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文|壯士和梓桐
隨著網路時代的推進，流量為王數據至上的表面工程愈發顯得重要，不僅粉絲開始進入了幫助愛豆刷流量的陣營，越來越多的明星也在磕磕絆絆中加入了假數據的流量大軍中，這些面子工程促使了水軍行業的泛濫，而「打假」自然也成了更多行業必不可少的行為。
前不久，央視新聞頻道播出了「‘驚人’數據的秘密」的專題，以某些流量明星在社交平台上的「驚人」數據為例，列舉了8位藝人的相關數據，記錄了他們相關數據脫水前和脫水後的具體對比，不難發現這八位流量明星的數據令人驚掉下巴，造假比例最高的居然達到了80%。雖然央視沒有點名，但蔡徐坤、江疏影、朱一龍、易烊千璽、羅雲熙截圖均出現在報導中。其中，憑借去年《偶像練習生》出道的蔡徐坤更被鏡頭專門掃到了數據截圖畫面，引起網友軒然大波。
據統計，微博用戶人數有3.37億人，而央視畫面截圖顯示蔡徐坤新歌轉發量居然達到了一個億，也就是微博用戶每三個人里面就有一個人轉發了這條蔡徐坤新歌的微博，這顯然不合理。其實微博流量數據造假早已是一個公開的秘密，社交軟件上已有操作此程序的商家，並且明碼標價，不僅是明星、網紅，就連普通人都能通過這個操作來刷流量、漲粉絲。
而明星數據造假也早已是眾所周知的秘密了，很多網友也知道「流量明星」的微博粉絲數量超過數千萬，甚至上億的，大多都是有水分的，這從明星平時所發的微博就能看出來，在高額點讚、轉發背後，評論內容質量非常低，很多也都以各種表情包在湊數量。
如此看來，在大眾都知道的情況下，如此放任流量造假顯然並不是一方促成的。
在「愛豆」這個詞還沒流行的那些年，一個明星火不火只有靠實打實的專輯、周邊銷量沖上去，然而隨著網路時代推進，微博、微信等社交軟件占據了人們大部分生活後，明星的熱度更多取決於網路活躍度。而就像是買周邊幫自己偶像沖銷量一樣，如今粉絲愛愛豆也從以前的線下投資晉升為線上投資。
加之如今各種榜單的出現，商家推波助瀾的線上線下活動，導致粉絲愛偶像的標準已從線下實物延伸到了線上刷量。最出名的要屬吳亦凡空降iTunes美國區音樂榜事件，吳亦凡的粉絲只用了不到5個小時的時間就將吳亦凡新專輯登頂專輯總榜和單曲總榜，力壓A妹、Lady Gaga和皇后樂隊，引發美國人問「誰是Kris Wu」。
這次事件讓吳亦凡的粉絲給孤陋寡聞的老美科普了什麼叫「水軍」，也順便讓在中國崛起的「飯圈玩法」震驚了全球。美國音樂榜單也算是遭遇了來自亞洲粉絲文化的衝擊，可這項操作其實也就是飯圈的正常操作而已。除吳亦凡外，張藝興、鹿晗等如今的一線流量明星都有面臨過粉絲刷量問題，雖然此行為多多少少引發了社會輿論，但絲毫不會影響粉絲們下次為偶像再接再厲的自發行為，而商家也樂於提供更便利的管道供粉絲團們操作，從而獲取更大的利益。
實際上，數據註水也並不能只歸結於粉絲自發行為，有些時候平台、各種官微也有推波助瀾的作用，而粉絲為了能見到自己的偶像，必須得完成官微給出的各種任務，根據完成的量給予到粉絲相應的福利，身處其中的粉絲並不是規則的制定者，而是順應規則的適應者。
就拿蔡徐坤來說，從比賽期間熱度大增開始，各大官博為了增加活躍度都在做一些轉發送票的活動，獲取模式從個人粉上升到團體粉後援會，不僅讓你有接近偶像的機會，還讓你參與到偶像工作中，粉絲被官微引導著轉發，也助長了平台的數據造假風氣。
其實，之所以產生這種現象，與如今市場對明星價值的評判標準有關。在以前，一個明星市場價值主要先看的是業務能力，其次是自身素質。但到了信息時代之後，由於現在互聯網技術發達，數據流量成為了評判明星的首要標準，加上現在的忠實粉絲和瘋狂粉絲太多，其偶像的數據，似乎成為比業務能力更為重要的東西，環境的改變也促使明星們改變了方向，「流量小生」、「流量小花」這些稱號似乎更能證明明星的知名度與其商業價值。
市場對現今明星藝人來說有多重要大家也都明白，以前是明星挑市場，而現在卻是市場挑明星，刷虛假數據的做法，早已在娛樂圈司空見慣，明星們只有不斷保持活躍度才能引起大眾的注意，增加自身的商業價值，擁有大量資源和享盡各種利益。即使這種操作的背後會充斥著社會的不滿，也阻擋不了他們刷出一片繁花似錦天地，因為大眾都知道「流量明星」雖然對社會作出的貢獻比較低，但屬於超高收入人群，這也是大眾對「流量明星」聲討較高的原因。 也正因如此，面子工程顯得更為重要，當一個明星不能夠帶來大量網路活躍度，也沒有討論度時，也就意味著你要被市場放棄。
所以說數據造假能成為一個產業鏈，並不是單方面原因造成的，每個參與其中的人或事情都因自身獲利而助長了造假現象的持續蔓延。而這種現象也可以通過制度來進行制止，但最讓人憂心的是這種畸形造假數據，誤導如今的青少年們形成的不勞而獲的心理，認為成功無需業務能力，只需長得帥長得美再花錢造些假數據。「偶像」之所以稱為偶像，因為他們本身就是肩負著傳播正能量的使命，而就現在看來，真正能扛得起這個稱號的實在是屈指可數。