娜

網傳《妻子的浪漫旅行2》錄制圖片

其實比起「國際章」，現在章子怡更願意別人叫她「醒媽」，Data君也發現，當了媽的章子怡從2017年開始大範圍、多方式的涉足母嬰領域。從代言飛鶴奶粉，到以「首席產品體驗官」的身份出席某母嬰創業品牌的發布會，再到被曝領投母嬰互聯網創業公司，試圖在當媽之後，於影視圈之外，再度挖局自己的商業價值。

章子怡微博認證為醒醒媽媽

母嬰品類消費影響力做底氣

從CBNData明星消費影響力排行榜-母嬰品類榜的排名來看，章子怡的努力似乎得到了消費者的積極反饋。在CBNData明星消費影響力2018三季度母嬰品類TOP30榜上，章子怡已經躋身前8名，而排在她前面的女明星中，除了蔣勤勤和天王嫂昆凌之外，基本都是長期在走「好媽媽」人設的路線。

雖然近期「脫粉」事件的主要原因是她參加了太多真人秀，但對於她的轉型發展來說，這確實是個方便快捷又能有大量曝光的好方法。此前在《我就是演員》中，她對於流量明星拙劣演技毫不留情的批評，大快人心、圈粉無數，奠定了良好的群眾基礎。如今選擇了更能展現她作為妻子和母親形象的真人秀，效果尚未可知，但在母嬰消費領域已經有了商業影響力的基礎上，章子怡越走越遠的野心還是比較清晰的。

CBNData星數羅盤截圖

從CBNData星數羅盤的數據分析可以看到，章子怡在母嬰領域的消費影響力排名日漸上漲，從第一季度的15名，一路飆升至第三季度的第8名。而且消費決策受她影響的人群也以80後女性為主，所以選擇母嬰這個領域發力，也算是明智之舉。

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誰會是競對？

在綜藝的選擇上，Data君發現，帶娃類和夫妻類真人秀都是不錯的選擇，賈靜雯靠兩季《媽媽是超人》成功翻紅，並連續三個季度蟬聯CBNData明星消費影響力母嬰品類榜的冠軍，爭議不斷的伊能靜也是靠這個帶娃節目維持熱度。

蔣勤勤和大S則是夫妻類真人秀的獲益者，以生二胎成功登上熱搜的蔣勤勤為例，也是憑借在節目中的真性情，大肆圈粉，成功躋身CBNData明星消費影響力2018三季度母嬰品類榜TOP5，最帶貨的單品是她在節目中使用的同款孕婦護腰枕。而在節目播出之前的2個季度排行榜中，她都未能進入top30。

蔣勤勤《幸福三重奏》同款孕婦護腰枕

《妻子的浪漫旅行》也是一個夫妻類真人秀，最近因為力挺老公與粉絲互懟的謝娜就是因為2018下半年加盟《妻子的浪漫旅行1》後，全程占據節目C位，頻頻登上熱搜榜。品牌也對娜姐寄予厚望，尤其是母嬰類品牌，讓娜姐的代言拿到手軟，從好孩子到伊利金領冠，個個都是大牌，但從CBNData明星消費影響力母嬰品類榜的排名來看，娜姐的發揮並不穩定。

產女復出之後的二季度，謝娜的排名一度沖到母嬰榜第5名，但是三季度又有了小幅度的回落，掉出10名以外。

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反而是維密超模奚夢瑤送給兩個孩子的兒童座椅，成了謝娜最帶貨的單品之一，也讓這位話題超模進入母嬰榜前30名，可以說有心栽花花不開，無心插柳柳成蔭。

章子怡和謝娜以及蔣勤勤的具體指數對比來看，章子怡在影響人群購買力和明星商品聚焦度兩項指標上更具優勢，堪稱母嬰品類帶貨貴氣擔當和帶貨吸引力擔當，如果在節目中有亮眼表現，相信後期的商業影響力將會進一步提升。

不過母嬰帶貨領域，章子怡的競爭對手遠不止這些已為人母的女明星，還有鄧超這樣的星爸，以及還在路上的流量星媽，比如即使在養胎也會經常上熱搜的趙麗穎、劉詩詩，相信只要娃一出生，肯定又是會被各大品牌瘋搶。畢竟本來現在願意生娃的女性消費者就不多，不請帶貨明星來推廣，恐怕母嬰消費的生意，並不好做~具體選誰合適，Data君建議來找我們的星數分析師好好研究一下~

生了娃的女明星們也要找好定位，星媽路線能不能走通，也需要進行縝密的數據分析，畢竟競對都在排排坐，如果生娃復出後尋找方向，Data君家的星數也能幫上忙~

為什麼Data君這麼有自信呢？

除榜單之外，星數還包括另一個定制化產品「CBNData明星商業價值洞察」，包含線上消費國民度和消費力指數、代言效果指數等多個測量指標體系。通過大數據咨詢產品幫助明星定制IP商業化策略，提升自身商業影響力；同時還可以幫助品牌精準匹配明星合作資源，提升消費轉化。

本次發布的2018年三季度「CBNData明星消費影響力榜」全部內容，均以CBNData明星消費影響力指數為衡量標準，從明星消費輻射力、明星商品聚集度、明星消費轉化率、影響人群購買力和明星帶貨直達力五大維度，對明星消費價值進行綜合評估。榜單涵蓋年度總榜、季度總榜、月度榜；品類榜、地域榜及人群榜等不同節點，多重維度。