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風靡了一百多年的LV，第一次找了個亞洲面孔的「品牌代言人」——吳亦凡。
吳亦凡確實有他獨特的地方，但是比他更火的成龍和章子怡，在之前為何沒有成為國際大牌的「品牌代言人」呢？
首位亞洲面孔的「品牌代言人」
作為全球頂級的奢侈品牌，LV一直以高冷著稱，在代言人的選擇上往往都很有逼格。
有實力又有名氣的拳擊運動員——拳王阿里。
流量與實力並重的歌星影星——瑪丹娜，安吉麗娜·裘莉等。
玩得轉商業片和藝術片的電影工作者——《教父》三部曲的導演。
當中國消費者每年買下近6000億人民幣的奢侈品，當中國區LV銷量占到全部銷量1/3的時候，LV知道中國市場的潛力了。
當LV想要進一步開拓中國市場時，找一個影響力大的代言人時，發現問題了！
偷稅漏稅的，吸毒出軌的，到處蹭紅毯的；稍稍有點實力的，年紀又偏大……
找不到國際大牌，那就看看中國哪個明星最受歡迎吧！
首位在在四大時裝周領閉走秀的亞洲男藝人。代言寶格麗時，微博的話題閱讀量更是達到1.9 億次。2018年《中國明星消費影響力》，吳亦凡排第三位。
粉絲足夠多，但是他在粉絲中間的號召力如何呢？
叫一聲姐姐，就可以讓粉絲花光年終獎。
電影一上映，粉絲就會狂買電影票，一個人買兩張，三個人買六張……
前腳代言Burberry，後腳就有粉絲大肆全球購。
經過系統的考察之後，LV發現吳亦凡在其潛在用戶群當中有著很大的號召力。
於是乎，他就成了LV百餘年以來，第一個亞洲面孔的品牌代言人。
有網友可能會想，中國之前有號召力的明星也不少，為什麼是吳亦凡呢？
個別明星：別以代言論成敗
上個世紀末，中國的奢侈品消費僅占全球1%左右；而到了2018年，這比例擴大到了32%。
Jackie 成和國際章之所以沒成為頂奢的代言人，最重要的一個原因就是：你的國家不夠強大，你再有名氣和實力，人家也不會給你一個舞台。
國家足夠強大了，曾經的國際大牌，紛紛追著中國明星跑：
萬寶龍先後找了李冰冰、桂綸鎂，范冰冰，楊洋等擔任形象大使。
Gucci先後找過黃曉明，李雲春，倪妮等擔任中國品牌代言人。
Dior 也相繼找到了劉亦菲，Angelababy和趙麗穎出任其形象大使。
可是在這之前呢？
在全好萊塢混得風生水起的成龍，從沒拿到過奢侈品代言。
外貌出眾身材高挑，火遍東南亞的費翔，手里面沒有一個代言。
主演影片包攬歐洲三大國際電影節最高獎的鞏俐，90年代只接了幾個小廣告。
隨著中國經濟的發展，國外的奢侈品越來越看重中國市場和中國明星；但是總體而言，中國明星的代言數量和好萊塢明星的代言數量還差了很多。
想要在國際上發揮更大的影響力，還得向外界展示出中國的文化軟實力。
被娛樂圈忽視的文化軟實力
日韓曾被中國文化影響了上千年，在近代又被美國文化按在地上摩擦了幾十年，他們一直想在文化上抬起頭來。
經過幾十年的努力，他們終於在流行音樂和影視劇上找到了機會。
翻唱自中島美雪的歌曲曾經撐起了小半個華語樂壇，日本人可以趾高氣揚的說，中國沒有流行音樂。
風靡大半個地球的韓劇，在「車禍、癌症、醫不好」的套路之外，也潛移默化的傳遞著他們的價值觀。
這就是文化軟實力。
不要小看了這種「實力」，以為只是娛樂而己。
實際上，這可是能夠影響人的意識，改變人的思想。再往大了說，是可以促進文化交流，增強文化自信的。
好萊塢的作品高大上，美國人到了國外高大上。日本人的高素質印象，也是通過一部部影視劇作品堆積而成的。韓劇里俊男美女一大堆，西方人潛意識會把好看的東方面孔當做韓國人。
世界上有超過五分之四的人都沒出過國，他們了解外國的途徑除了當地媒體的宣傳，最重要的就是各國的文化作品。
文化輿論陣地，你不去占領，人家就可以借著地利抹黑你。
美國電影《戰爭之王》當中，抹黑中國軍隊販賣武器。
韓國電影《孤膽特工》當中，出現的中國人都是狠毒又懦弱的黑幫。
BBC播出「中國人來了」系列紀錄片，更是把中國人黑得體無完膚。
漫威動畫「滿大人」的形象
當西方國家用文化作品侵占陣地的時候，我們的聲音又在哪里呢？
國家用強大實力給娛樂圈造就了舞台，消費者用強大的購買力繁榮了代言市場。
同時，我們也希望在推進文化軟實力上，能夠看到更多優秀的人和作品。