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作者：梁嘉烈
今日，楊超越擔任常駐嘉賓的《哈哈農夫》播出，話題少女楊超越也在上午時分喜提熱搜。今日晚間，#楊超越要參與男籃世界盃抽簽#的事件引發熱議，超越妹妹再次登頂熱搜。這個從《創造101》走出來的少女，2019年熱度依然未減。
《2018今日頭條娛樂白皮書》顯示，2018年新偶像中，5位頭部藝人占據了新生代藝人熱度總量近一半，其中就包括了楊超越，此外還有蔡徐坤、陳立農、朱一龍、吳宣儀。除了朱一龍是由網路劇《鎮魂》走紅之外，其餘四位全都誕生於偶像選秀綜藝。過去一年，蔡徐坤和陳立農專注音樂路線、朱一龍主打影視劇、楊超越向綜藝咖發展、吳宣儀則多跟團活動。
一年時間過去了，這幾位新流量明星中除了陳立農和吳宣儀外，人氣較高的蔡徐坤、朱一龍、楊超越受到的爭議都非常高，蔡徐坤更是在「央視明星數據造假」新聞中被提及。但是，這並不影響品牌方對他們的青睞，2019年，這三位都陸續收獲了新代言。品牌方不傻，他們迷信的並非是新流量們台前的虛假數據，而是流量背後的粉絲忠誠度。
2019年，朱一龍四部電視劇等待播出，楊超越在綜藝領域混得風生水起，這兩人前者背後有合作方優酷助力，後者有騰訊視頻力捧，發展前景值得期待。受NINE PERCENT和火箭少女團體活動時間限定影響，吳宣儀或者將回韓活動，陳立農後續資源是一大問題，至於蔡徐坤，雖然和前經紀公司順利解約，但是偶像選秀綜藝新一屆的「畢業生」，將成為他最大的挑戰。
商業價值登頂
也不能避免被群嘲的命運
2019年，這五位新生代流量明星代表中好幾人依然是品牌方的「寵兒」。2019年開年，朱一龍從KFC推廣人喜提全產品代言人，並從歐萊雅品牌體驗官上升為活力代言人；蔡徐坤拿下新代言Levis、以及NBA形象大使；楊超越則拿到了倩碧推廣。
從商業價值來看，這五位新生代流量明星代表中三人依然處於上升趨勢。艾漫數據發布的《2018年第三季度明星商業價值排行榜》前50中，蔡徐坤位列第10位、朱一龍位列11位、陳立農位列40位，楊超越和吳宣儀則並未上榜。再看2019年1月的數據，朱一龍位居第1位、蔡徐坤位列15位、陳立農位列30位，其中兩人都有所上升。楊超越雖然未能在全部藝人中殺出一條血路，但在被《偶像練習生》走出的男藝人霸占的出道新人商業價值榜中，楊超越則擠進了前10。
雖然商業價值較高，但朱一龍、蔡徐坤、楊超越三人在過去一年受到的質疑聲並不少。蔡徐坤代言NBA的消息在虎撲引起熱議後，「群虎聞風而動，一片哀嚎」，大多籃球真愛粉對此評價只有「少年娘，則中國娘」。楊超越喜提豆瓣鵝組最討厭女明星TOP20第5位，位列迪麗熱巴、沈月之前，此外，朱一龍也同樣出現在了豆瓣鵝組最討厭男明星TOP20榜單上。
從豆瓣鵝組最受歡迎的TOP20男女明星來看，其好感的大多是有實力的存在，沒實力，是豆瓣鵝組對流量明星排斥的首要原因。復盤這五位流量明星過去一年交出的作品，《鎮魂》之後，朱一龍的《許你浮生若夢》和《知否》相繼播出；蔡徐坤參加影視作品及綜藝較少，專注音樂，高頻率發布專輯和單曲；楊超越主打綜藝路線，團體綜藝之外，她也成為了《心動的信號》常駐嘉賓，還登上了《即刻電音》《吐槽大會》等節目；吳宣儀主要跟團活動；陳立農則和蔡徐坤一樣主打音樂路線。
從作品質量來看，朱一龍的《鎮魂》口碑較差，但燃爆了「腐女圈」，《知否》雖口碑高，但其作為男二發揮的空間也非常有限。楊超越在綜藝首秀《心動的信號》中綜藝感飆升，但其在唱跳上仍屢陷「車禍現場」。剩下兩人中，吳宣儀最為出圈的歌曲便是火箭少女成名曲《卡路里》，專注音樂的陳立農和蔡徐坤，作品流傳範圍僅在粉圈。不難發現，這五人均沒有質量過硬的作品為自己代言。
此外，蔡徐坤、朱一龍、楊超越三人在豆瓣鵝組和虎撲被討厭的原因也各不同。蔡徐坤和楊超越都是選秀綜藝出身，但是兩人基本是兩種類型。蔡徐坤唱跳基本功還算紮實，楊超越專業基本功則非常欠缺。蔡徐坤的尷尬在於他這種偏韓系的「陰柔美」在粉圈之外很難受到廣泛認可，楊超越被吐槽的則是實力平平，全靠人設和行銷打天下。
五位新生代流量中，朱一龍、蔡徐坤、楊超越本質上都屬於流量型藝人，流量型藝人自然離不開行銷，但是過度行銷也最為敗壞路人緣。朱一龍的演技尚可，但正因《鎮魂》火爆之後被鵝組質疑捆綁梁朝偉行銷，成為了組嘲，而蔡徐坤粉絲在豆瓣鵝組控評、楊超越水軍在虎撲為其「洗白」的行為，也被眾嘲。「流量即原罪」，這不僅在豆瓣鵝組、虎撲共同適用，對路人來說也是如此。
品牌方青睞的並非未數據熱度
而是流量明星背後的粉絲忠誠度
日前，央視曝光了明星微博數據造假內幕。在新聞報導中，蔡徐坤的微博截圖出現在其中，僅是宣傳新歌，該條微博便獲得了超過一億次的轉發。但是正如新聞所言，目前中國微博總用戶數3.37億，也就說每三名微博用戶中，便有一人轉發了此內容。北京某公司總裁曹永壽稱：「它不是由真人刷出來的，而是由極其利用軟件刷出來的。」
其實，在某電商平台一搜尋便會出現許多與幫用戶漲粉和數據增量相關的業務，此前有媒體報導，有淘寶店家曾稱娛樂圈有很多明星經紀公司都是他們的長期合作客戶。鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）翻閱蔡徐坤和朱一龍微博時發現，二者大多數微博轉發量超過了100萬，但轉發中不乏用戶XXXXX等「典型水軍」，此外，小編隨機點擊了部分轉發用戶的微博主頁，發現也有一些並未發送過任何微博內容，註冊時間也多在近半年之內。
吳宣儀、楊超越、陳立農也同樣如此。當然，數據註水幾乎是很多流量明星都存在的基本問題，今日頭條數據顯示，2018年明星全網總討論量173514萬，脫水後討論量59282萬，水分言論占比65.8%。此外，艾漫金數據顯示，蔡徐坤的無效聲量達到了73%的高度。目前，微博整體並未做到數據脫水，我們無法了解這些藝人真實的數據狀況，但是，品牌方注重的其實也並非這些藝人的微博數據。
2月28日，第一財經商業數據中心CBNData發布了2018年第四季度「CBNData明星消費影響力榜」。在總榜單之上，餘文樂、楊冪、鹿晗穩居前三，朱一龍、蔡徐坤分別位列第7位和第10位，楊超越、吳宣儀、陳立農未上榜。不過，朱一龍和蔡徐坤曾是CBNData上一季度總榜上排名TOP5的明星，相比之下還是有所下滑。
CBNData榜單上，除流量明星外，有三類明星商業影響力較高，一是餘文樂、楊冪、劉雯這種偏街拍「帶貨掛」的，二是張嘉倪、吳昕、趙麗穎、歐陽娜娜等通過綜藝、電視劇、VLOG等娛樂形式做到帶貨的；三是林允這種在小紅書、淘寶等社區發力的「帶貨博主」。這三者產生的消費影響力其實整體是向大眾輻射的，但是如朱一龍和蔡徐坤則多靠「粉絲轉化」。
近幾年，品牌方雖然越來越迷信流量明星，但是眾多品牌並不是「摸黑走路」的。《鎮魂》熱播期間，KFC選擇朱一龍當推廣人，半年後將其升級成了全產品代言人，歐萊雅也是同樣的套路，這半年時間，說直白了就是品牌對藝人的考察期，粉絲心里自然也清楚。
過去半年，朱一龍、蔡徐坤但凡有代言官宣，有雜誌開售，粉絲立馬有組織、有紀律地安排上「銷量」，蔡徐坤雜誌銷量普遍過百萬，粗略計算，僅依靠粉絲購買力，雜誌品牌單期收入就千萬元大關。CBNData明星消費影響力2018二季度總榜顯示，蔡徐坤帶貨能力位居第4，僅次於餘文樂、楊冪、范冰冰。
圖片來源：CBNData
所以，品牌最為看中的並非是熱度，而是流量明星背後的粉絲忠誠度，此外，還有其背後的粉絲轉化率。雖然過去一年，流量對於電影票房的貢獻和電視劇口碑的貢獻已經寥寥無幾了，但是在綜藝領域和熱點娛樂事件上，流量仍是話題和熱度的重要推手。五位新流量中，楊超越在商業價值上遠遜色於朱一龍和蔡徐坤，其拼的更多是引流能力和潛在商業價值。
畢竟楊超越可是和不少科學家、行業巨匠一同入選了2018年「中國最有影響力的年度人物」的存在。從《創造101》開始，除了王菊，「村花」楊超越便是節目最大的流量擔當，節目結束後，楊超越又通過「錦鯉梗」實紅了一把。有楊超越在的地方，向來都不缺乏熱度，這也是男籃世界盃邀請其與姚明同台參與抽簽的原因。
這雖然聽著有點打破次元壁的意味，但是品牌方看中的正是楊超越背後的「跨界流量」。世界盃大可以請籃球圈的大神如林書豪、易建聯去抽簽，但是這些人在「圈外」貢獻不了熱度。不過，請楊超越也不光是為了她的「錦鯉」之名，也是為了她「帶著爭議的熱度」，以及其背後粉絲群體中潛在的籃球迷轉化率。這和蔡徐坤擔任NBA形象大使是一個道理，無論蔡徐坤與籃球相關程度有多高，NBA重點在乎的是他能否帶來新的流量轉化。
蔡徐坤的歌手路線難出圈
朱一龍和楊超越的螢幕曝光才是正道
2019年至今已經過去了2個月時間，新生代藝人們也都忙碌了起來。2019年，除了專注搞音樂的蔡徐坤和陳立農以及跟團活動的吳宣儀之外，楊超越的《哈哈農夫》在今日上線，朱一龍的《我的真朋友》《重啟》《夏夢狂想曲》《天網行動》將陸續播出。從這五人過去一年的發展和2019年的資源來看，2019年朱一龍和楊超越的「花路」會更容易一些。
蔡徐坤和陳立農面臨的挑戰最大，首先他們面臨著出圈難的問題。今日頭條《2018娛樂白皮書》顯示，鹿晗出圈率達到了87.5%，但蔡徐坤出圈率僅25.5%，出圈藝人粉絲關注內容更加多元化，而新偶像的高熱度主要來源於粉絲。目前來看，這兩人都是專注於歌手路線，但是正如我們上文所說，歌曲僅在粉絲圈流傳，也意味著他們還是在靠粉絲「用愛發電」。
其次，NINE PERCENT限定時間所剩不多，也為他們帶來了困境。有NINE PERCENT粉絲向鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）表示，因為NINE PERCENT經紀約混亂的原因以及《青春有你》的播出，愛奇藝的精力已經偏向於新節目，NINE PERCENT如今名存實亡。NINE PERCENT限定團到期後，陳立農要回歸原經紀公司發展，蔡徐坤與原經紀公司解約後主要依靠個人團隊，他們能爭取到的資源並不一定能比肩視頻網站提供的資源。
再者，過去一年，新流量藝人迭代加快，鹿晗穩居熱度榜首近兩年，被蔡徐坤用6個月時間趕超，而朱一龍又只用了三個月時間趕超蔡徐坤。雖然目前《以團之名》和《青春有你》熱度不高，《創2》也尚未播出，但隨著後續三檔節目新男團的推出，三大視頻網站必將竭盡全力捧紅新團，屆時無疑會衝擊到蔡徐坤、陳立農的市場和蛋糕。
未來將回宇宙少女發展的吳宣儀就不多做討論，整體來看，2019年朱一龍和楊超越的發展相對更值得看好。朱一龍現在專注的是電視劇路線。《知否》播出時，朱一龍飾演的小公爺相關話題多次登上微博熱搜，電視劇作為長周期項目，向來比電影更容易聚集人氣，也更易提高國民度。此外，朱一龍的優勢還在於在《鎮魂》火爆之後，又出演了優酷2019年的重磅自制劇《重啟》，頻繁合作之下，優酷對朱一龍也力捧有加。
另外一個背後站著視頻網站的便是楊超越了，相比朱一龍與優酷的合作關係，楊超越與騰訊視頻是捆綁更深的簽約關係。早在孟美岐、吳宣儀退團風波時，就有人預言《創造101》的最大贏家是楊超越，但是無論是在節目中還是在節目後，騰訊視頻的資源傾斜力度最大的無疑是楊超越。在楊超越的事業規劃上，騰訊方可謂揚長避短，因為楊超越唱跳俱差，所以為她選擇了更適合的綜藝發展道路。
芒果台新綜藝《哈哈農夫》中，楊超越與王源、賈乃亮、金瀚、董力同為常駐嘉賓。之前有業內人士曾言，做綜藝碰見楊超越這樣的選手，做夢都要笑醒。可見綜藝界對楊超越的喜愛，誰讓她出道後便話題度滿滿，綜藝感也爆棚。綜藝這種需要部分真性情與部分人設塑造結合的娛樂形式，無疑是最適合楊超越的存在。此外，對楊超越來說，當視頻網站今年將主要精力放在男團選秀上時，她面對的威脅也比蔡徐坤和陳立農小得多。
2018年4月，蔡徐坤和陳立農從《偶像練習生》成功出道，暑期檔，《鎮魂》捧紅了朱一龍，楊超越也從《創造101》脫穎而出。從2018年的造星市場來看，新生代藝人的主要產出方式為影視劇和偶像綜藝。2019年的造星大戰已經拉開了序幕，雖目前尚未誕生出一個同等熱度的新星，但是長江後浪推前浪， 當限定團時間到期，當三大視頻網站的男團問世，當爆款劇再推新星，老牌「新流量」的地位還安全嗎？
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