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作者：梁嘉烈
最近，《陳情令》與《長安十二時辰》兩部古裝劇熱播，兩部劇主演肖戰、易烊千璽也引起了熱議。VLinkage7月2日的藝人新媒體指數顯示，肖戰、易烊千璽位列前兩名，超過了2018年的新晉流量鄧倫、朱一龍。
兩部劇熱播的同時，觀眾對肖戰、易烊千璽兩人的演技討論也非常廣泛。《長安十二時辰》劇集品質在線，易烊千璽演技雖較戲里不少老戲骨青澀，但作為新人而言值得肯定。《陳情令》中，肖戰的演技也較《超星星學園》《鬥破蒼穹》等劇提升了不少。
這二人出道至今，都一度走的是流量路線，國民男團TFBOYS走出的易烊千璽自然不用多說，肖戰也是男團選秀出身。曾幾何時，流量是整個娛樂行業的「萬金油」，但2018年，流量法則開始迅速失靈，市場大環境改變後，流量明星們也在思變。
前有四小花旦之一楊冪不斷發力大銀幕，後有歸國四子之一吳亦凡走上接地氣路線，他們轉型的突破點不一，但無一例外，都在試圖掙脫流量的標籤。如今，雖然觀眾更為青睞老戲骨和實力派中生代演員，但留給流量們轉型時間並非沒有，只是轉型並非易事而已。
市場走向理性、後生崛起
流量明星生存環境日趨艱難
2018年至今，流量明星的處境越來越困難是不爭的事實。
從電影市場價值轉化來看，2018年國產電影票房過600億，但據今日頭條娛樂白皮書顯示，20位流量藝人貢獻票房僅20億元。從電視劇市場來看，鹿晗的《甜蜜暴擊》、迪麗熱巴的《烈火如歌》、黃子韜和楊冪的《談判官》，都未掀起較大熱度，成為爆款的，則是沒有流量主演的《延禧攻略》。
從整個娛樂行業大環境來看，前幾年行業迷信「大IP+大流量」的模式，流量咖位也慢慢與版權費直接掛鉤，故而不少投資方開始加大投資押註流量。如今，流量逐漸帶不動收視率以及票房後，市場議價能力也在下滑，加之行業進入寒冬期，資本開始尋找更具性價比的存在。
流量時代開啟後，粉絲們不斷為愛豆打榜、刷量，營造出一種「盛世」假象，2018年，明星全網熱議水分占比達到了驚人的65.8%。但如今，行業開始提倡流量脫水，相關部門也加大了監管力度，蔡徐坤的1億轉發量就被央視點名。這一切都給出了一個信號，那就是流量明星很難再繼續渾水摸魚了。
此外，如今新一代小生小花風頭漸盛。從小花來看，嘉人此前評出了新四小花旦，四人中張子楓、文淇均是實力派新生代演員，文淇有金馬獎在手，張子楓也有《唐人街探案》《快把我哥帶走》等代表作。相比之下，上一代四小花旦中的楊冪、楊穎卻是長年混跡於偶像劇，演技備受觀眾吐槽。
從小生來看，前幾年長期霸占流量市場的歸國四子吳亦凡、黃子韜、張藝興、鹿晗以及楊洋、李易峰等人，一直穩居艾漫商業價值榜前十，如今也已被鄧倫、朱一龍、劉昊然等新勢力替代。此外，如吳磊、曾舜晞、陳飛宇、彭昱暢等新生代男星也在漸漸嶄露頭角。
長江後浪推前浪，對流量明星而言，顏值和人設注定只能撐一時，畢竟沒有人永遠風華正茂，而後輩們卻層出不窮。目前，初代老流量們大多都已邁入了30歲左右的年紀，楊冪在《巨匠》里梳下瀏海，依然難以詮釋少女感，為鹿晗、黃子韜偶像劇買單的觀眾，也在減少。
面對大眾的吐槽，不少流量明星的粉絲總會反駁：「不喜歡可以不看」，但互聯網時代，大眾對流量明星已經避無可避。天下苦流量久矣，才有了今日大眾對流量明星的「巔峰憤怒」。2018年，迪麗熱巴打敗殷桃、袁泉等一眾實力派演員，憑借《漂亮的李慧珍》拿下了金鷹視後，被大眾怒稱「水後」、「水漫金鷹」，由此不難看出大眾對流量明星的縱容度正在趨零。
從形象到人設、從作品到職業規劃
流量明星的轉型之路各不同
當下，不少流量明星不僅從市場「萬金油」變成了「毒藥」，對觀眾而言也成了「毒瘤」。
轉型，迫在眉睫。流量明星們是被動的，是被市場和大眾推動的，但若無法摘掉標籤，成功轉型，便面臨著被市場淘汰的風險。
縱觀目前流量明星們的轉型之路，大抵有以下幾種：
1.立專業人設、揚長避短
2017年、2018年吳亦凡和張藝興分別擔任了《中國有嘻哈》和《偶像練習生》的導師，在節目中大談「freestyle」和「balance」，雖然兩人都被質疑專業度稍有不足，但確實在一定程度上立住了自己的「專業人設」。今年，王源參加了《我是唱作人》，也讓不少大眾對他的印象從《青春修煉手冊》中走出，有了新的認識。
吳亦凡、張藝興都是以偶像、歌手身份出道，歸國發展後雖有涉足電影、電視劇領域，但演技受到的認可並不高。近兩年，兩人在音樂領域尋找突破點，也稱得上是揚長避短。歐陽娜娜也是如此，其主演的《是！尚先生》被不少人吐槽「零演技」，但專攻大提琴的她，在《樂隊的夏天》里作為嘉賓表現得便較為遊刃有餘，受到了不少認可。
2.改變形象、人設
過去幾年，不少流量男星在形象上與老一輩男明星相差較大，不少人也表示流量明星缺乏老一輩男明星的「硬朗」氣質，在長相上更為陰柔。為了改變「靠臉吃法」、「粉面小生」的固定標籤，不少流量明星在形象上也做出了改變。日前，楊洋就以寸頭形象登上了《時尚先生》七月刊封面，一改往日「鮮肉」形象，向硬漢風靠攏。
成功改變人設的代表，當屬吳亦凡。前幾年吳亦凡的形象，一直如同他為Burberry走秀時一樣高冷，在與虎撲直男的Battle中，他的「剛」也帶著不屑向看客解釋的意味。但從《大碗寬面》開始，吳亦凡便開始與大眾和解，也拋棄了往日的高冷形象，不僅在《中國新說唱》中變得溫柔，在《向往的生活》中也儼然鄰家大哥哥。這種接地氣的人設，也讓不少路人對他的態度「柔和」了不少。
3.選擇高質量作品
要說挑作品的眼光，自然離不開從流量成功轉型實力派的易烊千璽。前幾年，易烊千璽在影視作品中的露臉頻率均不高，多數僅是客串，直到《這！就是街舞》《少年的你》《長安十二時辰》，他的作品才開始「集中轟炸」。這幾部作品質量皆屬上乘，精品輸出路線，正是易烊千璽轉型成功的重要原因之一。
今日《長安十二時辰》導演曹盾在接受採訪時，也對易烊千璽給出了高度評價：「17歲，已經展現出了一個大演員該有的素質。《長安十二時辰》中高手如雲，他身邊都是一些老戲骨，千璽的發揮沒有失水準，這讓全組包括很多老的話劇老師都非常讚嘆，這孩子不得了，這是當時在劇組里聽到的最多的一句話。」
在作品的選擇上，小花們如今也開始珍惜羽翼。近幾年主演了《杉杉來了》《花千骨》《楚喬傳》等貼著瑪麗蘇、大女主標籤的偶像劇的趙麗穎，今年與正午陽光合作了《知否知否》。倪妮帶來高分劇集《天盛長歌》後，選擇了賴聲川導演的話劇《幺幺洞捌》，該話劇豆瓣評分達到了7.9分，不少觀眾對倪妮在話劇中的表現給出了認可。
4.以大銀幕正名
眾多周知，大銀幕對演員演技的要求較小螢幕更高，如果能帶來一部電影代表作，對流量明星的意義自然不言而喻。小生中，轉型較早的李易峰近幾年接連帶來了《建軍大業》《心理罪》《動物世界》等多部電影作品，並參演了曹保平的《秦末無刀》。
和李易峰轉型路線相同的還有楊冪。近一兩年，楊冪電視劇、電影兩手抓，作品輸出除了《扶搖》《談判官》《斛珠夫人》等劇集外，也陸續接了《繡春刀》《寶貝兒》等電影作品。《寶貝兒》中，楊冪為塑造角色甚至不惜「自毀形象」，可見其轉型之心的強烈。但目前，這幾部作品都未成功為楊冪正名。
5.再深造
流量明星中，王源、歐陽娜娜、王俊凱等雖年輕較小，但目前對職業生涯的規劃卻更為長遠。已經側重向音樂發展的王源，選擇了世界上首屈一指的音樂院校伯克利音樂學院，和歐陽娜娜同校。王俊凱在考上北電之後，近幾年也鮮少有作品輸出，以學業為重。
注重自身實力的提升，對身帶流量爭議的年輕明星來說自然是更好的選擇。流量明星，說到底更像是一個時代的快銷品，雖成名帶來的光環或許會令人迷惑，但最終自我實力的進階，才是能走多遠的重要決定因素。
寧在一思進
莫在一思停
近一兩年，觀眾的審美不止停留在「顏值層面」後，老戲骨和中生代實力派演員受到推崇幾乎是必然趨勢。
2017年至今的不少高熱度、高口碑作品，如《人民的名義》《都挺好》《破冰行動》中，無不是由老戲骨坐鎮，再者，近一兩年電影市場的「扛把子」，也是沈騰、黃渤、吳京等中生代演員，這些演員近一兩年的討論度均開始走高。此外，從《白夜追兇》《我的前半生》《都挺好》等劇翻紅的潘粵明、雷佳音、郭京飛等，也收獲了不少迷弟迷妹。
相信不少人對2019年的「新晉流量」蘇大強並不陌生。但老戲骨成為流量，並不是從蘇大強開始的，2017年，吳剛飾演的達康書記也是憑借表情包成為了「頂級流量」。《都挺好》火爆後，倪大紅不僅拍攝了時尚雜誌，還攬下了聚划算、銀聯等代言，可見不僅觀眾，市場對老戲骨的重視程度也已然不同。
雷佳音、潘粵明、郭京飛、吳剛、倪大紅等近一兩年的高流量，無不得益於角色塑造的成功。這些演技派不僅是劇情口碑的重要保證之一，也為觀眾帶來真正有魅力的角色，流量和熱度，自然也是水到渠成。演技和流量逐漸統一，也成為了市場的一大趨勢。
那麼，流量明星如今沒有生存空間了嗎？非也。首先，從娛樂市場來看，流量明星在綜藝領域還是很吃香。今日頭條娛樂白皮書顯示，2018年流量明星對綜藝節目的話題帶動作用明顯，如王俊凱、吳亦凡分別為《中餐廳2》《下一站傳奇》貢獻了49.3%及46.3%的熱度。
此外，流量明星背靠粉絲經濟，而深挖粉絲經濟，是目前整個資本市場的主流。如今粉絲經濟尚未出現偃旗息鼓之勢，流量的粉絲購買力、消費力依舊強勢。有粉絲經濟加持，流量明星的倒台便不會如此迅速。
所以，市場留給流量明星轉型的時間，還有，但是難度，也有。流量明星的轉型，其實主要在於藝人與經紀公司思維的轉變，經紀公司不能再著眼於短期價值，藝人自身也要思變。所謂思變，還是要拿出真正實在的作品，不僅是「做做樣子」。以吳亦凡為例，如果沒有《大碗寬面》的廣為流傳，他接地氣的人設也不會快速在大眾心中建立起來。
其實，流量明星畢竟自帶話題度，對影視作品的熱度貢獻不可忽視，故而資本方會降低流量明星的中心位置，但不會完全棄用流量明星。2019年《破冰行動》的火爆，對黃景瑜和劇集來說便是雙贏，《破冰行動》讓黃景瑜的硬漢形象進一步走向大眾，而黃景瑜也為該劇貢獻了不少話題熱度。
流量明星的衰落，流量時代的遠去，說到底都是娛樂行業的一次思考、前進。對流量明星來說，寧在一思進，莫在一思停，物競天擇，跟得上時代的步伐，加速轉型，便能適者生存。跟不上，或許只能被慢慢淘汰出局。
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