從易烊千璽、肖戰受熱議,看流量明星的思變與破局

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從易烊千璽、肖戰受熱議,看流量明星的思變與破局 娛樂 第1張

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作者:梁嘉烈

最近,《陳情令》與《長安十二時辰》兩部古裝劇熱播,兩部劇主演肖戰、易烊千璽也引起了熱議。VLinkage7月2日的藝人新媒體指數顯示,肖戰、易烊千璽位列前兩名,超過了2018年的新晉流量鄧倫、朱一龍。

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兩部劇熱播的同時,觀眾對肖戰、易烊千璽兩人的演技討論也非常廣泛。《長安十二時辰》劇集品質在線,易烊千璽演技雖較戲里不少老戲骨青澀,但作為新人而言值得肯定。《陳情令》中,肖戰的演技也較《超星星學園》《鬥破蒼穹》等劇提升了不少。

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這二人出道至今,都一度走的是流量路線,國民男團TFBOYS走出的易烊千璽自然不用多說,肖戰也是男團選秀出身。曾幾何時,流量是整個娛樂行業的「萬金油」,但2018年,流量法則開始迅速失靈,市場大環境改變後,流量明星們也在思變。

前有四小花旦之一楊冪不斷發力大銀幕,後有歸國四子之一吳亦凡走上接地氣路線,他們轉型的突破點不一,但無一例外,都在試圖掙脫流量的標籤。如今,雖然觀眾更為青睞老戲骨和實力派中生代演員,但留給流量們轉型時間並非沒有,只是轉型並非易事而已。

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市場走向理性、後生崛起

流量明星生存環境日趨艱難

2018年至今,流量明星的處境越來越困難是不爭的事實。

從電影市場價值轉化來看,2018年國產電影票房過600億,但據今日頭條娛樂白皮書顯示,20位流量藝人貢獻票房僅20億元。從電視劇市場來看,鹿晗的《甜蜜暴擊》、迪麗熱巴的《烈火如歌》、黃子韜和楊冪的《談判官》,都未掀起較大熱度,成為爆款的,則是沒有流量主演的《延禧攻略》。

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從整個娛樂行業大環境來看,前幾年行業迷信「大IP+大流量」的模式,流量咖位也慢慢與版權費直接掛鉤,故而不少投資方開始加大投資押註流量。如今,流量逐漸帶不動收視率以及票房後,市場議價能力也在下滑,加之行業進入寒冬期,資本開始尋找更具性價比的存在。

流量時代開啟後,粉絲們不斷為愛豆打榜、刷量,營造出一種「盛世」假象,2018年,明星全網熱議水分占比達到了驚人的65.8%。但如今,行業開始提倡流量脫水,相關部門也加大了監管力度,蔡徐坤的1億轉發量就被央視點名。這一切都給出了一個信號,那就是流量明星很難再繼續渾水摸魚了。

此外,如今新一代小生小花風頭漸盛。從小花來看,嘉人此前評出了新四小花旦,四人中張子楓、文淇均是實力派新生代演員,文淇有金馬獎在手,張子楓也有《唐人街探案》《快把我哥帶走》等代表作。相比之下,上一代四小花旦中的楊冪、楊穎卻是長年混跡於偶像劇,演技備受觀眾吐槽。

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從小生來看,前幾年長期霸占流量市場的歸國四子吳亦凡、黃子韜、張藝興、鹿晗以及楊洋、李易峰等人,一直穩居艾漫商業價值榜前十,如今也已被鄧倫、朱一龍、劉昊然等新勢力替代。此外,如吳磊、曾舜晞、陳飛宇、彭昱暢等新生代男星也在漸漸嶄露頭角。

長江後浪推前浪,對流量明星而言,顏值和人設注定只能撐一時,畢竟沒有人永遠風華正茂,而後輩們卻層出不窮。目前,初代老流量們大多都已邁入了30歲左右的年紀,楊冪在《巨匠》里梳下瀏海,依然難以詮釋少女感,為鹿晗、黃子韜偶像劇買單的觀眾,也在減少。

面對大眾的吐槽,不少流量明星的粉絲總會反駁:「不喜歡可以不看」,但互聯網時代,大眾對流量明星已經避無可避。天下苦流量久矣,才有了今日大眾對流量明星的「巔峰憤怒」。2018年,迪麗熱巴打敗殷桃、袁泉等一眾實力派演員,憑借《漂亮的李慧珍》拿下了金鷹視後,被大眾怒稱「水後」、「水漫金鷹」,由此不難看出大眾對流量明星的縱容度正在趨零。

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從形象到人設、從作品到職業規劃

流量明星的轉型之路各不同

當下,不少流量明星不僅從市場「萬金油」變成了「毒藥」,對觀眾而言也成了「毒瘤」。

轉型,迫在眉睫。流量明星們是被動的,是被市場和大眾推動的,但若無法摘掉標籤,成功轉型,便面臨著被市場淘汰的風險。

縱觀目前流量明星們的轉型之路,大抵有以下幾種:

1.立專業人設、揚長避短

2017年、2018年吳亦凡和張藝興分別擔任了《中國有嘻哈》和《偶像練習生》的導師,在節目中大談「freestyle」和「balance」,雖然兩人都被質疑專業度稍有不足,但確實在一定程度上立住了自己的「專業人設」。今年,王源參加了《我是唱作人》,也讓不少大眾對他的印象從《青春修煉手冊》中走出,有了新的認識。

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吳亦凡、張藝興都是以偶像、歌手身份出道,歸國發展後雖有涉足電影、電視劇領域,但演技受到的認可並不高。近兩年,兩人在音樂領域尋找突破點,也稱得上是揚長避短。歐陽娜娜也是如此,其主演的《是!尚先生》被不少人吐槽「零演技」,但專攻大提琴的她,在《樂隊的夏天》里作為嘉賓表現得便較為遊刃有餘,受到了不少認可。

2.改變形象、人設

過去幾年,不少流量男星在形象上與老一輩男明星相差較大,不少人也表示流量明星缺乏老一輩男明星的「硬朗」氣質,在長相上更為陰柔。為了改變「靠臉吃法」、「粉面小生」的固定標籤,不少流量明星在形象上也做出了改變。日前,楊洋就以寸頭形象登上了《時尚先生》七月刊封面,一改往日「鮮肉」形象,向硬漢風靠攏。

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成功改變人設的代表,當屬吳亦凡。前幾年吳亦凡的形象,一直如同他為Burberry走秀時一樣高冷,在與虎撲直男的Battle中,他的「剛」也帶著不屑向看客解釋的意味。但從《大碗寬面》開始,吳亦凡便開始與大眾和解,也拋棄了往日的高冷形象,不僅在《中國新說唱》中變得溫柔,在《向往的生活》中也儼然鄰家大哥哥。這種接地氣的人設,也讓不少路人對他的態度「柔和」了不少。

3.選擇高質量作品

要說挑作品的眼光,自然離不開從流量成功轉型實力派的易烊千璽。前幾年,易烊千璽在影視作品中的露臉頻率均不高,多數僅是客串,直到《這!就是街舞》《少年的你》《長安十二時辰》,他的作品才開始「集中轟炸」。這幾部作品質量皆屬上乘,精品輸出路線,正是易烊千璽轉型成功的重要原因之一。

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今日《長安十二時辰》導演曹盾在接受採訪時,也對易烊千璽給出了高度評價:「17歲,已經展現出了一個大演員該有的素質。《長安十二時辰》中高手如雲,他身邊都是一些老戲骨,千璽的發揮沒有失水準,這讓全組包括很多老的話劇老師都非常讚嘆,這孩子不得了,這是當時在劇組里聽到的最多的一句話。」

在作品的選擇上,小花們如今也開始珍惜羽翼。近幾年主演了《杉杉來了》《花千骨》《楚喬傳》等貼著瑪麗蘇、大女主標籤的偶像劇的趙麗穎,今年與正午陽光合作了《知否知否》。倪妮帶來高分劇集《天盛長歌》後,選擇了賴聲川導演的話劇《幺幺洞捌》,該話劇豆瓣評分達到了7.9分,不少觀眾對倪妮在話劇中的表現給出了認可。

4.以大銀幕正名

眾多周知,大銀幕對演員演技的要求較小螢幕更高,如果能帶來一部電影代表作,對流量明星的意義自然不言而喻。小生中,轉型較早的李易峰近幾年接連帶來了《建軍大業》《心理罪》《動物世界》等多部電影作品,並參演了曹保平的《秦末無刀》。

和李易峰轉型路線相同的還有楊冪。近一兩年,楊冪電視劇、電影兩手抓,作品輸出除了《扶搖》《談判官》《斛珠夫人》等劇集外,也陸續接了《繡春刀》《寶貝兒》等電影作品。《寶貝兒》中,楊冪為塑造角色甚至不惜「自毀形象」,可見其轉型之心的強烈。但目前,這幾部作品都未成功為楊冪正名。

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5.再深造

流量明星中,王源、歐陽娜娜、王俊凱等雖年輕較小,但目前對職業生涯的規劃卻更為長遠。已經側重向音樂發展的王源,選擇了世界上首屈一指的音樂院校伯克利音樂學院,和歐陽娜娜同校。王俊凱在考上北電之後,近幾年也鮮少有作品輸出,以學業為重。

注重自身實力的提升,對身帶流量爭議的年輕明星來說自然是更好的選擇。流量明星,說到底更像是一個時代的快銷品,雖成名帶來的光環或許會令人迷惑,但最終自我實力的進階,才是能走多遠的重要決定因素。

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寧在一思進

莫在一思停

近一兩年,觀眾的審美不止停留在「顏值層面」後,老戲骨和中生代實力派演員受到推崇幾乎是必然趨勢。

2017年至今的不少高熱度、高口碑作品,如《人民的名義》《都挺好》《破冰行動》中,無不是由老戲骨坐鎮,再者,近一兩年電影市場的「扛把子」,也是沈騰、黃渤、吳京等中生代演員,這些演員近一兩年的討論度均開始走高。此外,從《白夜追兇》《我的前半生》《都挺好》等劇翻紅的潘粵明、雷佳音、郭京飛等,也收獲了不少迷弟迷妹。

相信不少人對2019年的「新晉流量」蘇大強並不陌生。但老戲骨成為流量,並不是從蘇大強開始的,2017年,吳剛飾演的達康書記也是憑借表情包成為了「頂級流量」。《都挺好》火爆後,倪大紅不僅拍攝了時尚雜誌,還攬下了聚划算、銀聯等代言,可見不僅觀眾,市場對老戲骨的重視程度也已然不同。

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雷佳音、潘粵明、郭京飛、吳剛、倪大紅等近一兩年的高流量,無不得益於角色塑造的成功。這些演技派不僅是劇情口碑的重要保證之一,也為觀眾帶來真正有魅力的角色,流量和熱度,自然也是水到渠成。演技和流量逐漸統一,也成為了市場的一大趨勢。

那麼,流量明星如今沒有生存空間了嗎?非也。首先,從娛樂市場來看,流量明星在綜藝領域還是很吃香。今日頭條娛樂白皮書顯示,2018年流量明星對綜藝節目的話題帶動作用明顯,如王俊凱、吳亦凡分別為《中餐廳2》《下一站傳奇》貢獻了49.3%及46.3%的熱度。

此外,流量明星背靠粉絲經濟,而深挖粉絲經濟,是目前整個資本市場的主流。如今粉絲經濟尚未出現偃旗息鼓之勢,流量的粉絲購買力、消費力依舊強勢。有粉絲經濟加持,流量明星的倒台便不會如此迅速。

所以,市場留給流量明星轉型的時間,還有,但是難度,也有。流量明星的轉型,其實主要在於藝人與經紀公司思維的轉變,經紀公司不能再著眼於短期價值,藝人自身也要思變。所謂思變,還是要拿出真正實在的作品,不僅是「做做樣子」。以吳亦凡為例,如果沒有《大碗寬面》的廣為流傳,他接地氣的人設也不會快速在大眾心中建立起來。

其實,流量明星畢竟自帶話題度,對影視作品的熱度貢獻不可忽視,故而資本方會降低流量明星的中心位置,但不會完全棄用流量明星。2019年《破冰行動》的火爆,對黃景瑜和劇集來說便是雙贏,《破冰行動》讓黃景瑜的硬漢形象進一步走向大眾,而黃景瑜也為該劇貢獻了不少話題熱度。

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流量明星的衰落,流量時代的遠去,說到底都是娛樂行業的一次思考、前進。對流量明星來說,寧在一思進,莫在一思停,物競天擇,跟得上時代的步伐,加速轉型,便能適者生存。跟不上,或許只能被慢慢淘汰出局。

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