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國內第一檔以「經紀人」為主題的綜藝《我和我的經紀人》,昨晚8點正式上線
作為罕見觸及娛樂圈幕後工作人員題材的綜藝,節目首播就話題度滿滿
喬欣在節目中首次談及與壹心公司解約,想不清楚自己未來方向
張雨綺因為個人情感問題反反復復上熱搜,負面評價不斷,被曝光商務問詢幾乎全部停止
朱亞文從」演技派」到「荷爾蒙」、從「聲音撩人」再到「曬娃奶爸」,被經紀人指出個人發展定位不明確
而白宇則是自己進步很快、但經紀人能力卻被大家質疑,成長速度跟不上白宇的發展腳步
每個話題都是吃瓜群眾密切關注的焦點,每個片段都像是在揭露行業內情,節目一上線,就如新鮮八卦一般、引發廣大網友們一片熱議
除了藝人問題,這次《我和我的經紀人》大眾更加關注的,則是張雨綺、白宇、喬欣、朱亞文這些藝人的共同幕後推手——楊天真
作為范冰冰前宣傳總經理、鹿晗前經紀人,被外界稱為「行銷鬼才」的楊天真,這次以「霸道女老板、職場女精英」的身份,帶著自家壹心公司的五位藝人與經紀人,集體從幕後走到台前,展現壹心經紀工作日常
作為國內第一檔將「經紀人」這個特殊行業推到台前的綜藝,《我和我的經紀人》開播,著實在娛樂圈行業內引發了一圈小地震。
不論是與節目直接相關的各家藝人、經紀、宣傳,還是工作上密切聯繫的媒體、媒介、影視與廣告客戶,紛紛在朋友圈分享自己的觀後感
甭管外行人對節目關不關注、好不好奇;在業內,楊老板的壹心娛樂,是真的紅了
還記得,第一次出現把經紀人拍成綜藝這個想法,是源於去年選秀節目大熱時的一位網友腦洞。
當時網路上有人提議綜藝導演們應該拍一檔《經紀人101》,把國內幾家經紀公司老板匯聚到一起,來場經紀人間的較量。
限定時間限定問題,看誰最快找到話題建立熱點、把自家藝人做火,這樣的節目絕對不缺爆點
沒想到,不到一年時間,以「經紀人」為主題的綜藝竟然真的如期上線。
只不過,與網友們預想的不同,節目里沒有網友提名的杜華、賈士凱、霍汶希、紀翔、秦周懿等各位老板,也沒有101模式下的1v1 battle,反而變成了以楊天真為首的壹心經紀人「團建」
從楊天真本人到壹心張雨綺經紀、白宇宣傳、歐陽娜娜時尚總監,從2018壹心總結年會、到2019公司工作計劃,壹心經紀人的工作日常被節目組鏡頭悉數紀錄
比起預想的101位經紀上線pk,節目中展現的細節——白宇經紀人機場路上痛哭、張雨綺經紀人約火鍋與藝人談心等,反倒讓芭姐很多同行朋友有種真實的職場感覺在
一直走在風口浪尖的楊天真,這一次帶上了自家團隊一起,做了這「第一個吃螃蟹」的人
昨天節目里,楊天真,被導演問及為什麼決定來參加節目,她說「一開始我也拒絕,但後來轉念一想,如果一定要有經紀公司做這個節目,壹心必須是第一個」
「壹心娛樂是中國最好的經紀公司,而我是中國最好的經紀人,我從沒懷疑過這點」
雖然這話在網路上掀起軒然大波,引起網友一度提名其他幾位知名經紀人上線吐槽,但對於芭姐而言,一點都不覺得意外。
無論從綜藝節目傳播考慮、還是從帶公司一起上節目的初衷考慮,楊天真這句話都在意料之內情理之中,她真的太知道這個網路時代什麼才能引發爆點了
從當初把范冰冰打造成「自己是豪門「的范爺,到用金氏紀錄為鹿晗開創頂級流量時代,再到如今成功推廣歐陽娜娜、陳數、朱亞文等藝人,楊天真太會行銷也太懂行銷
這一次把團隊整體帶到台前,在外界看來,是在做節目為大家揭秘經紀人的工作狀態
但對於楊天真而言,可能並不僅是如此。比起走到台前為大眾揭秘,楊天真更像是在為自己、為壹心做危機公關
前陣子壹心藝人集體上熱搜的事兒大家都知道,壹心簽約藝人歐陽娜娜、張藝興、春夏、馬思純先後因為「行銷過度」引發網友熱議
挨個上完熱搜之後,有好事者把楊天真朋友圈給截了出來,結果沒成想又被網友二次diss,說壹心簽約的藝人,微博都和楊天真朋友圈一個畫風,指責楊天真給明星造人設造得太過分
這一次,不僅把#壹心娛樂旗下藝人#再度推上熱搜,也把原本應該隱身在藝人背後楊天真與壹心推進了話題風暴中心。
一時之前,所有壹心簽約藝人,無論之前有沒有問題,都被扣上了「過度行銷」的帽子;甭管之前路人緣多好,現在通通被打上了「行銷人設」的標籤
對於這事兒,楊天真與團隊也都很無奈。昨天節目里,楊天真還因這事失聲痛哭,認為自己做經紀做的很失敗,本該成為藝人的幕後推手,卻成了藝人被diss的緣由
而如今,楊天真選擇帶上團隊一起錄制《我和我的經紀人》,雖然在第一期里,楊天真並未就這件事做出解釋,但這一期播出過後,已經在某些程度上減少了很多大眾對她的刻板印象
無論是勸說白宇利用休假時間拍寫真、還是在會議上一針見血指出合作藝人當下問題、亦或是劃清「人設」與「定位」的區別,沒有為自己辯解一句楊天真,反而潛移默化地改變了某些網友的想法。
原本diss她800家行銷號的網友不再一邊倒吐槽,反而開始讚嘆楊天真業務能力強、情商高
並且,帶著旗下藝人一起登上如此有話題度的節目,把壹心真實面對的困境與現狀,攤開來鋪在大眾面前,讓觀眾理解作為藝人、作為經紀的為難之處,更加理解她們的做事動機與無可奈何。
這樣變相的危機公關,無論從公司形象、藝人曝光話題度、還是觀眾對於藝人共情的角度來看,都堪稱絕妙
雖然節目叫《我和我的經紀人》、外界對於楊天真的印象也大多都來自她是xxx經紀人,但就現在的楊天真而言,比起行銷藝人的普通經紀,她的身份更多地是一位老板、一位商人
很多人都不知道,除了簽約藝人,楊天真壹心,還在做一件很開創性的事。
從17年開始,壹心公司正式開設經紀人實驗班,以壹心娛樂擅長的「定制化服務」經驗為依托,將自家超過長達一萬小時的實戰經驗作為教學素材,為熱愛經紀行業但卻沒有經驗、沒有經過大學系統輸出的「小白」提供教學服務
楊天真曾在採訪中像記者透露,在她看來,「十項全能的人是稀有的」,比起傳統經紀一人身兼多職,她更傾向於「專業的人做專業的事兒」。
所以她將壹心細致地劃分為「宣傳、商務、粉絲、影視、時尚、公益」等多個部門,倡導工作人員的專業化、職業化、團隊化
並以「壹心王牌團隊」為基礎,開設經紀人實驗班,自己親自授課,向社會輸出經紀人才,同時也吸納優秀畢業生加入壹心,形成公司內部的良性循環
雖然這一模式也常因「溝通效率低、執行慢」被業內人士詬病,但不可否認,這是對傳統經紀模式的一大創新與挑戰
而從「開設經紀人實驗班」這個方面來看,無疑,哪里還有比自帶熱度的綜藝節目《我和我的經紀人》更好的宣傳機會呢?
雖然在當下,「流量」與「行銷」像是貶義詞一般,藝人避而不及,但不得不承認,於公司而言,商業市場運作需要熱度、需要聲音。
壹心娛樂自2014年成立起,如今已是它的第五個年頭,楊天真也在節目里說,「如今的壹心已經過了飛速發展的紅利時期」,走到2019,娛樂行業進入寒冬,壹心也進入了自己的緩慢發展階段
2017年,她們在原有經紀業務的基礎上,推出了新人培養分公司「壹心•壹加壹」,目前已經為《演員的品格》、《創造營》等綜藝輸出了自家的新人演員與偶像歌手
去年大熱的青春校園劇《人不彪悍枉少年》,里面被讚演技自然的女主角萬鵬,也是「壹心•壹加壹」培養出的新人演員
對於商人楊天真來說,參加《我和我的經紀人》,除了為自家簽約藝人增加曝光度之外,還有部分原因,可能是為了更好地構建自己的商業版圖
利用節目話題熱度、利用新媒體管道去推廣、去行銷,嘗試著讓自家經紀人實驗班、新人廠牌「壹心•壹加壹」等一系列商業企劃在資本市場更好的運作
還記得當初在節目剛剛官宣的時候,有宣傳朋友和芭姐表示過她的不理解,「經紀人已經是一個絕大部分都曝光在公眾視角下的工作,如今再次被拍成綜藝,是所有事情都要事無巨細向公眾匯報嗎?這讓我們以後工作怎麼做?」
雖然頂著同行的巨大壓力,楊天真還是堅持拍了這個節目、做了這件事。「第一個吃螃蟹」是一步險旗,但下得好,險旗就可化險為夷,甚至還可以變成制勝關鍵,反哺帶來巨大收益
楊天真是個精明的人,同時她也是個勇敢的人,沒人能否認這一點。
從當初「帶18線藝人孔維、靠推一個生日蛋糕上去成功搶走范冰冰的熱度」就能看出,楊天真天生就有一種很多人學不來的靈活、果敢與勇氣
世上不缺聰明人,頭腦風暴搞點創新誰都能做;而世上缺的往往是臨門一腳、有勇氣去將想法落地執行的人。
這樣看來,《我和我的經紀人》大概非楊天真不可了