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春節長假回來的第一篇，必須要聊聊今年的春節電影行銷了。
相信很多人和大叔一樣，春節期間，去餐廳和景點的次數，都不如去電影院多。多達8部賀歲片混戰，周星馳、劉慈欣、韓寒、寧浩和小豬佩奇「肉搏」，可謂史無前例。
大叔發現，除了票房和好看推薦排序的討論之外，大家爭論最多的就是電影行銷，以下是大叔團隊做的賀歲檔電影行銷盤點。
《流浪地球》&抖音
這是我個人今年春節最喜歡的電影，作為劉慈欣的校友，大叔非常自豪，並且相信，這部電影開始，中國科幻片，尤其是中國硬科幻將與好萊塢大片一爭高下。
作為一部未來感極強的電影，其實有很多情節可以植入，但這部片子的品牌植入量是最低的，即便是唯一做了植入的抖音也很自然。
吳孟達飾演的爺爺來派出所準備請求釋放吳京的兒子，結果爺爺和孫子孫女被關在了一起。吳孟達很生氣，打開手機里的抖音，熟悉的抖音bgm想起，「你別抖了」，隨後，爺孫倆就吵了起來。
大叔個人覺得，這個植入做得很好，品牌植入得很淺，但很符合劇情需要。抖音更是成為今年賀歲檔電影行銷市場的最大贏家，至少有兩個維度：
1、抖音已經成為電影行銷的主戰場。
根據抖音自己公布的數據，在2018年，top50票房的電影中，有44部在抖音做了行銷，而在今年的賀歲檔，更是如此，也就《小豬佩奇過大年》靠著一部預告片《什麼是佩奇》在朋友圈意外刷屏，其他影片的行銷重點，全部放在了抖音，尤其是《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》和《新喜劇之王》。
2、抖音和騰訊微視纏鬥戰升級。
今年的賀歲電影檔，真的幾乎被抖音和騰訊微視承包了。
大叔團隊發現，抖音在《流浪地球》和《瘋狂的外星人》都做了植入，尤其是《外星人》，還深度植入了抖音的海外版 「tik tok」，而騰訊微視也不甘示弱，拿下了《新喜劇之王》和《飛馳人生》，足以證明二者的纏鬥戰升級，但明眼人都能看出來，抖音植入的是品牌文化和各種內容延伸出來的熱門標籤，而騰訊微視還僅僅停留在品牌曝光上，大叔最後會細說。
當然，大叔還挺佩服《流浪地球》有關吳京「零片酬+6000萬投資」的自我段子行銷方式，很加分。
《新喜劇之王》&新氧
星爺給自己做了一個女版的自己，講述了一個有明星夢的女群演的故事，笑中帶有淚的衝突感很強烈，再加上星爺那些熟悉的幽默橋段，尤其是最近幾年特別喜歡用素人演員演喜劇的套路，大叔看得很舒服。
這部電影的植入數量，應該是春節檔里最高的，但大叔記憶最深刻的就是女主為了《白雪公主》的試鏡，要整容的橋段，所以，她打開了新氧app。雖然最後為了喜劇效果，女主還是去了「閨蜜」推薦的在菜市場旁邊的「整容診所」，差點整成了大猩猩。
大叔為什麼對這個廣告的植入印象最深刻呢？原因有二：
一是硬，非常硬，手機一個大特寫，新氧的大logo幾乎占了整個影院畫布的三分之二，大叔在微博上搜了一下評論，只要聊到《新喜劇之王》的植入，大家都提到了新氧；
二是關聯度，其實58同城、榮耀手機和騰訊微視的植入的場景也很多，但都不如新氧，畢竟，整容和女演員是最搭配的話題。所以，大叔經常說，選擇比努力更重要，當然，新氧也很努力。
電影植入之後，新氧是唯一一個做了捆綁式整合傳播的品牌，包括不限於：
第一，新氧先是在電影的預熱期推出一個「美商」概念，與情商和智商並列，替代了單一「顏值」的概念，先建立一個大的理論框架，為後面的層層展開做鋪墊；
第二，在宣布和《新喜劇之王》合作之後，新氧啟動了一輪社交話題傳播——「揭秘」星爺是如何選擇星女郎的。每一位星女郎都是外界最關注的焦點，而「揭秘」的方式也要經得起推敲，新氧有一個AI產品叫「新氧魔鏡」，其底層算法是基於臉部的100多個點位，在年齡感、距離感和智力感這三個維度上來對不同的人臉進行分析。在這個看上去很有趣的切入點上，新氧用硬核的AI技術來告訴大家，原來，歷任星女郎竟然有很多相似之處，也就是說，星爺20年來鐘愛的星女郎僅此一款，同時也邀請觀眾和用戶都來獲取自己專屬的「顏值報告」。
第三，在春節電影檔，新氧不僅配合投放了大量的影院影前貼片，加強了與影片植入的貼合度，蹭了整個春節檔的超高流量，更是在電影院之外，幾乎覆蓋了全網優勢資源，大叔在微博、微信、小紅書、小程序、知乎和網媒等多個管道，都能看到新氧製造的話題，而這個原本在垂直領域的品牌借由這次的全場景傳播，得以擴展自己的用戶圈層。
《瘋狂的外星人》&樂華歡樂公園
大叔看到，很多網友在吐槽，抖音的植入很多很硬，其實，《瘋狂的外星人》里植入最多的品牌並不是抖音，而是樂華世界公園，因為故事就發生在這個公園里猴山里，黃渤就是一個耍猴的。
影片里，這個公園叫做「樂華世界公園」，其實，公園的現實版叫做「樂華歡樂世界」，在西安。
外星人被黃渤當成猴訓的時候，為了給老美提供線索，偷偷用它的能量頭箍拍了幾張照片，里約，巴黎，莫斯科，埃及，老美探員全世界追，「外星人是來地球旅遊的嗎？」大叔當時笑噴了。實際上，外星人拍的就是公園里的微縮景觀。
可惜的是，雖然，樂華公園的植入很牛逼，但是後期的捆綁行銷一點也沒有跟上，不僅發的相關內容極少，連寧浩為其拍攝的微博視頻內容，評論僅有1條，還是微博官方留的言，真的好差。
與樂華形成鮮明對比的就是大叔上面曾經提到的新氧，在電影植入之後，新氧把核心資源都放在了電影播出之後，提新概念、社交話題炒作再加規模投放。規模投放的必要之處就在於，將前期電影植入、話題炒作的作用發揮到最大，從而在整體上提升ROI。大叔在微博上分別輸入「電影名+品牌詞」進行關鍵詞搜尋顯示，新氧的討論量排在第一，這就是最好的證明。
《小豬佩奇過大年》&中國移動
《什麼是佩奇》刷屏了，大叔當時就提出一個問題：這次刷屏，對票房到底有多大的幫忙？從目前的戰況來看，對影片的曝光度有非常大的提升，但由於影片的觀影受眾非常聚焦——小朋友，結果就是，賺了聲量，但沒有轉化為票房，還不如在中國小朋友群眾基礎更廣的《熊出沒》。
所以，現在來看，《小豬佩奇過大年》的最大贏家是《什麼是佩奇》的導演張大鵬和在預告片中的唯一植入品牌中國移動，這是典型的行銷團隊搶了正片風頭的案例，反而中國移動，後者旗下品牌咪咕投資拍攝了這支預告片，這會是一種行銷的新模式嗎？大叔認為僅是個人，存在很大的偶然性，如果我是品牌方，我沒有理由在一個電影的預告片中做植入，而放棄正片。
《飛馳人生》&騰訊微視
最後說說《飛馳人生》，大叔萬萬沒想到，這是一個悲喜劇。騰訊微視在這部電影的植入並不算主要的品牌，但大叔刻意沒有選擇大眾汽車，而是借這部片子，再重點聊聊抖音和騰訊微視在賀歲檔的這場廝殺。
騰訊微視在《飛馳人生》中有兩處植入，一次是60秒說出你夢想的真人秀節目的冠名，另一個是沈騰的對手、帥哥賽車手賽車服胸前的廣告，大叔前文做了一點點鋪墊，騰訊微視在這部電影的植入僅僅是屬於品牌曝光，讓大家知道「騰訊微視」這四個字而已。
而抖音則已經成為一種文化符號，無論是植入電影劇情的段子，還是熟悉的bgm音樂，或者是作為熱門社交平台的身份，雖然大叔看到很多人吐槽星爺的《新喜劇之王》，反而是星爺給騰訊微視的植入算是最適合它的，幫助王寶強做到了逆襲，也符合社交媒體的價值屬性，而在韓寒這部戲里，騰訊微視更像是一個打雜的，這就是傳說中的「尬植入」吧。
綜上，大叔認為，抖音和騰訊微視在春節檔電影行銷的纏鬥可謂是惡戰，這是令大叔萬萬沒有想到的，而令大叔更沒有想到的是，像樂華這樣的品牌竟然就這麼眼睜睜地看著一次絕佳的行銷機會與自己擦肩而過，好在還有像新氧這樣懂得珍惜機會的品牌，不僅選對了，也很努力，也很符合女主如夢的劇中人設。