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搜狐娛樂訊（Echi/文）雙十一即將到來，有人歡喜有人憂。歡喜的是，買東西全年最大的一次折扣機會來了，憂的是，有的明星代言的產品如果在雙十一這天銷量排名落後，他的粉絲就會被群嘲。
品牌方將明星代言與銷量掛鉤的做法，由來已久，逐漸演變成一種行業「潛規則」。一開始，很多高冷的大品牌為了增加產品曝光度，明知會惹爭議，依然選擇找流量明星代言。如今，不少輕奢品牌、洗護產品、快消品有樣學樣，為了增加自己的銷量，也紛紛瞄準突然爆紅的人氣藝人，聘請他們當代言人，設置任務引導粉絲沖銷量。
蔡徐坤、朱一龍pk粉絲活躍度
朱一龍、蔡徐坤粉絲活躍度指數很高
此前某化妝品牌工作人員在做直播時diss朱一龍粉絲「市場反應可以，但購買力很一般」，此事讓很多網友腦補出「很多大牌其實是看不起流量的，但是為了多割韭菜而找他們代言。」事實上，當下越來越多的代言，已經不是藝人參加活動站個台那麼簡單，很多流量藝人的代言直接與銷量掛鉤，其中鄧倫，nine percent組合中的范丞丞、尤長靖、小鬼等人還曾因銷量不佳被品牌方掛出來示眾。
品牌方花式「引誘」粉絲
打卡話題榜、關注店鋪、解鎖獨家視頻
為了增加產品曝光度，品牌們可謂是套路不斷。慣用的手段有，讓粉絲們點讚評論帶有藝人和產品的話題，在微博上把相關話題炒熱；更多的商家會在自己某平台上的旗艦店頁面設置任務，包括讓粉絲們打卡簽到、關注店鋪，緊接著就是引誘粉絲們購買產品，沖銷量。
相應的，商家也會承諾給粉絲一些福利，讓粉絲們心甘情願為雪花們應援。福利內容包含：可以看到藝人拍攝的獨家產品視頻、微電影、拍攝花絮，有機會獲取偶像的見面會門票、親筆簽名照，讓藝人空降直播間；還可以幫助藝人解鎖更多廣告資源、點亮某國或某城市的地標建築等。其中，通過做任務解鎖藝人獨家廣告視頻，是目前品牌們最為流行的「薅羊毛」行為，此舉被網友們嘲諷為「看廣告都要付費」。
以朱一龍為例，品牌方為粉絲「獨家定制」了四個福利，分別是送獨家限定周邊、公開型格秘籍、播放拍攝花絮，為朱一龍點亮上海地標。而粉絲呢，需要在規定的時間內預定品牌方某6款產品，想要解鎖最後一個福利，則需要在規定時間內讓全店產品預定總件數達到60萬件！蔡徐坤粉絲為了給偶像解鎖北京地鐵站應援專區，十萬人在某產品頁面打卡簽到。鄧倫的粉絲則為了看到偶像的獨家廣告視頻，幾十萬人跑去關注商家店鋪，在微淘上評論蓋樓上萬條。白宇的粉絲為了讓偶像空降直播間，需完成打CALL量111.1萬的任務。李易峰的粉絲想要為李易峰承包某產品巴黎旗艦店、點亮韓國首爾地標，就要做到累計50萬人次的簽到。
朱一龍粉絲做銷量任務
商家精明的有點赤裸裸，但路人們對於粉絲卻沒有太多的同情，在他們看來，目前這種將銷量任務轉嫁給粉絲的風氣，「就是多家粉絲自己作的，以前商家沒有這一手，代言純粹是提高產品知名度，打開市場。至於銷量，廣告效應是一方面，更多的還是看質量，如今粉絲自己把自己架起來，銷量不好，就等著被嘲唄。」事實上，粉絲也不是不知道付出的價值與商家給的福利不匹配，但商家給了任務，為了不給雪花丟臉，還是要硬著頭皮沖銷量。」
明星帶貨能力PK
蔡徐坤領先鄧倫范丞丞被嘲
當商家把藝人代言跟銷量掛鉤的時候，自家雪花是不是真火就一目了然了。
畢竟在當下的娛樂環境下，微博粉絲、微博熱搜、接機群眾、通稿行銷號都可以花錢買，真正的帶貨力不是靠通稿漫天吹，機場走走秀就能搞定，而是需要粉絲真金白銀買產品沖銷量。一不小心，可能就要露餡了。
2018明星人氣榜王俊凱奪得10月第一
憑借《香蜜沉沉燼如霜》一炮而紅的鄧倫，坐擁兩千萬粉絲，順利接到某大牌美髮產品的代言，該產品為了增加銷量，為粉絲布置了五個任務，讓粉絲們通過完成逐漸遞增的銷量任務，來解鎖與鄧倫有關的活動，任務分別是：售出10210套產品、微淘蓋樓滿10210條、關注店鋪粉絲滿100萬，售出3萬套產品，結果在第三關任務時，粉絲們沒有完成任務，該品牌官博直接髮文點名鄧倫粉絲任務解鎖失敗。此事一出，有網友批評品牌方「吃相太難看」，也有網友嘲諷鄧倫人氣虛高有水分，說他2700萬粉絲，卻連100萬的活粉都不到。
無獨有偶，今年夏天通過《偶像練習生》成功出道的nine percent（蔡徐坤除外）在代言某香水產品時，遭遇了同樣的尷尬。品牌方給代言的幾個藝人做了銷量排行榜，銷量最多的前三名給笑臉，後幾名就給哭臉。其中朱正廷穩居第一，而人氣和熱度都相對較高的范丞丞卻排名在了倒數第三。品牌此舉引起粉絲強烈不滿，粉絲表示，該品牌把雪花當作圈錢工具，故意引導粉絲銷量競爭，要求品牌方道歉。此事引起網友嘲聲一片：「花了那麼多錢請明星代言/做大使/品牌摯友（新詞太多），就是為了叫粉絲買買買，不然呢？做慈善嗎？」
相反，有些藝人的帶貨能力確實非常厲害。同樣是《偶像練習生》出來的蔡徐坤，據悉代言的某面膜，爆賣150萬片；某保健品單線預定600萬，是去年整體的837%；代言的某洗護產品銷量增長4556%；參與拍攝的某雜誌銷售額達600萬！憑借某網劇一炮而紅的朱一龍帶貨能力也不錯，在雜誌中佩戴的一款項鏈都被粉絲搶購一空。
一位粉絲透露，目前帶貨能力比較強的還有王俊凱、李宇春、王凱、許魏洲等藝人。這也是為什麼很多網友質疑許魏洲沒什麼作品卻偏偏時尚資源、代言資源非常好的原因，答案就是：「粉絲購買力強，他代言的很多產品都不缺銷量，雜誌時常斷貨。」
明星代言明碼標價
銷量成人氣試金石
事實上，品牌方將代言與銷量掛鉤，逐漸已經成為行業的一種「潛規則」。
「如今很多品牌在跟藝人簽代言合同的時候，會在合同里體現銷售任務，主要是流量代言，快消品、化妝品這類，當然，具體合同肯定不會對外。」一位業內人士向搜狐娛樂透露，「還有一些新人的代言費很低，很多時尚代言都可以免費置換，品牌出廣告地推，藝人免費出境，如果藝人要走長線路線，也可能會降價，先試水銷量。」品牌在鎖定一個代言人之前，一般都會有個觀察期，也會對藝人之前代言的產品銷量情況做考察。
不過，品牌方也有偶有失手的時候，如上述的鄧倫、nine percent幾位成員的帶貨能力就不如預期，又如張若昀代言的某款洗護產品，官方預設的銷售任務是兩萬件，但被網友發現，其粉絲完成不到1萬件，截至發稿，搜狐娛樂發現相關活動疑似已經下架。此事品牌方被網友調侃：「不做市場調研，對張若昀的人氣有什麼誤會？今年他就一部水花不大的《愛情進化論》。」
但就大概率事件來說，品牌方找流量做代言，促進銷量，都是一筆不吃虧的買賣。「他代言的東西我基本上都會買，就拿XX水來說，好多好多凱粉都是家里只喝這款水，常年的買。我在香港讀書，這款水寄不到這里，但是我會給我爸媽買了寄回去。」一位王凱的粉絲說，「之前某首飾品牌在818王凱生日的時候出了定制款，真的是很快就搶沒了，我都只搶到了第二批。」
還有很多粉絲，只有是自己偶像代言的，經濟允許的範圍內，都會買買買，喜歡是一方面，不讓偶像丟臉也很重要。所以微博上經常會看到，很多粉絲自己花錢沖銷量的時候，也會鼓動其他粉絲為自家雪花買單。
品牌方也心里跟明鏡一樣，官方口吻是，找代言人是希望對方氣質與品牌契合，但最終落腳點大多都是在銷量上。也會以請到了帶貨能力厲害的藝人而自豪。如此前鹿晗代言的某款護理產品在做年終總結時候，就特意點出，「聘請鹿晗作代言人對於該產品在中國市場獲得好業績功不可沒。」
不過，「這波韭菜快割完了吧，」上述業內人士感嘆道。